截至2019年底，中国彩妆市场预估将接近400亿元人民币，预计未来5年年均复合增长率为11.1%。进口高端品牌和国产大众品牌兴旺发展并提高了其线上和线下覆盖率，这也加剧了市场竞争。在关键意见领袖和产品评价的熏陶下，消费者的口味愈发挑剔，在预算有限的情况下，会质疑产品是否物有所值。

尽管总体上有64%的被访者喜好裸妆超过精致妆容，但有51%的被访消费者使用过超过5种调查所列化妆品。59%的被访者表示自己会根据流行趋势改变自己的妆容风格，但仍有69%的消费者偏向于购买颜色素雅日常的彩妆产品。

本报告涵盖眼部、面部和唇部彩妆。产品包括气垫BB/CC霜、粉底液、粉底霜、粉底膏、高光、遮瑕膏、遮瑕笔、腮红、睫毛膏、眼线、眼影、眉笔、眉粉、眉膏、口红、唇膏、唇釉、唇彩和甲油。

• 本报告不包含卸甲水、药用产品（如护唇膏）和彩妆工具（如假睫毛和指甲）。

• 本报告的市场规模不涵盖C2C（消费者对消费者）市场（如微商或淘宝）。

• 低收入群体为一线城市个人月收入在2,000-5,999元人民币的消费者和二线或以下城市个人月收入在2,000-4,999元人民币的消费者。

• 中等收入群体为一线城市个人月收入在6,000-9,999元人民币的消费者和二线或以下城市个人月收入在5,000-8,999元人民币的消费者。

• 高收入群体为一线城市个人月收入在10,000元人民币以上的消费者和二线或以下城市个人月收入在9,000元人民币以上的消费者。