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Proteção da Pele - Brasil - 2021

VISÃO GERAL
O que você precisa saber
Principais pontos deste Relatório
Definição
COVID-19 – Contexto de mercado
RESUMO EXECUTIVO
Visão geral do mercado
Impacto da COVID-19 na categoria de proteção da pele
Figura 1: Impacto esperado da COVID-19 em curto, médio e longo prazos para proteção da pele, outubro de 2021
Mintel Trend Drivers
Figura 2: Mintel Trends Drivers
Desafios
Mulheres que são mães desafiam marcas a serem mais inclusivas na comunicação de seus produtos e em campanhas publicitárias
Proteção contra a luz azul é novo atributo desejável em protetores solares infantis
Apelo antibacteriano continua relevante para jovens da geração Z que sofrem com ‘maskne’
Oportunidades
Brasileiros em regime de trabalho híbrido são mais adeptos ao uso de hidratantes faciais com abordagem multifuncional
Esfoliantes corporais ganham mais adeptos graças à adoção de cuidados do corpo como um ritual de autocuidado
Produtos de cuidados faciais que ofereçam proteção solar podem desenvolver fórmulas que facilitem a reaplicação sobre a maquiagem
FATORES QUE INFLUENCIARÃO O MERCADO
Com novo recorde de desemprego, alta inflacionária e maior restrição do auxílio emergencial, categoria de proteção da pele pode ser impactada
Categoria de cuidados da pele cresce graças à adoção de novas rotinas durante a pandemia
STF valida lei que proíbe testes em animais para o desenvolvimento de produtos cosméticos no Rio de Janeiro
ANVISA posterga vigência da nova regulamentação de rótulos de produtos cosméticos, de higiene pessoal e perfumes
EMPRESAS, MARCAS E INOVAÇÕES
Empresas e marcas
Natura Chronos celebra 35 anos no Brasil, com lançamento inovador para redução de rugas
Figura 3: Foto de press kit para lançamento de novo sérum facial Natura Chronos – Brasil, agosto de 2021
Figura 4: Natura Chronos celebra 35 anos – Brasil, agosto de 2021
Boticário reúne time de celebridades para comemorar o Dia dos Pais durante partida de futebol entre Corinthias e Flamengo
Figura 5: #TodoAmorDePai O Boticário – Brasil, agosto de 2021
Figura 6: Time de celebridades veste camisetas exclusivas para celebrar o Dia dos Pais – Brasil, agosto de 2021
Natura convida homens para se libertarem de preconceitos com campanha #SejaHomemPraSentir
Figura 7: #SejaHomemPraSentir – Thales Breta – Brasil, agosto de 2021
L’Occitane au Brésil celebra brasilidade com nova marca e identidade que celebra a cultura brasileira
Figura 8: Time de embaixadoras da L’Occitane Brasil
Nivea reforça a importância dos cuidados da pele com campanha #OToqueQueTransforma
Figura 9: Nivea apresenta: #OToqueQueTransforma – Brasil, junho de 2021
Bepantol traz maior lançamento de sua história para o Brasil
Figura 10: Bepantol anuncia lançamento da nova linha Bepantol Derma – Brasil, março de 2021
Neutrogena evidencia ciência por trás de seus produtos com série de vídeos “Achismo ou Ciência?”
Figura 11: Achismo ou ciência? – Vídeo publicado pela Neutrogena em parceria com Giovana Ewbank – Brasil, agosto de 2020
QUEM ESTÁ INOVANDO?
