Author: Mintel Group Ltd.
Last saved by: HTTP server

针对亚文化的营销 - 中国 - 2019年5月
概述
 
您所需要了解的
随着网络和信息的无处不在及获取难度的降低，部分亚文化变得更加流行和难以忽视，从而进入了大众视野并被了解。因此，粉丝经济的蛋糕越做越大，品牌难以视而不见。比如，根据韩国创意内容机构（KCCA）的最新数据，2018年，K-pop商品销售额猛涨至1.32亿美元。K-pop粉丝不仅购买音乐产品，也消费相关周边产品和娱乐服务。

报告定义
不同于主流文化，亚文化在出现初期常常会引发一定的争议。但不同于来得快去得也快的流行趋势，亚文化逐渐发展，并成为有着共同爱好和价值观人群的身份认同或群体标志。

本报告研究当今有庞大粉丝基础的6种流行亚文化。针对每种亚文化，我们挑选了500名被访者作为代表。这6种亚文化分别是：

●	动漫
●	电子游戏
●	科幻（如科幻小说、电影等）
●	街头文化（如街舞、涂鸦、饶舌说唱等）
●	古风（如古风服饰、古风音乐等）
●	明星/偶像（不包括虚拟偶像）

本报告基于每月兴趣爱好支出水平将消费者分成3类：

●	低消费粉丝：平均每月在兴趣爱好上花费200元以下
●	中等消费粉丝：平均每月在兴趣爱好上花费201-600元
●	高消费粉丝：平均每月在兴趣爱好上花费600元以上

This report is supplied in accordance with Mintel's terms and conditions.  
© Mintel Group Ltd.