目录
综述
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- 市场
- 彩妆领跑美容个护市场增长
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- 数据1: 中国面部彩妆市场销售额预测(最好和最差情形),2014-2024年
- 唇部彩妆增长仍居首位,眼部彩妆迎头赶上
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- 数据2: 中国彩妆市场的销售额及年增长率(按细分区分),2017-2018年
- 公司与品牌
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- 数据3: 彩妆领先制造商的市场份额,中国,2017-2018年
- 消费者
- 化妆品用户横跨各年龄与城市线级
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- 数据4: 化妆与否——是(按年龄区分),2019年2月
- 大多数消费者同时使用气垫BB/CC霜和粉底
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- 数据5: 过去6个月内使用过的彩妆,2019年2月
- 在眼影上最精打细算
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- 数据6: 价格区间(按产品种类区分),2019年2月
- 精明消费者受产品评价影响
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- 数据7: 购买彩妆产品的考虑因素,2019年2月
- 护肤效果居底妆产品考虑因素第三名
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- 数据8: 面部底妆产品的重点特性,2019年2月
- 女性使用多种专门产品打造无瑕裸妆
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- 数据9: 妆效偏好,2017vs2019年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 口红/唇膏:没有硝烟的价格战
- 现状
- 启示
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- 数据10: 红地球火柴口红&芭比波朗迷你唇膏套装,美国和中国,2018年
- 数据11: 卡姿兰x潘通唇膏色号——活珊瑚橘,中国,2019年
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- 数据12: 带有赋能宣称的产品,美国,2018-2019年
- 打造新式裸妆
- 现状
- 启示
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- 数据13: 将显著护肤功效加入底妆的产品示例,中国、日本和韩国,2018-2019年
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- 数据14: 阿玛尼自然光泽宣称腮红、高光和修容新品,中国,2019年
- 数据15: 迪奥蕴采腮红,中国,2019年
- 提升眼影使用率
- 现状
- 启示
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- 数据16: YES!IC天猫海报,中国,2019年
市场——您所需要了解的
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- 中国彩妆市场销售额将近400亿
- KOL和线上/线下混合渠道助力增长
- 唇部彩妆增长仍居首位,眼部彩妆迎头赶上
市场规模与预测
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- 可持续的强劲增长
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- 数据17: 彩妆市场和美容及个人护理用品销售额总计,中国,2016-2019年(预估)
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- 数据18: 中国彩妆市场销售额预测(最好和最差情形),2014-2024年
市场增长动力
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- 线上渠道为品牌拓展触及率
- 无缝线上购买体验助力品牌兴盛发展
- KOL缩短了评价导向的消费者的购买周期
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- 数据19: 屈臣氏x李佳琦OMG榜单,线上及线下,中国,2019年4月
- 低端品牌支撑容量增长
- 线下参与仍然重要
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- 数据20: 小红书上海体验店,中国
- 数据21: YES!IC和完美日记线下商店陈设,中国,2018-2019年
市场细分
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- 最大蛋糕面部品类稳定增长
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- 数据22: 中国彩妆市场的销售额及年增长率(按品类区分),2017-2018年
- 唇部品类增长迅速
- 眼部品类强势上扬
- 标志性品牌引导指甲品类高端化
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- 数据23: 指甲产品,人鱼之水和小奥汀,中国
重点企业——您所需要了解的
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- 高端与国产品牌均繁荣发展
- 品牌跨界的一年
- 护肤功效潜力横跨各品类
市场份额
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- 高端品牌助力巨头增长
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- 数据24: 彩妆领先制造商的市场份额,中国,2017-2018年
- 数据25: 欧莱雅热门产品示例,中国,2018年
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- 数据26: LVMH热门产品示例,中国,2018年
- 新兴国产品牌挤压进口大众品牌生存空间
- 玛丽黛佳——给予化妆沉静与舒适感
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- 数据27: YES!IC产品设计专注于“舒适感”,中国,2018年
- 稚优泉——以低价叫板高端唇膏
- 线上销售推动更多国产线上品牌
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- 数据28: 彩妆线上*销售额前十名品牌——面部,中国,2018年
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- 数据29: 彩妆线上*销售额前十名品牌——唇部,中国,2018年
- 数据30: 彩妆线上*销售额前十名品牌—眼部/眉部,中国,2018年
竞争策略
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- 用亮眼跨界营销维持品牌记忆
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- 数据31: 玛丽黛佳x喜力,中国,2019年
- 数据32: 魅可x《王者荣耀》口红,中国,2019年
- 文化合作
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- 数据33: 文化跨界示例,中国,2018年
- 数据34: HENODE摩登时代眼影盘,中国,2018年
- 增强线下服务以提升专业感
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- 数据35: 魅可化妆服务,2019年
谁在创新?