Com os olhos em evidência, produtos para a proteção desta região podem ampliar participação no mercado brasileiro
Figura 12: Total de lançamentos globais de produtos para a área dos olhos, por top claims funcionais – janeiro de 2019 a julho de 2021
Figura 13: Tratamentos para a região dos olhos que protegem a pele de elementos externos
Com retomada das atividades ao ar livre, protetores solares em bastão podem ganhar mais adeptos no Brasil
Figura 14: Total de lançamentos globais de protetores solares  em bastão e sólidos, por top 10 mercados – janeiro de 2019 a julho de 2021
Figura 15: Protetores solares em bastão
ESTUDOS DE CASO
Após bem-sucedido lançamento no Brasil, Creamy projeta crescimento de 400% em 2021
Figura 16: Portfólio completo da Creamy
4.5.6 Skin, que oferece um regime completo de cuidados faciais para peles ricas em melanina, é a nova aposta do grupo LVMH
Figura 17: Noelly Michoux, CEO da 4.5.6 Skin e portfólio da start-up
Figura 18: Caixa com produtos da 4.5.6 Skin
O CONSUMIDOR – O QUE VOCÊ PRECISA SABER
Brasileiros da região Centro-Oeste são os maiores consumidores de produtos para os lábios
Bem-estar emocional é pauta relevante para o desenvolvimento de produtos corporais
Marcas devem ampliar oferta de produtos que uniformizem tom da pele marrom
Combate ao fotoenvelhecimento pode ser comunicado de forma mais clara em protetores solares
Autobronzeadores faciais podem ampliar participação entre brasileiros que adotaram trabalho remoto
COMPRA DE PRODUTOS PARA CUIDADOS FACIAIS
Brasileiros da região Centro-Oeste são os mais engajados com o uso de produtos para cuidados dos lábios
Figura 19: Compra de produtos para cuidados faciais, por regiões – Brasil, junho de 2021
Figura 20: Máscaras de tratamento para a região dos lábios
Máscaras “peel-off” podem ajudar estudantes universitários a relaxarem enquanto cuidam da pele do rosto
Figura 21: Compra de produtos para cuidados faciais, por situação como estudante – Brasil, junho de 2021
Figura 22: 7th Heaven Stardust oferece máscaras faciais com proposta de diversão
Figura 23: Máscara facial “peel-off” Velnea Face Care I am Beautiful Moon Stone Glow Pore Minimizing Peel-Off Mask, Sérvia, junho de 2021
Hidratantes faciais podem apostar em abordagem multifuncional para atrair brasileiros que trabalham em regime híbrido
Figura 24: Compra de produtos para cuidados faciais, por trabalho remoto – Brasil, junho de 2021
Figura 25: Hidratantes faciais com abordagem multifuncional
COMPRA DE PRODUTOS PARA CUIDADOS CORPORAIS
Esfoliantes corporais ganham mais adeptos graças à adoção de cuidados do corpo como um ritual de autocuidado
Figura 26: Compra de produtos para cuidados corporais, por idade – Brasil, junho de 2021
Figura 27: Esfoliantes que melhoram a textura da pele e ajudam a criar rituais de autocuidado em casa
Marcas de hidratantes corporais são desafiadas a serem mais inclusivas na comunicação de seus produtos e campanhas publicitárias
Figura 28: Compra de produtos para cuidados corporais, por situação parental e gênero – Brasil, junho de 2021
Figura 29: Hidratante corporal Dove Nourishing Body Care Pro Age Body Lotion – Polônia, junho de 2021
Figura 30: HBN | Every wrinkle is a medal – China, maio de 2021
BENEFÍCIOS BUSCADOS EM PRODUTOS PARA A PROTEÇÃO DA PELE
Hidratantes corporais para uso no banho podem atrair homens mais jovens em busca de hidratação e texturas leves
Figura 31: Benefícios buscados em produtos para a proteção da pele, por gênero e idade – Brasil, junho de 2021
Figura 32: Hidratantes corporais que cuidam da pele durante o banho
Brasileiros com pele marrom demonstram maior interesse por fórmulas que uniformizem tom da pele
Figura 33: Benefícios buscados em produtos para a proteção da pele, por gênero e idade – Brasil, junho de 2021
Figura 34: Produtos de cuidados faciais que ajudam a uniformizar o tom da pele marrom
Apelo antibacteriano continua relevante para jovens da geração Z que sofrem com ‘maskne’
Figura 35: Benefícios buscados em produtos para a proteção da pele, por geração – Brasil, junho de 2021
Figura 36: Produtos para cuidados faciais indicados para tratamento da acne
ATITUDES EM RELAÇÃO AO USO DE PROTETOR SOLAR
Marcas de protetores solares para o rosto podem comunicar de forma mais clara combate ao fotoenvelhecimento
Figura 37: Atitudes em relação ao uso de protetor solar, por gênero e idade – Brasil, junho de 2021
Figura 38: Exemplos de produtos que comunicam combate ao fotoenvelhecimento
Brasileiros que trabalham e estudam são atraídos por produtos de cuidados faciais que ofereçam texturas mais leves e mais compatíveis com o uso de maquiagem
Figura 39: Atitudes em relação ao uso de protetor solar, por situação como estudante e de trabalho – Brasil, junho de 2021
Figura 40: Produtos que combinam proteção solar à cuidados da pele do rosto
COMPORTAMENTOS EM RELAÇÃO À PROTEÇÃO DA PELE
Autobronzeadores faciais encontram oportunidade para ampliar participação entre brasileiros que trabalham todos os dias de casa
Figura 41: Comportamentos em relação à proteção da pele, por trabalho remoto – Brasil, junho de 2021
Figura 42: Autobronzeadores faciais que oferecem benefícios à pele do rosto
Proteção contra a luz azul é novo atributo desejável em protetores solares infantis
Figura 43: Comportamentos em relação à proteção da pele, por situação parental – Brasil, junho de 2021
Figura 44: Protetores solares infantis que oferecem proteção contra a luz azul
Produtos para banho podem promover benefícios relacionados à proteção do sistema imunológico
Figura 45: Comportamentos em relação à proteção da pele, por gênero – Brasil, junho de 2021
Figura 46: Produtos para banho que prometem fortalecer o sistema imunológico
APÊNDICE – ABREVIAÇÕES

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