Author: Mintel Group Ltd.
Last saved by: HTTP server

彩妆——唇部 - 中国 - 2021年

概述
报告关键议题
定义
报告不包括：
综述
市场
数据1: 唇部彩妆市场销售额预测（最好和最差情形），中国，2015-2025年
公司与品牌
数据2: 唇部彩妆市场的头部企业市场份额（按销售额区分），2019和2020年
消费者
过去3年，口红/唇膏维持高渗透率
数据3: 唇部化妆品的使用情况，2018vs2021年
自然唇妆成为一大潮流
数据4: 疫情后唇部彩妆使用习惯的变化，2021年
消费者的痛点与2018年时相同
数据5: 化唇妆的痛点，2018vs2021年
高端定位的唇部彩妆产品地位不变
数据6: 在不同彩妆产品上的花费，2021年
额外功效比包装和营销活动更重要
数据7: 唇部彩妆产品的购买原因，2021年
国际品牌在展现高端品牌形象方面表现出色
数据8: 不同类型的唇部化妆品品牌的品牌形象，2021年
我们的观点
议题与洞察
自然妆感为时下潮流
数据9: Caley Cosmetics的唇部彩妆产品
为唇部彩妆产品加强护唇效果
数据10: 润百颜口红，中国，2021年
数据11: Charlotte Tilbury夏洛特水光胶原润唇蜜
市场——市场规模与预测
唇部彩妆受疫情影响，但正缓慢复苏
数据12: 唇部彩妆市场销售额预测（最好和最差情形），中国，2015-2025年
市场因素
国产彩妆品牌为国际奢侈品牌带来挑战
继续佩戴口罩意味着宣称侧重点的转变
奢侈时尚品牌进军口红/唇膏市场
数据13: 爱马仕口红——爱马仕2020年秋冬款（Hermès Rouge Hermès Autumn/Winter 2020）
数据14: Byredo口红/唇膏系列
新晋国产品牌着重在线上渠道发力
对无伤害宣称的政策放宽松
市场细分
液态唇部彩妆产品继续驱动新品研发
数据15: 唇部彩妆市场的细分市场份额，中国，2018-2021年
公司与品牌——市场份额
国际品牌维持领先地位，国产品牌迎头赶上
数据16: 唇部彩妆市场的头部企业市场份额（按销售额区分），2019和2020年
数据17: 古驰美妆天猫旗舰店，中国，2021年
营销活动
利用特殊送礼场合促进消费
数据18: “520”礼盒套装，中国
潮流IP联名限量版
数据19: 橘朵 x 泡泡玛特联名，中国，2021年
数据20: 珂拉琪 x 哆啦A梦和Hello Kitty联名，2021年
加强个性定制化，吸引消费者
数据21: 由Perso系统提供支持的圣罗兰口红定制机（YSL Rouge Sur Mesure），美国，2021年
彩妆与科技相结合
数据22: 香奈儿Lipscanner app，2021年
新产品趋势
2020年，唇部彩妆产品采用更多设计相关宣称
数据23: 唇部彩妆/唇线笔新品前十名宣称，中国，2019和2020年
季节限定和限量版增多
数据24: 季节限定唇妆新品，中国，2020年
产品设计中，中国元素日渐增多
数据25: 包装上具有中国元素的口红/唇膏产品，中国，2021年
数据26: 具有中国元素的口红，中国，2020年
唇部彩妆新形态——唇泥
数据27: Into You唇泥，中国，2021年
唇部彩妆的功能进一步细分化
数据28: 有小众效果的唇部彩妆新品，美国，2019年
宣称戴口罩时使用也能持久
数据29: 具有持久宣称的唇部彩妆新品，法国和美国，2020年
消费者——产品使用情况 
过去3年，口红/唇膏的渗透率维持在80%左右
数据30: 唇部化妆品的使用情况，2018vs2021年
唇釉/唇彩更吸引年轻消费者
数据31: 唇部化妆品的使用情况（按年龄区分），2021年
数据32: 针对年轻消费者推出的部分唇釉/唇彩产品，中国
相比疫情前，唇部彩妆使用习惯的变化
即使必须戴口罩，唇部彩妆仍未受重创……
数据33: 疫情后唇部彩妆使用习惯的变化，2021年
……但自然的唇色如今更受关注
年轻消费者的消费习惯最为脆弱
数据34: 疫情后唇部彩妆使用习惯的变化（按年龄区分），2021年
化唇妆的痛点
容易脱色和使嘴唇变干仍最令人烦恼
数据35: 化唇妆的痛点，2018vs2021年
年轻消费者化唇妆时有更多烦恼
数据36: 化唇妆的痛点（按年龄区分），2021年
价格区间
多数消费者在唇部彩妆单品上花费约200元人民币
数据37: 在不同彩妆产品上的花费，2021年
数据38: 在不同彩妆产品上的平均花费，2021年
25-39岁的消费者最热衷于购买高端唇部彩妆
数据39: 唇部彩妆上的花费（按年龄区分），2021年
购买原因
有护肤效果成为首要购买原因
数据40: 唇部彩妆产品的购买原因，2021年
各年龄段群体的购买动因大有不同
数据41: 唇部彩妆产品的购买原因（按年龄区分），2021年
线下体验在低线城市更为重要
数据42: 唇部彩妆产品的购买原因（按城市线级区分），2021年
品牌认知
消费者对自己购买的商品认知清晰
数据43: 不同类型的唇部化妆品品牌的品牌形象，2021年
奢侈品牌利用额外价值
新晋国产品牌致力于打造高档品牌形象
数据44: 完美日记高端口红/唇膏
附录——市场规模与预测
数据45: 唇部彩妆市场销售总额，中国，2015-2025年
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写

This report is supplied in accordance with Mintel's terms and conditions.  
© Mintel Group Ltd.