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- 眼唇彩妆崛起,粉底抓牢份额
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- 数据36: 中国彩妆新品(按子品类区分),2017-2018年
- 用新造型对抗口红色彩同质化
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- 数据37: 中国唇部彩妆新品(按上市类型区分),2016-2018年
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- 数据38: 在造型及闪粉上变换花样以寻求差异化,中国和美国,2018-2019年
- 带有防护功效的唇部彩妆
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- 数据39: 带有“抵御外界污染”宣称的唇部彩妆示例,法国、日本和美国,2019年
- 具备高端护唇特性的唇部彩妆
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- 数据40: 带有护唇宣称的唇部彩妆示例,中国和巴西,2019年
- 兼具眼皮护理功效和玩味新形态的眼部彩妆
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- 数据41: 凝胶和啫喱形态的眼部彩妆产品,中国和美国,2018-2019年
- 易于使用与多效可调节设计闪耀眼妆市场
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- 数据42: 有助于使用无烦恼的创新,韩国和美国,2018-2019年
- 数据43: 采用多功能设计的睫毛膏,英国和韩国,2018-2019年
- 面部彩妆的更多护肤功效
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- 数据44: 带有护肤功效的面部产品示例,韩国、美国和英国,2018年
- 用“玩味”和“芳香”宣称提供更多情绪价值
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- 数据45: 带有香氛特性的娇兰光泽粉饼,中国,2019年
- 全新彩妆体验——“妆若无感”
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- 数据46: 资生堂“妆若无感”系列,中国,2019年
消费者——您所需要了解的
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- 年龄群体和城市线级之间的化妆差异正在消失
- 产品使用类似但气垫产品面临瓶颈
- 粉底市场掌握通向高端化的金奖券
- 重视产品评价的消费者能够理性看待流行趋势
- 底妆的妆效和护肤特性均受期待
- 消费者趋向拥有全面广泛的化妆用品
化妆品的使用
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- 30多岁的消费者中有化妆习惯的比例急速上升
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- 数据47: 化过妆的消费者比例(按年龄区分),2017vs2019年
- 为20-24岁的消费者寻求化妆场合
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- 数据48: 化妆习惯(按年龄区分),2019年2月
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- 数据49: 适用于更多场合的广告示例,中国,2019年
- 数据50: VENUS MARBLE新款眼影盘——两款分别对应不同场合,中国,2019年
- 帮助20-24岁的消费者精通化妆技术
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- 数据51: 对化妆技巧的自信程度(按年龄区分),2019年2月
- 二线或以下城市奋起直追
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- 数据52: 化过妆的消费者比例(按城市线级区分),2017vs2019年
产品使用情况
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- 大部分人气产品都符合预期
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- 数据53: 过去6个月内使用过的彩妆,2019年2月
- 口红/唇膏与唇釉/唇彩之间的差距与去年类似
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- 数据54: 乔治·阿玛尼唇部彩妆400号色的不同产品形态,中国,2019年
- 数据55: 过去6个月内使用过的口红/唇膏与唇釉/唇彩(按年龄区分),2018vs2019年
- 眼影盘仍然吸引了29%的消费者
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- 数据56: 过去6个月内使用过的眼影盘(按部分人口统计特征区分),2019年2月
- 20岁出头的消费者“移情别恋”,气垫BB/CC霜遭遇瓶颈
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- 数据57: 过去6个月内使用过的面部彩妆(按年龄区分),中国,2019年2月
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- 数据58: 含有光泽分子的定妆喷雾示例,美国和中国,2018年
- 低线级城市中20-24岁的消费者彰显出化妆热情
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- 数据59: 过去6个月内使用过的彩妆数量(按年龄和城市线级区分),2019年2月
价格区间
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- 大部分消费者的单品预算低于300元人民币
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- 数据60: 价格区间(按产品类型区分),2019年2月
- 100-300元人民币的口红/唇膏吸引力跨越收入水平和年龄段
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- 数据61: 口红/唇膏的价格区间(按个人月收入区分),2019年2月
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- 数据62: 口红/唇膏的价格区间(按年龄区分),2019年2月
- 数据63: 眼影盘的价格区间(按年龄区分),2019年2月
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- 数据64: 以时尚秀场为灵感的植村秀限量版眼影盘,中国,2019年
- 粉底比气垫产品有更大的高端化空间
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- 数据65: 粉底和气垫BB/CC霜的价格区间(按个人月收入区分),2019年2月
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- 数据66: 气垫和粉底产品的使用情况(按年龄区分),2019年2月
考虑因素
