Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Visão geral do mercado
- Impacto da COVID-19 na categoria de proteção da pele
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- Figura 1: Impacto esperado da COVID-19 em curto, médio e longo prazos para proteção da pele, outubro de 2021
- Mintel Trend Drivers
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- Figura 2: Mintel Trends Drivers
- Desafios
- Mulheres que são mães desafiam marcas a serem mais inclusivas na comunicação de seus produtos e em campanhas publicitárias
- Proteção contra a luz azul é novo atributo desejável em protetores solares infantis
- Apelo antibacteriano continua relevante para jovens da geração Z que sofrem com ‘maskne’
- Oportunidades
- Brasileiros em regime de trabalho híbrido são mais adeptos ao uso de hidratantes faciais com abordagem multifuncional
- Esfoliantes corporais ganham mais adeptos graças à adoção de cuidados do corpo como um ritual de autocuidado
- Produtos de cuidados faciais que ofereçam proteção solar podem desenvolver fórmulas que facilitem a reaplicação sobre a maquiagem
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Com novo recorde de desemprego, alta inflacionária e maior restrição do auxílio emergencial, categoria de proteção da pele pode ser impactada
- Categoria de cuidados da pele cresce graças à adoção de novas rotinas durante a pandemia
- STF valida lei que proíbe testes em animais para o desenvolvimento de produtos cosméticos no Rio de Janeiro
- ANVISA posterga vigência da nova regulamentação de rótulos de produtos cosméticos, de higiene pessoal e perfumes
Empresas, Marcas e Inovações
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- Empresas e marcas
- Natura Chronos celebra 35 anos no Brasil, com lançamento inovador para redução de rugas
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- Figura 3: Foto de press kit para lançamento de novo sérum facial Natura Chronos – Brasil, agosto de 2021
- Figura 4: Natura Chronos celebra 35 anos – Brasil, agosto de 2021
- Boticário reúne time de celebridades para comemorar o Dia dos Pais durante partida de futebol entre Corinthias e Flamengo
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- Figura 5: #TodoAmorDePai O Boticário – Brasil, agosto de 2021
- Figura 6: Time de celebridades veste camisetas exclusivas para celebrar o Dia dos Pais – Brasil, agosto de 2021
- Natura convida homens para se libertarem de preconceitos com campanha #SejaHomemPraSentir
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- Figura 7: #SejaHomemPraSentir – Thales Breta – Brasil, agosto de 2021
- L’Occitane au Brésil celebra brasilidade com nova marca e identidade que celebra a cultura brasileira
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- Figura 8: Time de embaixadoras da L’Occitane Brasil
- Nivea reforça a importância dos cuidados da pele com campanha #OToqueQueTransforma
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- Figura 9: Nivea apresenta: #OToqueQueTransforma – Brasil, junho de 2021
- Bepantol traz maior lançamento de sua história para o Brasil
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- Figura 10: Bepantol anuncia lançamento da nova linha Bepantol Derma – Brasil, março de 2021
- Neutrogena evidencia ciência por trás de seus produtos com série de vídeos “Achismo ou Ciência?”
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- Figura 11: Achismo ou ciência? – Vídeo publicado pela Neutrogena em parceria com Giovana Ewbank – Brasil, agosto de 2020
Quem está inovando?
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- Com os olhos em evidência, produtos para a proteção desta região podem ampliar participação no mercado brasileiro
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- Figura 12: Total de lançamentos globais de produtos para a área dos olhos, por top claims funcionais – janeiro de 2019 a julho de 2021
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- Figura 13: Tratamentos para a região dos olhos que protegem a pele de elementos externos
- Com retomada das atividades ao ar livre, protetores solares em bastão podem ganhar mais adeptos no Brasil
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- Figura 14: Total de lançamentos globais de protetores solares em bastão e sólidos, por top 10 mercados – janeiro de 2019 a julho de 2021
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- Figura 15: Protetores solares em bastão
Estudos de caso
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- Após bem-sucedido lançamento no Brasil, Creamy projeta crescimento de 400% em 2021
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- Figura 16: Portfólio completo da Creamy
- 4.5.6 Skin, que oferece um regime completo de cuidados faciais para peles ricas em melanina, é a nova aposta do grupo LVMH
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- Figura 17: Noelly Michoux, CEO da 4.5.6 Skin e portfólio da start-up
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- Figura 18: Caixa com produtos da 4.5.6 Skin
O Consumidor – O que você precisa saber
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- Brasileiros da região Centro-Oeste são os maiores consumidores de produtos para os lábios
- Bem-estar emocional é pauta relevante para o desenvolvimento de produtos corporais
- Marcas devem ampliar oferta de produtos que uniformizem tom da pele marrom
- Combate ao fotoenvelhecimento pode ser comunicado de forma mais clara em protetores solares
- Autobronzeadores faciais podem ampliar participação entre brasileiros que adotaram trabalho remoto
Compra de produtos para cuidados faciais
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- Brasileiros da região Centro-Oeste são os mais engajados com o uso de produtos para cuidados dos lábios
