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馈赠食品 - 中国 - 2019年8月

概述
您所需要了解的
报告定义
综述
市场
友好电商政策增加进口总额
更多餐饮供应商研发预包装节庆食品
企业的营销战略刺激购买
瞄准特定消费者，与该群体青睐的品类合作
让礼品更具娱乐性
消费者
馈赠食品消费者在不同节日展现不同的人口统计特征
数据1: 馈赠场合，中国，2019年4月
高档水果是人气最高的春节礼品
数据2: 年货送礼变化，中国，2019年4月
在三线城市开发馈赠乳品饮料
数据3: 购买品类，中国，2019年4月
多个特征助力品牌脱颖而出
数据4: 基于不同送礼对象的考量，中国，2019年4月
期待多功能的环保包装
数据5: 乳制品包装特点，中国，2019年4月
鼓励较低线级城市的消费者通过线上渠道获取送礼灵感
数据6: 购买习惯，中国，2019年4月
我们的观点
议题与洞察
餐饮企业提供半成品式赠礼套装
现状
启示
数据7: 特仑苏牛奶X乐乐茶的礼盒，中国，2019年
数据8: 鹰集咖啡的冷萃咖啡搭配建议，中国，2019年
为老年人开发多种馈赠食品饮料选择
现状
启示
馈赠场合中，营养食品超过传统食品
现状
启示
数据9: 百草味X光明乳业推出的坚果和酸奶礼盒，中国，2019年
市场——您所需要了解的
电商平台正增加进口总额
紧随趋势：添加民族自豪感元素
多功能包装是未来趋势
市场增长动力
新颁布的电商政策带来扩大进口的机会
更多食品餐饮企业推出节庆食品
裂变营销战略激励赠礼活动
市场亮点
与其他品类合作让礼物更具针对性
数据10: 含化妆品和美妆工具的馈赠食品饮料礼盒，中国
添加文创IP以建立民族自豪感
数据11: 乳制品品牌与文创IP合作，中国，2019年
送给双方的礼物
数据12: 玛丽黛佳X喜力打造的“原谅”礼盒，中国，2019年
礼盒带来更多乐趣
数据13: 附带趣味设计的礼盒，中国
提供独家搭配
数据14: 附带搭配建议的赠礼套装，中国
多种功能，丰富包装定义
数据15: Ibranco的创意可回收月饼礼盒，中国，2019年
消费者——您所需要了解的
帮助男士选择情人节和纪念日礼物
流行IP图案对吸引消费者注意力十分重要
在低线级城市加强线上影响力
馈赠场合
传统节日是主要馈赠场合
数据16: 馈赠场合，中国，2019年4月
数据17: 歌帝梵春节限量版，中国，2019年
纪念日和情人节礼品：瞄准男性消费者
数据18: 馈赠场合（按性别区分），中国，2019年4月
数据19: 布兰兔的植物庄园推出的“送女友”茶包礼品组合，中国
一、二线城市居民的馈赠场合有所不同
数据20: 馈赠场合（按城市线级区分），中国，2019年4月
年货送礼变化
高档水果与果汁成为年货送礼“新宠”
数据21: 年货送礼变化，中国，2019年4月
鼓励25-29岁的消费者多从线上渠道和新兴品牌购买食品饮料
数据22: 人口统计特征（按改变年货送礼行为的部分年龄群体区分），中国，2019年4月
酒类礼品市场正在降温
购买品类
牛奶与水果适用于多种馈赠场合
数据23: 购买品类，中国，2019年4月
数据24: 最受欢迎的馈赠食品——牛奶与水果（按馈赠场合区分），中国，2019年4月
在三线及以下城市发展馈赠食品饮料
数据25: 购买品类（按城市线级区分），中国，2019年4月
基于不同送礼对象的考量
针对长辈的时尚健康馈赠食品颇有发展潜力
数据26: 基于送礼对象为长辈的考量，中国，2019年4月
数据27: 消费者春节送礼买得更多的食品饮料（按认为健康和时尚的食品饮料适合送长辈的消费者区分），中国，2019年4月
与朋友分享时尚趣味
数据28: 基于送礼对象为朋友/同事的考量，中国，2019年4月
数据29: Ibranco月饼礼盒——太空船2号，中国，2018年
针对20-29岁赠予者的可定制高端馈赠食品饮料
数据30: 基于送礼对象为生意/商务伙伴的考量，中国，2019年4月
数据31: 认为可定制的食品饮料适合作为礼物送给生意/商务伙伴（按年龄区分），中国，2019年4月
推出浪漫健康的馈赠食品
数据32: 基于送礼对象为情侣/爱人的考量，中国，2019年4月
让健康的儿童食品饮料更有趣
数据33: 基于送礼对象为小朋友的考量，中国，2019年4月
乳制品包装
让包装更加环保
数据34: 乳制品包装特点，中国，2019年4月
流行IP图案产生巨大附加魅力
数据35: 乳制品包装特点——TURF分析，中国，2019年4月
数据36: 五芳斋X漫威，中国，2019年
购买习惯
高档包装的重要程度直追食品质量
数据37: 购买习惯，中国，2019年4月
数据38: 对产品质量与高档包装重要程度的态度（按购买某类食品饮料作为礼物送人的消费者区分），中国，2019年4月
广州与成都的消费者对购物卡的态度正在转变
数据39: 购买习惯，中国，2019年4月
数据40: 购买习惯的改变（按一线城市区分），中国，2018-2019年
帮助较低线级城市消费者做出决策
数据41: 购买习惯，中国，2019年4月
数据42: 购买习惯（按城市线级区分），中国，2019年4月
认识英敏特城市精英人群
英敏特城市精英人群在各种馈赠场合更活跃
数据43: 频度分析——过去12个月消费者购买过食品饮料作为礼物送给别人的场合数量（按消费者分类区分），中国，2019年4月
数据44: 购买习惯（按消费者分类区分），中国，2019年4月
节日元素与流行IP最吸引英敏特城市精英人群
数据45: 频度分析——感兴趣的乳制品包装特点数量（按消费者分类区分），中国，2019年4月
数据46: 乳制品包装特点（按消费者分类区分），中国，2019年4月
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写

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