目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 唇部彩妆市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2015-2025年
- 公司与品牌
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- 数据2: 唇部彩妆市场的头部企业市场份额(按销售额区分),2019和2020年
- 消费者
- 过去3年,口红/唇膏维持高渗透率
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- 数据3: 唇部化妆品的使用情况,2018vs2021年
- 自然唇妆成为一大潮流
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- 数据4: 疫情后唇部彩妆使用习惯的变化,2021年
- 消费者的痛点与2018年时相同
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- 数据5: 化唇妆的痛点,2018vs2021年
- 高端定位的唇部彩妆产品地位不变
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- 数据6: 在不同彩妆产品上的花费,2021年
- 额外功效比包装和营销活动更重要
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- 数据7: 唇部彩妆产品的购买原因,2021年
- 国际品牌在展现高端品牌形象方面表现出色
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- 数据8: 不同类型的唇部化妆品品牌的品牌形象,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 自然妆感为时下潮流
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- 数据9: Caley Cosmetics的唇部彩妆产品
- 为唇部彩妆产品加强护唇效果
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- 数据10: 润百颜口红,中国,2021年
- 数据11: Charlotte Tilbury夏洛特水光胶原润唇蜜
市场——市场规模与预测
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- 唇部彩妆受疫情影响,但正缓慢复苏
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- 数据12: 唇部彩妆市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2015-2025年
市场因素
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- 国产彩妆品牌为国际奢侈品牌带来挑战
- 继续佩戴口罩意味着宣称侧重点的转变
- 奢侈时尚品牌进军口红/唇膏市场
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- 数据13: 爱马仕口红——爱马仕2020年秋冬款(Hermès Rouge Hermès Autumn/Winter 2020)
- 数据14: Byredo口红/唇膏系列
- 新晋国产品牌着重在线上渠道发力
- 对无伤害宣称的政策放宽松
市场细分
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- 液态唇部彩妆产品继续驱动新品研发
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- 数据15: 唇部彩妆市场的细分市场份额,中国,2018-2021年
公司与品牌——市场份额
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- 国际品牌维持领先地位,国产品牌迎头赶上
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- 数据16: 唇部彩妆市场的头部企业市场份额(按销售额区分),2019和2020年
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- 数据17: 古驰美妆天猫旗舰店,中国,2021年
营销活动
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- 利用特殊送礼场合促进消费
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- 数据18: “520”礼盒套装,中国
- 潮流IP联名限量版
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- 数据19: 橘朵 x 泡泡玛特联名,中国,2021年
- 数据20: 珂拉琪 x 哆啦A梦和Hello Kitty联名,2021年
- 加强个性定制化,吸引消费者
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- 数据21: 由Perso系统提供支持的圣罗兰口红定制机(YSL Rouge Sur Mesure),美国,2021年
- 彩妆与科技相结合
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- 数据22: 香奈儿Lipscanner app,2021年
新产品趋势
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- 2020年,唇部彩妆产品采用更多设计相关宣称
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- 数据23: 唇部彩妆/唇线笔新品前十名宣称,中国,2019和2020年
- 季节限定和限量版增多
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- 数据24: 季节限定唇妆新品,中国,2020年
- 产品设计中,中国元素日渐增多
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- 数据25: 包装上具有中国元素的口红/唇膏产品,中国,2021年
- 数据26: 具有中国元素的口红,中国,2020年
- 唇部彩妆新形态——唇泥
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- 数据27: Into You唇泥,中国,2021年
- 唇部彩妆的功能进一步细分化
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- 数据28: 有小众效果的唇部彩妆新品,美国,2019年
- 宣称戴口罩时使用也能持久
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- 数据29: 具有持久宣称的唇部彩妆新品,法国和美国,2020年
消费者——产品使用情况
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- 过去3年,口红/唇膏的渗透率维持在80%左右
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- 数据30: 唇部化妆品的使用情况,2018vs2021年
- 唇釉/唇彩更吸引年轻消费者
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- 数据31: 唇部化妆品的使用情况(按年龄区分),2021年
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- 数据32: 针对年轻消费者推出的部分唇釉/唇彩产品,中国
相比疫情前,唇部彩妆使用习惯的变化
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- 即使必须戴口罩,唇部彩妆仍未受重创……
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- 数据33: 疫情后唇部彩妆使用习惯的变化,2021年
- ……但自然的唇色如今更受关注
- 年轻消费者的消费习惯最为脆弱
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- 数据34: 疫情后唇部彩妆使用习惯的变化(按年龄区分),2021年
化唇妆的痛点
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- 容易脱色和使嘴唇变干仍最令人烦恼
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- 数据35: 化唇妆的痛点,2018vs2021年
- 年轻消费者化唇妆时有更多烦恼
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- 数据36: 化唇妆的痛点(按年龄区分),2021年
价格区间
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- 多数消费者在唇部彩妆单品上花费约200元人民币
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- 数据37: 在不同彩妆产品上的花费,2021年
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- 数据38: 在不同彩妆产品上的平均花费,2021年
- 25-39岁的消费者最热衷于购买高端唇部彩妆
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- 数据39: 唇部彩妆上的花费(按年龄区分),2021年
购买原因
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- 有护肤效果成为首要购买原因
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- 数据40: 唇部彩妆产品的购买原因,2021年
- 各年龄段群体的购买动因大有不同
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- 数据41: 唇部彩妆产品的购买原因(按年龄区分),2021年
- 线下体验在低线城市更为重要
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- 数据42: 唇部彩妆产品的购买原因(按城市线级区分),2021年
品牌认知
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- 消费者对自己购买的商品认知清晰
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- 数据43: 不同类型的唇部化妆品品牌的品牌形象,2021年
- 奢侈品牌利用额外价值
- 新晋国产品牌致力于打造高档品牌形象
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- 数据44: 完美日记高端口红/唇膏
附录——市场规模与预测
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- 数据45: 唇部彩妆市场销售总额,中国,2015-2025年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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