移动游戏 - 中国 - 2018年10月

概述
您所需要了解的
报告定义
不包括
综述
市场
数据 1: 中国游戏市场的市场份额（按游戏设备区分），2011-2018年（预估）
数据 2: 中国移动游戏市场的市场销售额，2011-2018年（预估）
数据 3: 中国移动游戏市场销售总额预测（最好和最差情形），2013-2023年
公司与品牌
数据 4: 中国领先移动游戏公司的市场份额，2017年
消费者
更多玩家使用手机
数据 5: 过去3个月内使用过的游戏设备（按游戏类型区分），2018年7月
游戏时间略有增加
数据 6: 每天移动游戏耗时，2018年7月
18-19岁玩家最喜欢探索不同游戏类型
数据 7: 平均玩过的移动游戏类型数量（按性别和年龄区分），2018年7月
五分之一的消费者尚未付费充值
数据 8: 表示“过去3个月内我没有在移动游戏上花钱”的比例（按年龄区分），2018年7月
数据 9: 移动游戏玩家细分，2018年7月
我们的观点
议题与洞察
如何提高移动游戏玩家的留存率？
现状
启示
如何在小众市场发展壮大
现状
启示
如何让游戏内置广告吸引移动游戏玩家？
现状
启示
市场——您所需要了解的
移动游戏的新时代
移动手机的渗透率和网络连接
消费者的态度正在改变
市场规模与预测
整个游戏市场中占比57%
数据 10: 中国游戏市场的市场份额（按游戏设备区分），2011-2018年（预估）
数据 11: 中国移动游戏市场的市场销售额，2011-2018年（预估）
预测于2023年达到2,645.5亿元人民币
数据 12: 中国移动游戏市场销售总额预测（最好和最差情形），2013-2023年
市场增长动力
移动手机渗透率快速增长
5G连接的乐观前景
移动手机硬件/芯片的发展
从移动游戏中寻找放松和社交
为电子游戏消费的意愿有所增加
移动支付接受广泛
重点企业——您所需要了解的
腾讯和网易正挤压市场
并购与推销
游戏类型、广告和设备的创新
市场份额
收益领先的移动游戏开发商
数据 13: 中国移动游戏市场领先企业（按市场份额区分），2017年
腾讯网易之争
竞争策略
发行商进军游戏开发和渠道
针对移动游戏的广告不断增加
数据 14: 游戏宣传
网络直播平台上的对决
谁在创新？
非对称多人移动游戏
数据 15: 第五人格
先奖励，后观看
数据 16: 疯狂动物园
云游戏
数据 17: GeForce Now
消费者——您所需要了解的
手机是主要的游戏设备
忠实玩家的身份十分多样化
4类移动游戏玩家
游戏设备
手机和电脑使用情况的差距拉大
数据 18: 过去3个月使用过的游戏设备（按游戏类型区分），2018年7月
手机更吸引一线城市消费者
数据 19: 过去3个月内一线城市玩家玩网络游戏用过的游戏设备，2018年7月vs2017年9月
男性更热爱移动网络游戏
数据 20: 移动游戏中网络游戏和单机游戏（作为基准）的差距（按性别和年龄区分），2018年7月
平板电脑用户是有经验的成熟网络游戏玩家
数据 21: 过去3个月使用过的游戏设备（按部分设备用户区分），2018年7月
移动游戏时间
每天2.8小时
数据 22: 每天移动游戏耗时，2018年7月
游戏时间方面，25-29岁落后于18-19岁
数据 23: 移动游戏时间（按性别和年龄区分），2018年7月
家庭收入高的玩家往往玩游戏时间也更长
数据 24: 移动游戏时间（按家庭月收入区分），2018年7月
主机玩家最投入
数据 25: 移动游戏时间（按游戏设备区分），2018年7月
玩过的移动游戏类型
偏爱高度多样的游戏类型
数据 26: 玩过的移动游戏类型，2018年7月
18-19岁玩家最喜欢探索游戏类型
数据 27: 平均玩过的移动游戏类型数量（按性别和年龄区分），2018年7月
女性也喜欢热门游戏类型
数据 28: 玩过的移动游戏类型（按性别区分），2018年7月
数据 29: 部分移动游戏类型的渗透率（按性别和年龄区分），2018年7月
沙盒游戏和益智休闲解谜类游戏在耗时方面分据榜首和榜尾
数据 30: 每天移动游戏耗时（按移动游戏类型区分），2018年7月
游戏内购动机
五分之一玩家尚未付费充值
数据 31: 表示“过去3个月内我没有在移动游戏上花钱”的比例（按年龄区分），2018年7月
花费关乎游戏体验本身
数据 32: 游戏内购动机，2018年7月
30-39岁玩家的其他动机
数据 33: 部分游戏内购动机的比例（按性别和年龄区分），2018年7月
扩大街机游戏的用户基础，激发益智休闲解谜类游戏玩家的购买动机
数据 34: 益智休闲解谜类玩家和街机游戏玩家的游戏内购动机，2018年7月
喜欢的移动游戏风格
高收入者想要需要投入的移动游戏
数据 35: 对游戏风格的喜好（按人口统计特征区分），2018年7月
多玩家模式带动游戏时间增加
数据 36: 移动游戏时间（按游戏风格喜好区分），2018年7月
低线城市有更多主机玩家
数据 37: 游戏喜好（按城市线级区分），2018年7月
偏爱快节奏游戏的玩家更有可能在手机上玩游戏
数据 38: 游戏设备喜好（按游戏节奏喜好区分），2018年7月
男性更有可能同时玩多个游戏
数据 39: 多种游戏风格喜好（按人口统计特征区分），2018年7月
消费者细分
4类移动游戏玩家
数据 40: 移动游戏玩家细分，2018年7月
主流玩家：经验丰富，自律约束，态度开放
数据 41: 游戏经验——表示“非常同意”的比例（按消费者细分区分），2018年7月
氪金玩家：任性充值，氪金如土
数据 42: 对待游戏内购的态度——表示“非常同意”的比例（按消费者细分区分），2018年7月
休闲玩家：寓学于玩，亦学亦玩
数据 43: 游戏的益处——表示“非常同意”的比例（按消费者细分区分），2018年7月
社交玩家：目的清晰
数据 44: 社交态度——表示“非常同意”的比例（按消费者细分区分），2018年7月
认识英敏特城市精英人群
英敏特城市精英人群是移动游戏的狂热爱好者
数据 45: 消费者细分（按消费者分类区分），2018年7月
游戏更多，时间更长
数据 46: 消费者细分（按消费者分类区分），2018年7月
附录——市场规模和预测
数据 47: 中国移动游戏市场的市场销售额，2013-2023年
附录——研究方法和缩写
研究方法
扇形图预测
缩写