目录
综述
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- 市场
- 友好电商政策增加进口总额
- 更多餐饮供应商研发预包装节庆食品
- 企业的营销战略刺激购买
- 瞄准特定消费者,与该群体青睐的品类合作
- 让礼品更具娱乐性
- 消费者
- 馈赠食品消费者在不同节日展现不同的人口统计特征
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- 数据1: 馈赠场合,中国,2019年4月
- 高档水果是人气最高的春节礼品
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- 数据2: 年货送礼变化,中国,2019年4月
- 在三线城市开发馈赠乳品饮料
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- 数据3: 购买品类,中国,2019年4月
- 多个特征助力品牌脱颖而出
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- 数据4: 基于不同送礼对象的考量,中国,2019年4月
- 期待多功能的环保包装
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- 数据5: 乳制品包装特点,中国,2019年4月
- 鼓励较低线级城市的消费者通过线上渠道获取送礼灵感
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- 数据6: 购买习惯,中国,2019年4月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 餐饮企业提供半成品式赠礼套装
- 现状
- 启示
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- 数据7: 特仑苏牛奶X乐乐茶的礼盒,中国,2019年
- 数据8: 鹰集咖啡的冷萃咖啡搭配建议,中国,2019年
- 为老年人开发多种馈赠食品饮料选择
- 现状
- 启示
- 馈赠场合中,营养食品超过传统食品
- 现状
- 启示
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- 数据9: 百草味X光明乳业推出的坚果和酸奶礼盒,中国,2019年
市场——您所需要了解的
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- 电商平台正增加进口总额
- 紧随趋势:添加民族自豪感元素
- 多功能包装是未来趋势
市场增长动力
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- 新颁布的电商政策带来扩大进口的机会
- 更多食品餐饮企业推出节庆食品
- 裂变营销战略激励赠礼活动
市场亮点
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- 与其他品类合作让礼物更具针对性
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- 数据10: 含化妆品和美妆工具的馈赠食品饮料礼盒,中国
- 添加文创IP以建立民族自豪感
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- 数据11: 乳制品品牌与文创IP合作,中国,2019年
- 送给双方的礼物
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- 数据12: 玛丽黛佳X喜力打造的“原谅”礼盒,中国,2019年
- 礼盒带来更多乐趣
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- 数据13: 附带趣味设计的礼盒,中国
- 提供独家搭配
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- 数据14: 附带搭配建议的赠礼套装,中国
- 多种功能,丰富包装定义
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- 数据15: Ibranco的创意可回收月饼礼盒,中国,2019年
消费者——您所需要了解的
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- 帮助男士选择情人节和纪念日礼物
- 流行IP图案对吸引消费者注意力十分重要
- 在低线级城市加强线上影响力
馈赠场合
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- 传统节日是主要馈赠场合
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- 数据16: 馈赠场合,中国,2019年4月
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- 数据17: 歌帝梵春节限量版,中国,2019年
- 纪念日和情人节礼品:瞄准男性消费者
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- 数据18: 馈赠场合(按性别区分),中国,2019年4月
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- 数据19: 布兰兔的植物庄园推出的“送女友”茶包礼品组合,中国
- 一、二线城市居民的馈赠场合有所不同
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- 数据20: 馈赠场合(按城市线级区分),中国,2019年4月
年货送礼变化
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- 高档水果与果汁成为年货送礼“新宠”
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- 数据21: 年货送礼变化,中国,2019年4月
- 鼓励25-29岁的消费者多从线上渠道和新兴品牌购买食品饮料
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- 数据22: 人口统计特征(按改变年货送礼行为的部分年龄群体区分),中国,2019年4月
- 酒类礼品市场正在降温
购买品类
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- 牛奶与水果适用于多种馈赠场合
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- 数据23: 购买品类,中国,2019年4月
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- 数据24: 最受欢迎的馈赠食品——牛奶与水果(按馈赠场合区分),中国,2019年4月
- 在三线及以下城市发展馈赠食品饮料
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- 数据25: 购买品类(按城市线级区分),中国,2019年4月
基于不同送礼对象的考量
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- 针对长辈的时尚健康馈赠食品颇有发展潜力
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- 数据26: 基于送礼对象为长辈的考量,中国,2019年4月
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- 数据27: 消费者春节送礼买得更多的食品饮料(按认为健康和时尚的食品饮料适合送长辈的消费者区分),中国,2019年4月
- 与朋友分享时尚趣味
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- 数据28: 基于送礼对象为朋友/同事的考量,中国,2019年4月
- 数据29: Ibranco月饼礼盒——太空船2号,中国,2018年
- 针对20-29岁赠予者的可定制高端馈赠食品饮料
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- 数据30: 基于送礼对象为生意/商务伙伴的考量,中国,2019年4月
- 数据31: 认为可定制的食品饮料适合作为礼物送给生意/商务伙伴(按年龄区分),中国,2019年4月
- 推出浪漫健康的馈赠食品
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- 数据32: 基于送礼对象为情侣/爱人的考量,中国,2019年4月
- 让健康的儿童食品饮料更有趣
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- 数据33: 基于送礼对象为小朋友的考量,中国,2019年4月
乳制品包装
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- 让包装更加环保
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- 数据34: 乳制品包装特点,中国,2019年4月
- 流行IP图案产生巨大附加魅力
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- 数据35: 乳制品包装特点——TURF分析,中国,2019年4月
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- 数据36: 五芳斋X漫威,中国,2019年
购买习惯
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- 高档包装的重要程度直追食品质量
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- 数据37: 购买习惯,中国,2019年4月
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- 数据38: 对产品质量与高档包装重要程度的态度(按购买某类食品饮料作为礼物送人的消费者区分),中国,2019年4月
- 广州与成都的消费者对购物卡的态度正在转变
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- 数据39: 购买习惯,中国,2019年4月
- 数据40: 购买习惯的改变(按一线城市区分),中国,2018-2019年
- 帮助较低线级城市消费者做出决策
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- 数据41: 购买习惯,中国,2019年4月
- 数据42: 购买习惯(按城市线级区分),中国,2019年4月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群在各种馈赠场合更活跃
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- 数据43: 频度分析——过去12个月消费者购买过食品饮料作为礼物送给别人的场合数量(按消费者分类区分),中国,2019年4月
- 数据44: 购买习惯(按消费者分类区分),中国,2019年4月
- 节日元素与流行IP最吸引英敏特城市精英人群
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- 数据45: 频度分析——感兴趣的乳制品包装特点数量(按消费者分类区分),中国,2019年4月
- 数据46: 乳制品包装特点(按消费者分类区分),中国,2019年4月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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