您所需要了解的
轻奢品在中国并非只是一时之热。消费者生活水平不断提高,对品质生活和雅致生活方式的追求也随之增加。后新冠疫情时代,消费者对“奢侈”的定义也发生变化,重心逐渐转向轻奢品。
随着数字化的快速发展,消费者对轻奢品的认知在许多方面有所提高,比如通过社交媒体和电商曝光。得益于这类渠道的便利性,消费者比以往更容易触及轻奢品。特别是年轻消费者,作为互联网原住民,他们已经习惯通过不同来源渠道收集信息。
国潮风的影响也在时尚市场扮演了重要角色。消费者受不断加强的归属感和身份认同感驱使,对本土文化更加喜爱,他们不仅有意购买外国轻奢品,对本土轻奢品也同样感兴趣。
报告定义
轻奢品牌包括:
手提包袋/钱包类:三宅一生(Issey Miyake)、珑骧(Long Champ)、蔻驰(Coach)、MK、凯特丝蓓(Kate Spade)、汤丽柏琦(Tory Burch)、CK、缪缪(MiuMiu)、芙拉(Furla)、凯浦林(Kipling)等。
服装/鞋履/配件类:安普里奥阿玛尼(Emporio Arman)、Maje、Sandro、Theory、Mo&Co、Max&Co、UGG、罗杰维维亚(Roger Viver)等。
手表类:浪琴(LONGINES)、雷达(RADO)、帝舵(TUDOR)等。
珠宝首饰类:潘多拉(Pandora)、施华洛世奇(Swarovski)、莫妮卡维纳德(Monica Vinader)、APM Monaco、I DO、Circle等。
行李箱包类:日默瓦(Rimowa)、途明(Tumi)、外交官(Diplomat)等。
眼镜/墨镜类:林德伯格(Lindberg)、万金宝、诗乐(Silhouette)、罗敦司得(Rodenstock)等。