Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Desafios
- Homens gastam menos de cinco minutos por dia em sua rotina de beleza
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- Figura 1: Tempo gasto na rotina de beleza, por gênero, julho de 2019
- Maioria dos brasileiros não considera ingredientes de origem animal como sendo naturais ou orgânicos
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- Figura 2: Indicadores de produtos naturais, julho de 2019
- Categoria de produtos capilares tem desafio de desenvolver produtos que ajudem a economizar água
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- Figura 3: Novos produtos usados, julho de 2019
- Jovens valorizam mais a eficácia do que a naturalidade dos produtos
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- Figura 4: Atitudes em relação a produtos naturais, por faixa etária, julho de 2019
- Oportunidades
- Ainda um nicho de mercado, máscaras faciais/corporais para homens têm oportunidades de crescimento
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- Figura 5: Novos produtos usados, por produto selecionado e gênero, julho de 2019
- Diversas oportunidades de inovação se abrem voltadas às mulheres com 55+
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- Figura 6: Rotina de beleza, por faixa etária feminina, julho de 2019
- Marcas de cosméticos faciais poderiam apostar em personalização de produtos
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- Figura 7: Interesse em inovações, por produtos de cuidados com a pele facial e corporal usados, julho de 2019
- Há oportunidades de desenvolver nutracêuticos que aliem saudabilidade e economia de tempo
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- Figura 8: Atitudes em relação à beleza, julho de 2019
- O que nós pensamos
Fatores Que Influenciarão o Mercado
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- População idosa continua crescendo no Brasil
- Aumento das vendas do comércio eletrônico vai impactar cada vez mais o varejo físico
- De acordo com a ONU, daqui a alguns anos os oceanos poderão ter mais plásticos do que peixes
Empresas, Marcas e Inovações - O Que Você Precisa Saber
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- Após o Grupo Boticário comprar a Vult, a Natura anunciou a compra da Avon
- Produtos usados no banho, voltados à prática de esportes e maquiagens masculinas podem trazer inovação
- Foreo e Fenty Beauty inovam no mercado com diferentes posicionamentos
Campanhas e Ações de Marketing
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- Marca americana doTERRA é lançada no Brasil
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- Figura 9: Vídeo sobre a marca doTERRA, dezembro de 2018
- Aquisições de marcas pelo Grupo Boticário e pela Natura movimentam o mercado
- Empresas se unem para inspirar as mulheres
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- Figura 10: Websérie Executivas da Beleza, parceria entre The Beauty Box e LinkedIn, julho de 2019
- Fundação Avon para Mulheres faz parceria com a ativista paquistanesa Malala
- Marcas brasileiras estão investindo mais em aplicativos e ações em redes sociais
Quem Está Inovando?
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- Pesquisa revela que maquiagem faz parte da rotina de beleza de alguns homens
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- Figura 11: Tutorial da MAC Cosmetics sobre como fazer uma maquiagem natural para homens, março de 2019
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- Figura 12: Análise de buscas no Google Trends pelo termo “maquiagem masculina”, Brasil, janeiro de 2004 a agosto de 2019
- Produtos para serem usados no banho agradam quase metade dos brasileiros
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- Figura 13: Lançamentos globais de produtos de beleza e cuidados pessoais*, por palavra-chave em inglês “in-shower” e top 5 posicionamentos, janeiro de 2016 – agosto de 2019
- Produtos que incentivem consumidores a praticar esportes podem atrair alguns brasileiros
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- Figura 14: Lançamentos globais de produtos de beleza e cuidados pessoais, por palavra-chave em inglês ‘sport’, Top 5 países, janeiro de 2016 – agosto de 2019
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- Figura 15: Vídeo sobre a nova linha Lux Go Active no Japão, fevereiro de 2019
Estudos de Caso
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- Foreo traz dispositivos de beleza para a rotina diária dos consumidores
- Fenty Beauty democratiza a beleza com produtos para todos os tons de pele
O Consumidor – O Que Você Precisa Saber
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- Há oportunidades para atrair homens e mulheres de acordo com suas rotinas de beleza diárias
- Brasileiros passaram a usar produtos de tratamento para o couro cabeludo
- Pesquisa revela quais inovações interessam aos brasileiros