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- Figura 19: Compra de produtos para cuidados faciais, por regiões – Brasil, junho de 2021
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- Figura 20: Máscaras de tratamento para a região dos lábios
- Máscaras “peel-off” podem ajudar estudantes universitários a relaxarem enquanto cuidam da pele do rosto
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- Figura 21: Compra de produtos para cuidados faciais, por situação como estudante – Brasil, junho de 2021
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- Figura 22: 7th Heaven Stardust oferece máscaras faciais com proposta de diversão
- Figura 23: Máscara facial “peel-off” Velnea Face Care I am Beautiful Moon Stone Glow Pore Minimizing Peel-Off Mask, Sérvia, junho de 2021
- Hidratantes faciais podem apostar em abordagem multifuncional para atrair brasileiros que trabalham em regime híbrido
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- Figura 24: Compra de produtos para cuidados faciais, por trabalho remoto – Brasil, junho de 2021
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- Figura 25: Hidratantes faciais com abordagem multifuncional
Compra de produtos para cuidados corporais
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- Esfoliantes corporais ganham mais adeptos graças à adoção de cuidados do corpo como um ritual de autocuidado
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- Figura 26: Compra de produtos para cuidados corporais, por idade – Brasil, junho de 2021
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- Figura 27: Esfoliantes que melhoram a textura da pele e ajudam a criar rituais de autocuidado em casa
- Marcas de hidratantes corporais são desafiadas a serem mais inclusivas na comunicação de seus produtos e campanhas publicitárias
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- Figura 28: Compra de produtos para cuidados corporais, por situação parental e gênero – Brasil, junho de 2021
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- Figura 29: Hidratante corporal Dove Nourishing Body Care Pro Age Body Lotion – Polônia, junho de 2021
- Figura 30: HBN | Every wrinkle is a medal – China, maio de 2021
Benefícios buscados em produtos para a proteção da pele
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- Hidratantes corporais para uso no banho podem atrair homens mais jovens em busca de hidratação e texturas leves
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- Figura 31: Benefícios buscados em produtos para a proteção da pele, por gênero e idade – Brasil, junho de 2021
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- Figura 32: Hidratantes corporais que cuidam da pele durante o banho
- Brasileiros com pele marrom demonstram maior interesse por fórmulas que uniformizem tom da pele
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- Figura 33: Benefícios buscados em produtos para a proteção da pele, por gênero e idade – Brasil, junho de 2021
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- Figura 34: Produtos de cuidados faciais que ajudam a uniformizar o tom da pele marrom
- Apelo antibacteriano continua relevante para jovens da geração Z que sofrem com ‘maskne’
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- Figura 35: Benefícios buscados em produtos para a proteção da pele, por geração – Brasil, junho de 2021
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- Figura 36: Produtos para cuidados faciais indicados para tratamento da acne
Atitudes em relação ao uso de protetor solar
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- Marcas de protetores solares para o rosto podem comunicar de forma mais clara combate ao fotoenvelhecimento
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- Figura 37: Atitudes em relação ao uso de protetor solar, por gênero e idade – Brasil, junho de 2021
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- Figura 38: Exemplos de produtos que comunicam combate ao fotoenvelhecimento
- Brasileiros que trabalham e estudam são atraídos por produtos de cuidados faciais que ofereçam texturas mais leves e mais compatíveis com o uso de maquiagem
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- Figura 39: Atitudes em relação ao uso de protetor solar, por situação como estudante e de trabalho – Brasil, junho de 2021
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- Figura 40: Produtos que combinam proteção solar à cuidados da pele do rosto
Comportamentos em relação à proteção da pele
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- Autobronzeadores faciais encontram oportunidade para ampliar participação entre brasileiros que trabalham todos os dias de casa
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- Figura 41: Comportamentos em relação à proteção da pele, por trabalho remoto – Brasil, junho de 2021
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- Figura 42: Autobronzeadores faciais que oferecem benefícios à pele do rosto
- Proteção contra a luz azul é novo atributo desejável em protetores solares infantis
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- Figura 43: Comportamentos em relação à proteção da pele, por situação parental – Brasil, junho de 2021
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- Figura 44: Protetores solares infantis que oferecem proteção contra a luz azul
- Produtos para banho podem promover benefícios relacionados à proteção do sistema imunológico
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- Figura 45: Comportamentos em relação à proteção da pele, por gênero – Brasil, junho de 2021
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- Figura 46: Produtos para banho que prometem fortalecer o sistema imunológico
Apêndice – Abreviações
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