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Hábitos do Consumidor de Produtos de Beleza - Brasil - Outubro 2019

VISÃO GERAL
O que você precisa saber
Definição
RESUMO EXECUTIVO
Desafios
Homens gastam menos de cinco minutos por dia em sua rotina de beleza
Figura 1: Tempo gasto na rotina de beleza, por gênero, julho de 2019
Maioria dos brasileiros não considera ingredientes de origem animal como sendo naturais ou orgânicos
Figura 2: Indicadores de produtos naturais, julho de 2019
Categoria de produtos capilares tem desafio de desenvolver produtos que ajudem a economizar água
Figura 3: Novos produtos usados, julho de 2019
Jovens valorizam mais a eficácia do que a naturalidade dos produtos
Figura 4: Atitudes em relação a produtos naturais, por faixa etária, julho de 2019
Oportunidades
Ainda um nicho de mercado, máscaras faciais/corporais para homens têm oportunidades de crescimento
Figura 5: Novos produtos usados, por produto selecionado e gênero, julho de 2019
Diversas oportunidades de inovação se abrem voltadas às mulheres com 55+
Figura 6: Rotina de beleza, por faixa etária feminina, julho de 2019
Marcas de cosméticos faciais poderiam apostar em personalização de produtos
Figura 7: Interesse em inovações, por produtos de cuidados com a pele facial e corporal usados, julho de 2019
Há oportunidades de desenvolver nutracêuticos que aliem saudabilidade e economia de tempo
Figura 8: Atitudes em relação à beleza, julho de 2019
O que nós pensamos
FATORES QUE INFLUENCIARÃO O MERCADO
População idosa continua crescendo no Brasil
Aumento das vendas do comércio eletrônico vai impactar cada vez mais o varejo físico
De acordo com a ONU, daqui a alguns anos os oceanos poderão ter mais plásticos do que peixes
EMPRESAS, MARCAS E INOVAÇÕES - O QUE VOCÊ PRECISA SABER
Após o Grupo Boticário comprar a Vult, a Natura anunciou a compra da Avon
Produtos usados no banho, voltados à prática de esportes e maquiagens masculinas podem trazer inovação
Foreo e Fenty Beauty inovam no mercado com diferentes posicionamentos
CAMPANHAS E AÇÕES DE MARKETING
Marca americana doTERRA é lançada no Brasil
Figura 9: Vídeo sobre a marca doTERRA, dezembro de 2018
Aquisições de marcas pelo Grupo Boticário e pela Natura movimentam o mercado
Empresas se unem para inspirar as mulheres
Figura 10: Websérie Executivas da Beleza, parceria entre The Beauty Box e LinkedIn, julho de 2019
Fundação Avon para Mulheres faz parceria com a ativista paquistanesa Malala
Marcas brasileiras estão investindo mais em aplicativos e ações em redes sociais
QUEM ESTÁ INOVANDO?