- Brasileiros apontam as principais características que fazem um produto ser natural ou orgânico
- Alguns brasileiros que acreditam na eficácia de produtos naturais mostram interesse em cosméticos asiáticos
- Há oportunidades no mercado para inovar com nutracêuticos
Rotina de beleza e tempo gasto
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- Rotina de beleza da maioria dos homens dura menos de cinco minutos
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- Figura 16: Tempo gasto na rotina de beleza, por gênero, julho de 2019
- Produtos capilares que sejam práticos podem interessar habitantes das regiões Sul e Sudeste
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- Figura 17: Rotina de beleza, por região, julho de 2019
- Tanto os homens quanto as mulheres declaram remover pelos com frequência
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- Figura 18: Rotina de beleza, por gênero, julho de 2019
- Rotina de cuidados faciais e corporais é importante para mulheres com 55 anos ou mais
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- Figura 19: Rotina de beleza, por faixa etária feminina, julho de 2019
Novos produtos usados
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- Produtos para o couro cabeludo e produtos que economizem água interessam metade dos brasileiros
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- Figura 20: Novos produtos usados, julho de 2019
- Dermocosméticos para pele mista podem interessar mulheres com 35+
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- Figura 21: Novos produtos usados, por produto selecionado e gênero, julho de 2019
- Máscaras faciais/corporais masculinas são nicho, porém há oportunidades de crescimento
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- Figura 22: Novos produtos usados, por produto selecionado e gênero, julho de 2019
Interesse em inovações
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- Marcas de cosméticos faciais poderiam apostar em personalização de produtos
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- Figura 23: Interesse em inovações, por produtos de cuidados com a pele facial e corporal usados, julho de 2019
- Ingredientes à base de alimentos podem ser usados em substituição à água, contribuindo para sua preservação
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- Figura 24: Interesse em inovações, por inovação selecionada e interesse em ingredientes, julho de 2019
- Apesar de buscarem embalagens sustentáveis, poucos millennials têm interesse em produtos sem embalagem
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- Figura 25: Interesse em inovações, por inovação selecionada e geração, julho de 2019
Indicadores de produtos naturais
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- Maioria dos brasileiros não considera ingredientes de origem animal como sendo naturais ou orgânicos
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- Figura 26: Indicadores de produtos naturais, julho de 2019
- Análise revela quais as principais características que os brasileiros associam a produtos naturais ou orgânicos
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- Figura 27: Análise Turf* - Indicadores de produtos naturais, julho de 2019
- Metade das brasileiras associa práticas sustentáveis a produtos naturais
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- Figura 28: Indicadores de produtos naturais, por gênero, julho de 2019
Atitudes em relação a produtos naturais
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- Marcas poderiam se inspirar em produtos asiáticos para inovar com cosméticos naturais
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- Figura 29: Atitudes em relação a produtos naturais, julho de 2019
- Jovens valorizam mais a eficácia do que a naturalidade dos produtos
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- Figura 30: Atitudes em relação a produtos naturais, por faixa etária, julho de 2019
- Influenciadores podem ajudar consumidores a entender melhor as diferenças entre certos produtos
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- Figura 31: Atitudes em relação a produtos naturais, por Atitudes em relação à beleza, julho de 2019
Atitudes em relação à beleza
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- Nutracêuticos podem se posicionar utilizando claims como saudabilidade e economia de tempo
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- Figura 32: Atitudes em relação à beleza, julho de 2019
- Marcas precisam estar próximas das consumidoras com 55+
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- Figura 33: Atitudes em relação à beleza, por faixa etária feminina, julho de 2019
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- Figura 34: Vídeo com Maye Musk Covergirl, abril de 2019
Apêndice – Abreviações
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- Abreviações
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