目录
综述
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- 市场
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- 数据 1: 中国游戏市场的市场份额(按游戏设备区分),2011-2018年(预估)
- 数据 2: 中国移动游戏市场的市场销售额,2011-2018年(预估)
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- 数据 3: 中国移动游戏市场销售总额预测(最好和最差情形),2013-2023年
- 公司与品牌
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- 数据 4: 中国领先移动游戏公司的市场份额,2017年
- 消费者
- 更多玩家使用手机
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- 数据 5: 过去3个月内使用过的游戏设备(按游戏类型区分),2018年7月
- 游戏时间略有增加
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- 数据 6: 每天移动游戏耗时,2018年7月
- 18-19岁玩家最喜欢探索不同游戏类型
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- 数据 7: 平均玩过的移动游戏类型数量(按性别和年龄区分),2018年7月
- 五分之一的消费者尚未付费充值
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- 数据 8: 表示“过去3个月内我没有在移动游戏上花钱”的比例(按年龄区分),2018年7月
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- 数据 9: 移动游戏玩家细分,2018年7月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 如何提高移动游戏玩家的留存率?
- 现状
- 启示
- 如何在小众市场发展壮大
- 现状
- 启示
- 如何让游戏内置广告吸引移动游戏玩家?
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 移动游戏的新时代
- 移动手机的渗透率和网络连接
- 消费者的态度正在改变
市场规模与预测
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- 整个游戏市场中占比57%
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- 数据 10: 中国游戏市场的市场份额(按游戏设备区分),2011-2018年(预估)
- 数据 11: 中国移动游戏市场的市场销售额,2011-2018年(预估)
- 预测于2023年达到2,645.5亿元人民币
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- 数据 12: 中国移动游戏市场销售总额预测(最好和最差情形),2013-2023年
市场增长动力
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- 移动手机渗透率快速增长
- 5G连接的乐观前景
- 移动手机硬件/芯片的发展
- 从移动游戏中寻找放松和社交
- 为电子游戏消费的意愿有所增加
- 移动支付接受广泛
重点企业——您所需要了解的
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- 腾讯和网易正挤压市场
- 并购与推销
- 游戏类型、广告和设备的创新
市场份额
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- 收益领先的移动游戏开发商
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- 数据 13: 中国移动游戏市场领先企业(按市场份额区分),2017年
- 腾讯网易之争
竞争策略
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- 发行商进军游戏开发和渠道
- 针对移动游戏的广告不断增加
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- 数据 14: 游戏宣传
- 网络直播平台上的对决
谁在创新?
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- 非对称多人移动游戏
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- 数据 15: 第五人格
- 先奖励,后观看
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- 数据 16: 疯狂动物园
- 云游戏
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- 数据 17: GeForce Now
消费者——您所需要了解的
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- 手机是主要的游戏设备
- 忠实玩家的身份十分多样化
- 4类移动游戏玩家
游戏设备
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- 手机和电脑使用情况的差距拉大
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- 数据 18: 过去3个月使用过的游戏设备(按游戏类型区分),2018年7月
- 手机更吸引一线城市消费者
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- 数据 19: 过去3个月内一线城市玩家玩网络游戏用过的游戏设备,2018年7月vs2017年9月
- 男性更热爱移动网络游戏
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- 数据 20: 移动游戏中网络游戏和单机游戏(作为基准)的差距(按性别和年龄区分),2018年7月
- 平板电脑用户是有经验的成熟网络游戏玩家
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- 数据 21: 过去3个月使用过的游戏设备(按部分设备用户区分),2018年7月
移动游戏时间
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- 每天2.8小时
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- 数据 22: 每天移动游戏耗时,2018年7月
- 游戏时间方面,25-29岁落后于18-19岁
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- 数据 23: 移动游戏时间(按性别和年龄区分),2018年7月
- 家庭收入高的玩家往往玩游戏时间也更长
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- 数据 24: 移动游戏时间(按家庭月收入区分),2018年7月
- 主机玩家最投入
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- 数据 25: 移动游戏时间(按游戏设备区分),2018年7月
玩过的移动游戏类型
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- 偏爱高度多样的游戏类型
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- 数据 26: 玩过的移动游戏类型,2018年7月
- 18-19岁玩家最喜欢探索游戏类型
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- 数据 27: 平均玩过的移动游戏类型数量(按性别和年龄区分),2018年7月
- 女性也喜欢热门游戏类型
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- 数据 28: 玩过的移动游戏类型(按性别区分),2018年7月
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- 数据 29: 部分移动游戏类型的渗透率(按性别和年龄区分),2018年7月
- 沙盒游戏和益智休闲解谜类游戏在耗时方面分据榜首和榜尾
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- 数据 30: 每天移动游戏耗时(按移动游戏类型区分),2018年7月
游戏内购动机
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- 五分之一玩家尚未付费充值
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- 数据 31: 表示“过去3个月内我没有在移动游戏上花钱”的比例(按年龄区分),2018年7月
- 花费关乎游戏体验本身
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- 数据 32: 游戏内购动机,2018年7月
- 30-39岁玩家的其他动机
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- 数据 33: 部分游戏内购动机的比例(按性别和年龄区分),2018年7月
- 扩大街机游戏的用户基础,激发益智休闲解谜类游戏玩家的购买动机
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- 数据 34: 益智休闲解谜类玩家和街机游戏玩家的游戏内购动机,2018年7月
喜欢的移动游戏风格
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- 高收入者想要需要投入的移动游戏
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- 数据 35: 对游戏风格的喜好(按人口统计特征区分),2018年7月
- 多玩家模式带动游戏时间增加
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- 数据 36: 移动游戏时间(按游戏风格喜好区分),2018年7月
- 低线城市有更多主机玩家
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- 数据 37: 游戏喜好(按城市线级区分),2018年7月
- 偏爱快节奏游戏的玩家更有可能在手机上玩游戏
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- 数据 38: 游戏设备喜好(按游戏节奏喜好区分),2018年7月
- 男性更有可能同时玩多个游戏
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- 数据 39: 多种游戏风格喜好(按人口统计特征区分),2018年7月
消费者细分
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- 4类移动游戏玩家
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- 数据 40: 移动游戏玩家细分,2018年7月
- 主流玩家:经验丰富,自律约束,态度开放
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- 数据 41: 游戏经验——表示“非常同意”的比例(按消费者细分区分),2018年7月
- 氪金玩家:任性充值,氪金如土
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- 数据 42: 对待游戏内购的态度——表示“非常同意”的比例(按消费者细分区分),2018年7月
- 休闲玩家:寓学于玩,亦学亦玩
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- 数据 43: 游戏的益处——表示“非常同意”的比例(按消费者细分区分),2018年7月
- 社交玩家:目的清晰
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- 数据 44: 社交态度——表示“非常同意”的比例(按消费者细分区分),2018年7月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群是移动游戏的狂热爱好者
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- 数据 45: 消费者细分(按消费者分类区分),2018年7月
- 游戏更多,时间更长
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- 数据 46: 消费者细分(按消费者分类区分),2018年7月
附录——市场规模和预测
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- 数据 47: 中国移动游戏市场的市场销售额,2013-2023年
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附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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