馈赠食品市场主要由活跃的线上购物节、不断增加的进口商品、更多餐饮业入局者和重点企业的营销战略所带动。

英敏特研究表明，传统节日仍是主要的馈赠场合，春节尤甚。春节期间，半数被访者比去年买更多高档水果作为年货。除了水果，牛奶也是最受欢迎的馈赠产品，这类产品在不同馈赠场合的人气排名都位居前列。为了让馈赠乳制品更具吸引力，品牌可以采用更便于携带的包装设计，添加流行IP（知识产权）图像，因为流行IP可以吸引更多消费者，尤其吸引英敏特城市精英人群。此外，馈赠食品的未来商机在三线城市；品牌可以集中精力减轻低线级城市居民挑选礼品的难度，将他们从线下渠道获取赠礼灵感的习惯转移到线上。

馈赠食品是指为节日、纪念日、婚礼或其他需要赠予礼物场合所购买的食品饮料。馈赠食品可以从零售商和餐饮企业购买，也可以从线上和线下渠道进行选购。

该报告探究了消费者对馈赠食品的态度，分析了影响消费者挑选这类食品饮料的因素（包括产品功能、馈赠场合、送礼对象等）。本报告也涵盖了消费者对赠礼新趋势的兴趣，以求探究消费者尚未得到满足的需求，这可成为礼品供应商的潜在商机。