目录
综述
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- 市场
- 对健康的担忧及更严格的规范影响一般网络游戏的使用率
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- 数据1: 网络游戏用户数量和使用率,2015年6月-2021年6月
- VR与AI的应用升级商业体验
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- 数据2: AYAYI在天猫推广博柏利的NFT产品,2021年
- 网络游戏改进精神健康的益处获认可,尤其对老年人而言
- 奢侈品牌自己推出游戏,吸引年轻消费者
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- 数据3: LOUIS:THE GAME》,2021年
- 游戏平台鼓励合作与自我创造
- 消费者
- 在电视和游戏机上玩游戏等居家娱乐不断兴起
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- 数据4: 玩网络游戏的设备,2019年 vs 2020年 vs 2021年
- 超过一半的游戏玩家每天玩网络游戏,MOBA游戏最令人欲罢不能
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- 数据5: 常玩的游戏种类,2021年
- 除了休闲目的,半数游戏玩家期望能获取更深层次的满足
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- 数据6: 根据首个提及的游戏目的而区分的游戏玩家类型,2021年
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- 数据7: 玩网络游戏的目的
- 持续参与成为首要议题
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- 数据8: 卸载网络游戏的原因,2021年
- 对与游戏相关合作的兴趣从产品拓展至体验
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- 数据9: 感兴趣的游戏联名产品品类,2021年
- 品牌游戏的原创性备受欢迎
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- 数据10: 感兴趣的游戏联名合作方式,2021年
- 游戏环境的开放性与道德是游戏玩家的首要期望
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- 数据11: 对玩网络游戏的态度,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 通过跨品类创新,探索居家娱乐场景的商机
- 现状
- 启示
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- 数据12: 百威淡啤游戏机BL6,2020年
- 通过结合游戏与文化参与,延伸品牌内涵
- 现状
- 启示
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- 数据13: 王者荣耀》6周年庆典演出,2021年
- 通过提出道德与健康生活方式的话题,持续吸引游戏玩家
- 现状
- 启示
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- 数据14: 剑网3》与北京中医药大学的推广活动,2021年
市场因素
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- 对健康的担忧及更严格的规范影响一般网络游戏的使用率
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- 数据15: 网络游戏用户数量和使用率,2015年6月-2021年6月
- 居家娱乐需求推动了体感游戏设备的使用率
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- 数据16: 玩网络游戏的设备,2019年 vs 2020年 vs 2021年
- VR与AI的应用升级商业体验
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- 数据17: AYAYI在天猫推广博柏利的NFT产品,2021年
- 网络游戏提升精神健康的益处获认可,尤其对老年人而言
营销活动
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- 奢侈品牌推出自己的游戏,吸引年轻消费者
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- 数据18: LOUIS:THE GAME》,2021年
- Tim Hortons与腾讯合作,推出瞄准年轻消费者的电竞咖啡店
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- 数据19: Tim Hortons与腾讯电竞合作推出的电竞咖啡店,2021年
- 腾讯将游戏场景带到旅游景点,探索文化旅游的商机
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- 数据20: 天涯明月刀》x 芙蓉镇,2021年
- 与不同的游戏风格合作可创造新鲜话题,并结合双方用户
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- 数据21: 使命召唤:手游》x 《少女前线》联名活动,2021年
新产品趋势
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- 游戏平台鼓励合作与自我创造
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- 数据22: 罗布乐思 x 《凹凸世界》活动及其教育项目,2021年
- 游戏与电影、小说和动漫IP合作的潜力
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- 数据23: 哈利波特:魔法觉醒》,2021年
- 中华武术元素应用于电竞
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- 数据24: 永劫无间》,2021年
游戏设备与种类的使用情况
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- 在电视和游戏机上玩游戏等居家娱乐不断崛起
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- 数据25: 玩网络游戏的设备,2019年 vs 2020年 vs 2021年
- 超过一半的游戏玩家每天玩网络游戏,MOBA游戏大多令人上瘾
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- 数据26: 常玩的游戏种类,2021年
- 超过三分之一的年轻玩家每天都玩MOBA游戏
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- 数据27: 常玩的游戏种类(按年龄区分),2021年
玩网络游戏的目的
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- 除了休闲目的,半数玩家期望获得更深层次的满足感
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- 数据28: 根据首个提及的游戏目的而区分的游戏玩家类型,2021年
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- 数据29: 玩网络游戏的目的,2021年
- 对40多岁的玩家而言,通过游戏进行锻炼更加重要
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- 数据30: 玩网络游戏的目的(按年龄区分),2021年
- 更多三线城市的玩家期待沉浸式游戏体验
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- 数据31: 城市线级(按首个提及的游戏目的区分),2021年
卸载的原因
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- 持续参与成为首要议题
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- 数据32: 卸载网络游戏的原因,2021年
- 沉浸式玩法推动玩家对质量和沟通的期待
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- 数据33: 卸载网络游戏的原因(按玩家类型区分),2021年
- 年轻一代更意识到互动问题
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- 数据34: 卸载网络游戏的原因(按性别与年龄区分),2021年
对跨品类合作的兴趣
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- 对与游戏相关合作的兴趣从产品拓展至体验
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- 数据35: 感兴趣的游戏联名产品品类,2021年
- 体验式合作最能吸引创意玩家
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- 数据36: 感兴趣的游戏联名产品品类(按玩家类型区分),2021年
- 与护肤和彩妆产品合作是触达女性玩家的有力要素
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- 数据37: 感兴趣的游戏联名产品品类(按性别区分),2021年
感兴趣的游戏联名
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- 品牌游戏的原创性备受欢迎
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- 数据38: 感兴趣的游戏联名合作方式,2021年
- 品牌标识的植入使游戏成为沉浸玩家的“第二人生”
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- 数据39: 感兴趣的游戏联名合作方式(按玩家类型区分),2021年
- 18-29岁玩家寻求情感连接,40-49岁玩家则追求探索性的生活方式
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- 数据40: 感兴趣的游戏联名合作方式(按年龄区分),2021年
对网络游戏的态度
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- 游戏环境的开放性与道德性引领游戏玩家期望
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- 数据41: 对玩网络游戏的态度,2021年
- 18-39岁的游戏玩家认可游戏博主的生活方式价值观
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- 数据42: 游戏博主的影响力(按年龄区分),2021年
- 一线城市的游戏玩家更积极与游戏伙伴社交
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- 数据43: 与游戏相关的社交联系(按城市线级区分),2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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