轻奢品 - 中国 - 2021年

概述
您所需要了解的
本报告涵盖的关键议题
报告定义
不包括
综述
市场 
便捷网购 
对独特的追求不断增长 
公司与品牌
践行可持续理念，赢得消费者信任 
互动体验促进销售增长 
智能数字化解决痛点 
消费者
轻奢品迎头赶上
数据1: 购买过的轻奢品，2021年
传统渠道仍具吸引力，同时小众平台兴起
数据2: 轻奢品购买渠道，2021年
线上营销仍受欢迎 
数据3: 获取轻奢品信息的渠道，2021年
轻奢珠宝首饰获得关注 
数据4: 愿意为购买轻奢品支付的价格，2021年
更加强调精神内涵
数据5: 购买轻奢品的理由，2021年
更多的支持，更高的期待 
数据6: 对轻奢品的态度，2021年
我们的观点
议题与洞察
定制轻奢营造仪式感 
现状
启示
数据7: MK联合天猫超级品牌日，2021年
本土品牌寻求文化与技术的融合
现状
启示
轻奢运动休闲风或将盛行
现状
启示  
数据8: 蔻驰X冠军联名概念店，成都，2021年
市场因素
消费能力的增长促进轻奢品市场发展
仪式感消费赋予消费新意义
电子商务提升市场发展水平
年轻一代成为消费主力军 
重点企业的表现 
蔻驰 
潘多拉
三宅一生
MK 
歌力思 
竞争策略
互动式定制拉近品牌与消费者的距离
数据9: BaubleBar视频聊天，2020年
让购物之旅变得有趣
越稀奇，越珍贵
数据10: M.Gemi，2021年
面向年轻消费者宣传极简风格
数据11: Koio，2021年
为购物赋予意义
数据12: DR钻戒仅限男士消费者购买的限量款，2021年
谁在创新？
致力于循环经济
数据13: Portobello，玛伯利，2019年
转向简约设计
数据14: 三宅之宝，2019年
通过算法和大数据提升购物体验
数据15: True&Co为不同体形的女士提供合身的内衣，2021年
购买过的轻奢品
轻奢品比奢侈品更容易接受 
数据16: 购买过的轻奢品，2021年
数据17: 购买过的轻奢品，2021年
财务状况严重影响购物偏好
数据18: 购买过的轻奢品（按个人月收入区分），2021年
25-39岁消费者更偏爱珠宝首饰和服装
数据19: 购买过的轻奢服装和珠宝首饰（按年龄区分），2021年
低线城市消费者的需求与大城市并驾齐驱
数据20: 购买过的轻奢品（按城市线级区分），2021年
购买渠道
官方渠道仍是购买轻奢品的主要渠道
数据21: 轻奢品购买渠道，2021年
数据22: 潘多拉可持续声明
吸引高收入消费者
数据23: 轻奢品购买渠道（按个人月收入区分），2021年
释放购物App和二手交易市场的潜力
数据24: 轻奢品购买渠道（按城市线级区分），2021年
数据25: 在部分渠道购买过的轻奢品，2021年
获取信息的渠道
线上信息是关键
数据26: 获取轻奢品信息的渠道，2021年
面向不同年龄阶段的营销
数据27: 获取轻奢品信息的渠道（按年龄区分），2021年
数据28: 获取轻奢品信息的渠道（按年龄区分），2021年
网络直播的公域流量转化率最高 
数据29: 获取轻奢品信息的渠道（按购买渠道区分），2021年
数据30: 天猫奢侈品促销广告，2020年
轻奢品消费
珠宝首饰和手表类永不过时
数据31: 愿意为购买轻奢品支付的价格，2021年
珠宝首饰在有孩子的家庭中存在机会
数据32: 愿意为购买轻奢珠宝首饰支付的价格（按家庭结构区分），2021年
数据33: 周大福传承系列，2021年
以入门级产品吸引Z世代消费者
数据34: 愿意为购买轻奢品支付的部分价格（按年龄区分），2021年
低线级城市的潜力 
数据35: 愿意为购买轻奢品支付的部分价格（按城市线级区分），2021年
轻奢品购买因素 
通过购买轻奢品表现自我
数据36: 购买轻奢品的理由，2021年
重点关注财务状况良好的25-29岁消费者
数据37: 购买轻奢品的部分理由（按年龄和个人月收入区分），2021年
数据38: 购买轻奢品的部分理由（按年龄区分），2021年
通过定制服务和联名吸引高收入消费者 
数据39: 购买轻奢品的部分理由（按个人月收入区分），2021年
数据40: 购买轻奢品的部分理由（按个人月收入区分），2021年
对轻奢品的态度 
轻奢品是一种理性和品质的生活方式
数据41: 对轻奢品的部分态度，2021年
低调设计更受喜爱 
数据42: 对轻奢品的部分态度，2021年
数据43: 对轻奢品的部分态度（按年龄区分），2021年
高收入消费者希望看到更多本土品牌  
数据44: 对轻奢品的部分态度（按个人月收入区分），2021年
轻奢品面临的潜在挑战 
数据45: 对轻奢品的部分态度，2021年
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写