2020年,新冠疫情重创中国彩妆市场,由于消费者必须佩戴口罩,唇部彩妆产品受影响尤其严重。2020年,唇部彩妆市场销售额下跌2.4%,预计2021年将缓慢恢复至4.4%的正增长。有趣的是,41%的被访者即使佩戴口罩也会化唇妆,这进一步表明了化妆对中国女性的重要性。
展望未来,该市场在疫情形势得以缓和后或将稳步增长,但由于该市场饱和度高,市场增速相较疫情前将有所放缓。唇部彩妆市场各价位的品牌林林总总,丰富的唇色和质地选择令消费者眼花缭乱,这也是该市场面临的挑战。市场竞争激烈,且如此饱和的市场通常难以吸引新的消费者。此外,中国消费者一般会在护肤品类上花更多钱,因此在经济不稳定时期,彩妆不易被优先考虑。
该市场未来的机遇在于生产商对唇部彩妆产品推陈出新,除了简单地推出各种色号,还可提供额外的产品价值。45%的消费者同意容易脱色是唇部彩妆最主要的使用痛点,其次有40%的消费者认为使嘴唇变干最令人烦恼。因此,添加滋润等护肤功效以及产品效果持久颇为重要。此外,分别在线上和线下提供优质服务和打造自我犒赏的纵享感(尤其对奢侈化妆品品牌而言),从而为消费者带来更好的使用体验,能吸引消费者的关注。口红单品的平均花费约为228元人民币,说明唇部彩妆产品主要仍属于高端层级。
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