Pesquisa revela que maquiagem faz parte da rotina de beleza de alguns homens
Figura 11: Tutorial da MAC Cosmetics sobre como fazer uma maquiagem natural para homens, março de 2019
Figura 12: Análise de buscas no Google Trends pelo termo “maquiagem masculina”, Brasil, janeiro de 2004 a agosto de 2019
Produtos para serem usados no banho agradam quase metade dos brasileiros
Figura 13: Lançamentos globais de produtos de beleza e cuidados pessoais*, por palavra-chave em inglês “in-shower” e top 5 posicionamentos, janeiro de 2016 – agosto de 2019
Produtos que incentivem consumidores a praticar esportes podem atrair alguns brasileiros
Figura 14: Lançamentos globais de produtos de beleza e cuidados pessoais, por palavra-chave em inglês ‘sport’, Top 5 países, janeiro de 2016 – agosto de 2019
Figura 15: Vídeo sobre a nova linha Lux Go Active no Japão, fevereiro de 2019
ESTUDOS DE CASO
Foreo traz dispositivos de beleza para a rotina diária dos consumidores
Fenty Beauty democratiza a beleza com produtos para todos os tons de pele
O CONSUMIDOR – O QUE VOCÊ PRECISA SABER
Há oportunidades para atrair homens e mulheres de acordo com suas rotinas de beleza diárias
Brasileiros passaram a usar produtos de tratamento para o couro cabeludo
Pesquisa revela quais inovações interessam aos brasileiros
Brasileiros apontam as principais características que fazem um produto ser natural ou orgânico
Alguns brasileiros que acreditam na eficácia de produtos naturais mostram interesse em cosméticos asiáticos
Há oportunidades no mercado para inovar com nutracêuticos
ROTINA DE BELEZA E TEMPO GASTO 
Rotina de beleza da maioria dos homens dura menos de cinco minutos
Figura 16: Tempo gasto na rotina de beleza, por gênero, julho de 2019
Produtos capilares que sejam práticos podem interessar habitantes das regiões Sul e Sudeste
Figura 17: Rotina de beleza, por região, julho de 2019
Tanto os homens quanto as mulheres declaram remover pelos com frequência
Figura 18: Rotina de beleza, por gênero, julho de 2019
Rotina de cuidados faciais e corporais é importante para mulheres com 55 anos ou mais
Figura 19: Rotina de beleza, por faixa etária feminina, julho de 2019
NOVOS PRODUTOS USADOS
Produtos para o couro cabeludo e produtos que economizem água interessam metade dos brasileiros
Figura 20: Novos produtos usados, julho de 2019
Dermocosméticos para pele mista podem interessar mulheres com 35+
Figura 21: Novos produtos usados, por produto selecionado e gênero, julho de 2019
Máscaras faciais/corporais masculinas são nicho, porém há oportunidades de crescimento
Figura 22: Novos produtos usados, por produto selecionado e gênero, julho de 2019
INTERESSE EM INOVAÇÕES
Marcas de cosméticos faciais poderiam apostar em personalização de produtos
Figura 23: Interesse em inovações, por produtos de cuidados com a pele facial e corporal usados, julho de 2019
Ingredientes à base de alimentos podem ser usados em substituição à água, contribuindo para sua preservação
Figura 24: Interesse em inovações, por inovação selecionada e interesse em ingredientes, julho de 2019
Apesar de buscarem embalagens sustentáveis, poucos millennials têm interesse em produtos sem embalagem
Figura 25: Interesse em inovações, por inovação selecionada e geração, julho de 2019
INDICADORES DE PRODUTOS NATURAIS
Maioria dos brasileiros não considera ingredientes de origem animal como sendo naturais ou orgânicos
Figura 26: Indicadores de produtos naturais, julho de 2019
Análise revela quais as principais características que os brasileiros associam a produtos naturais ou orgânicos
Figura 27: Análise Turf* - Indicadores de produtos naturais, julho de 2019
Metade das brasileiras associa práticas sustentáveis a produtos naturais
Figura 28: Indicadores de produtos naturais, por gênero, julho de 2019
ATITUDES EM RELAÇÃO A PRODUTOS NATURAIS 
Marcas poderiam se inspirar em produtos asiáticos para inovar com cosméticos naturais
Figura 29: Atitudes em relação a produtos naturais, julho de 2019
Jovens valorizam mais a eficácia do que a naturalidade dos produtos
Figura 30: Atitudes em relação a produtos naturais, por faixa etária, julho de 2019
Influenciadores podem ajudar consumidores a entender melhor as diferenças entre certos produtos
Figura 31: Atitudes em relação a produtos naturais, por Atitudes em relação à beleza, julho de 2019
ATITUDES EM RELAÇÃO À BELEZA 
Nutracêuticos podem se posicionar utilizando claims como saudabilidade e economia de tempo
Figura 32: Atitudes em relação à beleza, julho de 2019
Marcas precisam estar próximas das consumidoras com 55+
Figura 33: Atitudes em relação à beleza, por faixa etária feminina, julho de 2019
Figura 34: Vídeo com Maye Musk Covergirl, abril de 2019
APÊNDICE – ABREVIAÇÕES
Abreviações

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