目录
综述
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- 市场
- 便捷网购
- 对独特的追求不断增长
- 公司与品牌
- 践行可持续理念,赢得消费者信任
- 互动体验促进销售增长
- 智能数字化解决痛点
- 消费者
- 轻奢品迎头赶上
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- 数据1: 购买过的轻奢品,2021年
- 传统渠道仍具吸引力,同时小众平台兴起
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- 数据2: 轻奢品购买渠道,2021年
- 线上营销仍受欢迎
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- 数据3: 获取轻奢品信息的渠道,2021年
- 轻奢珠宝首饰获得关注
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- 数据4: 愿意为购买轻奢品支付的价格,2021年
- 更加强调精神内涵
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- 数据5: 购买轻奢品的理由,2021年
- 更多的支持,更高的期待
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- 数据6: 对轻奢品的态度,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 定制轻奢营造仪式感
- 现状
- 启示
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- 数据7: MK联合天猫超级品牌日,2021年
- 本土品牌寻求文化与技术的融合
- 现状
- 启示
- 轻奢运动休闲风或将盛行
- 现状
- 启示
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- 数据8: 蔻驰X冠军联名概念店,成都,2021年
市场因素
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- 消费能力的增长促进轻奢品市场发展
- 仪式感消费赋予消费新意义
- 电子商务提升市场发展水平
- 年轻一代成为消费主力军
重点企业的表现
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- 蔻驰
- 潘多拉
- 三宅一生
- MK
- 歌力思
竞争策略
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- 互动式定制拉近品牌与消费者的距离
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- 数据9: BaubleBar视频聊天,2020年
- 让购物之旅变得有趣
- 越稀奇,越珍贵
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- 数据10: M.Gemi,2021年
- 面向年轻消费者宣传极简风格
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- 数据11: Koio,2021年
- 为购物赋予意义
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- 数据12: DR钻戒仅限男士消费者购买的限量款,2021年
谁在创新?
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- 致力于循环经济
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- 数据13: Portobello,玛伯利,2019年
- 转向简约设计
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- 数据14: 三宅之宝,2019年
- 通过算法和大数据提升购物体验
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- 数据15: True&Co为不同体形的女士提供合身的内衣,2021年
购买过的轻奢品
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- 轻奢品比奢侈品更容易接受
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- 数据16: 购买过的轻奢品,2021年
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- 数据17: 购买过的轻奢品,2021年
- 财务状况严重影响购物偏好
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- 数据18: 购买过的轻奢品(按个人月收入区分),2021年
- 25-39岁消费者更偏爱珠宝首饰和服装
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- 数据19: 购买过的轻奢服装和珠宝首饰(按年龄区分),2021年
- 低线城市消费者的需求与大城市并驾齐驱
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- 数据20: 购买过的轻奢品(按城市线级区分),2021年
购买渠道
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- 官方渠道仍是购买轻奢品的主要渠道
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- 数据21: 轻奢品购买渠道,2021年
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- 数据22: 潘多拉可持续声明
- 吸引高收入消费者
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- 数据23: 轻奢品购买渠道(按个人月收入区分),2021年
- 释放购物App和二手交易市场的潜力
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- 数据24: 轻奢品购买渠道(按城市线级区分),2021年
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- 数据25: 在部分渠道购买过的轻奢品,2021年
获取信息的渠道
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- 线上信息是关键
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- 数据26: 获取轻奢品信息的渠道,2021年
- 面向不同年龄阶段的营销
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- 数据27: 获取轻奢品信息的渠道(按年龄区分),2021年
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- 数据28: 获取轻奢品信息的渠道(按年龄区分),2021年
- 网络直播的公域流量转化率最高
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- 数据29: 获取轻奢品信息的渠道(按购买渠道区分),2021年
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- 数据30: 天猫奢侈品促销广告,2020年
轻奢品消费
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- 珠宝首饰和手表类永不过时
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- 数据31: 愿意为购买轻奢品支付的价格,2021年
- 珠宝首饰在有孩子的家庭中存在机会
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- 数据32: 愿意为购买轻奢珠宝首饰支付的价格(按家庭结构区分),2021年
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- 数据33: 周大福传承系列,2021年
- 以入门级产品吸引Z世代消费者
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- 数据34: 愿意为购买轻奢品支付的部分价格(按年龄区分),2021年
- 低线级城市的潜力
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- 数据35: 愿意为购买轻奢品支付的部分价格(按城市线级区分),2021年
轻奢品购买因素
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- 通过购买轻奢品表现自我
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- 数据36: 购买轻奢品的理由,2021年
- 重点关注财务状况良好的25-29岁消费者
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- 数据37: 购买轻奢品的部分理由(按年龄和个人月收入区分),2021年
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- 数据38: 购买轻奢品的部分理由(按年龄区分),2021年
- 通过定制服务和联名吸引高收入消费者
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- 数据39: 购买轻奢品的部分理由(按个人月收入区分),2021年
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- 数据40: 购买轻奢品的部分理由(按个人月收入区分),2021年
对轻奢品的态度
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- 轻奢品是一种理性和品质的生活方式
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- 数据41: 对轻奢品的部分态度,2021年
- 低调设计更受喜爱
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- 数据42: 对轻奢品的部分态度,2021年
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- 数据43: 对轻奢品的部分态度(按年龄区分),2021年
- 高收入消费者希望看到更多本土品牌
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- 数据44: 对轻奢品的部分态度(按个人月收入区分),2021年
- 轻奢品面临的潜在挑战
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- 数据45: 对轻奢品的部分态度,2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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