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- 消费者信任产品评价
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- 数据67: 购买彩妆产品的考虑因素,2019年2月
- 品牌应该证明产品物有所值
- 产品忠诚度低与“尝新”
- 谨慎考虑影响购买,甚至是潮流彩妆
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- 数据68: 购买口红/唇膏的考虑因素(按年龄区分),2019年2月
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- 数据69: 购买眼影盘的考虑因素(按年龄区分),2019年2月
- 气垫使用方便,可作为粉底的附加产品
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- 数据70: 购买气垫BB/CC霜和粉底(作为基准)时考虑因素的差别,2019年2月
面部底妆的重要产品特性
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- 消费者渴望卓越的功能与护肤功效
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- 数据71: 面部底妆的重要产品特性,2019年2月
- 较年轻的消费者期待用专业产品遮住肌肤问题
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- 数据72: TURF分析(累积无重复到达率和频次分析)面部底妆的重要产品特性——20-29岁,2019年2月
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- 数据73: 面部底妆的重要产品特性在20-24岁消费者与 25-29岁消费者中的差距(以全体年龄段消费者的数据为基准),中国,2019年2月
- 数据74: 特别针对年轻消费者的底妆产品,中国和日本,2018年
- 较年长的群体期待护肤产品修复肌肤问题
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- 数据75: TURF分析面部底妆的重要产品特性,30-49岁,2019年2月
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- 数据76: 娇兰亮颜裸光纯萃粉底液(Guerlain L’Essentiel natural glow foundation),英国,2019年
- 打造抗污染面部底妆
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- 数据77: 抗污染面部底妆产品示例,美国和韩国,2019年
化妆的态度与习惯
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- 各城市线级消费者之间化妆习惯的差距缩小
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- 数据78: 化妆习惯——“我基本每天化妆”(按城市线级区分),2019年2月
- 特殊场合用户也有全套化妆品收藏
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- 数据79: 过去6个月内使用过的彩妆(按化妆习惯区分),2019年2月
- 精致妆容在20多岁的消费者中兴起
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- 数据80: 妆效偏好,2017vs2019年
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- 数据81: 妆效偏好——“我更喜欢看起来是精心化妆过的效果”(按年龄区分),2019vs2017年
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- 数据82: 带有易于使用的设计的小众产品示例,韩国、美国和中国,2018-2019年
- 小众产品也是裸妆爱好者的必备
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- 数据83: 产品使用情况(按妆效偏好区分),2019年2月
- 半数消费者喜欢专门产品
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- 数据84: 产品偏好,2019年2月
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- 数据85: 产品偏好——“我更喜欢使用针对每个化妆步骤的专门产品来化妆”(按部分人口统计特征区分),2019年2月
- 化妆技巧限制了追求潮流的消费者
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- 数据86: 化妆风格偏好和对化妆技巧的信心,2019年2月
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- 数据87: 化妆风格偏好,(按对化妆技巧的信心区分),2019年2月
- 让日常色变得时髦
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- 数据88: 对潮流的态度,2019年2月
- 数据89: 带有“心机”闪粉的低调眼妆产品示例,中国,2019年
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群对气垫产品的兴趣较低
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- 数据90: 过去6个月内使用过的彩妆(按消费者分类区分),2019年2月
- 英敏特城市精英人群对护肤底妆最感兴趣
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- 数据91: 面部底妆的重要产品特性(按消费者分类区分),2019年2月
- 英敏特城市精英人群也欢迎性价比高的眼影盘
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- 数据92: 产品价格区间——单品预算高于200元人民币(按消费者分类区分),2019年2月
- 新潮产品与日常使用的矛盾
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- 数据93: 化妆风格偏好和对化妆技巧的信心(按消费者分类区分),2019年2月
附录——市场规模与预测
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- 数据94: 中国彩妆市场销售额,2014-2024年
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附录——市场细分
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- 数据95: 中国彩妆市场销售额(按细分区分),2014-2018年
- 数据96: 中国彩妆市场销售份额(按细分区分),2014-2018年
- 数据97: 中国彩妆市场的年销售额增速(按细分区分),2014-2018年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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