您所需要了解的
随着网络和信息的无处不在及获取难度的降低,部分亚文化变得更加流行和难以忽视,从而进入了大众视野并被了解。因此,粉丝经济的蛋糕越做越大,品牌难以视而不见。比如,根据韩国创意内容机构(KCCA)的最新数据,2018年,K-pop商品销售额猛涨至1.32亿美元。K-pop粉丝不仅购买音乐产品,也消费相关周边产品和娱乐服务。
报告定义
不同于主流文化,亚文化在出现初期常常会引发一定的争议。但不同于来得快去得也快的流行趋势,亚文化逐渐发展,并成为有着共同爱好和价值观人群的身份认同或群体标志。
本报告研究当今有庞大粉丝基础的6种流行亚文化。针对每种亚文化,我们挑选了500名被访者作为代表。这6种亚文化分别是:
动漫
电子游戏
科幻(如科幻小说、电影等)
街头文化(如街舞、涂鸦、饶舌说唱等)
古风(如古风服饰、古风音乐等)
明星/偶像(不包括虚拟偶像)
本报告基于每月兴趣爱好支出水平将消费者分成3类:
低消费粉丝:平均每月在兴趣爱好上花费200元以下
中等消费粉丝:平均每月在兴趣爱好上花费201-600元
高消费粉丝:平均每月在兴趣爱好上花费600元以上
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