目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国口腔清洁市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
- 公司与品牌
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- 数据2: 中国领先制造商口腔清洁产品销售额所占市场份额,2017-2018年
- 消费者
- 2018年电动口腔护理产品崛起
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- 数据3: 目前正在使用的产品,2017年 vs 2018年
- 洁牙效果好是主要动因
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- 数据4: 使用电动牙刷的原因,2018年12月
- 餐后清洁口腔是最常见的口腔护理措施
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- 数据5: 过去6个月内采取的口腔护理措施,2018年12月
- 天然是主要诉求
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- 数据6: 感兴趣的口腔清洁产品,2018年12月
- 消费者愿意为天然成分而牺牲使用感受
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- 数据7: 偏爱天然成分的牙膏(按个人月收入区分),2018年12月
- 中草药牙膏的形象
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- 数据8: 对中草药牙膏的看法,2018年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 如何抓住高端化趋势
- 现状
- 启示
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- 数据9: 欧璞丽克(O'Precare)针对不同时间段的牙膏
- 数据10: THEODENT巧克力牙膏
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- 数据11: 李施德林漱口片(Ready!Tabs mouthwash)
- 数据12: 食品与饮料品牌进入口腔护理市场的例子
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- 数据13: 使用美容相关宣称的口腔清洁产品的例子
- 中国消费者是否已准备好使用电动牙刷?
- 现状
- 启示
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- 数据14: Kiss You负离子电动牙刷
- 数据15: 萌牙家(m-teeth)和美妆意见领袖合作版电动牙刷
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- 数据16: 欧乐B电动牙刷压力感应器
- 中草药牙膏的机会
- 现状
- 启示
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- 数据17: 蒲地蓝中草药牙膏宣传
- 数据18: 片仔癀跨界营销,中国,2018年
市场——您所需要了解的
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- 小规模细分品类引领市场持续增长
- 外部因素引发消费者的关注
市场规模与预测
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- 持续稳定增长
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- 数据19: 中国口腔清洁市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
市场增长动力
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- 口腔问题迫使消费者更加注意口腔健康
- 宏观环境促进市场发展
- 私营口腔医疗机构发展迅速
- 人口结构变化带来新商机
市场细分
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- 牙膏
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- 数据20: 中国新牙膏产品的平均价格,2016-2018年
- 数据21: 中国牙膏市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
- 牙刷
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- 数据22: 中国牙刷市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
- 漱口水
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- 数据23: 中国漱口水市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
- 辅助用品
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- 数据24: 中国口腔清洁辅助产品市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
重点企业——您所需要了解的
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- 竞争格局稳定
- 与线上平台合作如火如荼
市场份额
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- 本土公司保持领先地位
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- 数据25: 中国领先制造商口腔清洁产品销售额所占市场份额,2017-2018年
- 数据26: 黑人超白极尚雪绒花牙膏,中国,2018年
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- 数据27: 云南白药儿童牙膏,中国,2018年
- 数据28: 舒客新品牙膏主打成分以及与漫威合作产品
- 国际公司表现两极化
竞争策略
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- 餐饮渠道营销
- 使用热门的社交营销工具
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- 数据29: 云南白药在抖音上的营销活动,中国,2018年
- 数据30: 中华牙膏在抖音上的营销活动,中国,2018年
- 联合线上平台设计更好的产品
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- 数据31: 高露洁与天猫合作生产的男士爆珠牙膏
谁在创新?
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- 牙膏
- 中国婴幼儿与儿童牙膏市场活跃
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- 数据32: 婴幼儿与儿童牙膏新品占比(按部分国家区分),2018年
- 清新口气宣称在中国引领创新
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- 数据33: 中国牙膏新品宣称变化百分点最高的前十个宣称,2017年和2018年
- 益生菌成分
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- 数据34: 含益生菌成分的牙膏新品,中国,2018年
- 产品形态创新
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- 数据35: 新形态的口腔清洁产品新品,中国、英国与印度,2018年
- 模糊与美容品的界线
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- 数据36: 以美容品为灵感的口腔清洁新品,德国和墨西哥,2018年
- 孕妇专用牙膏
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- 数据37: 孕妇专用牙膏新品,中国,2017年和2018年
- 牙刷
- 一次性月子牙刷
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- 数据38: 专为孕妇和产妇设计的口腔清洁新品,中国,2018-2019年
- 宽头牙刷
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- 数据39: 宽头牙刷新品,马来西亚和韩国,2018年和2019年
- 更先进的科技
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- 数据40: 使用更先进科技的电动牙刷新品,英国和中国,2018年
- 便携包装的电动牙刷针对更多使用场景
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- 数据41: 具有便携包装的电动牙刷新品,中国,2018年
- 漱口水
- 生物成分
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- 数据42: 含益生菌成分的漱口水新品,中国,2018年
- 医用漱口水
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- 数据43: 医用漱口水新品,中国,2017年和2018年
- 口腔清洁辅助用品
- 方便与立即见效
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- 数据44: 立即见效的口腔清洁辅助新产品,瑞士和美国,2018年和2019年
- 可食用的产品
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- 数据45: 含可食用成分的口腔清洁新品,英国,2018年
消费者——您所需要了解的
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- 去年小众产品使用率上升
- 电动牙刷的无形价值也很重要
- 消费者对护牙行为和知识同样关注
- 全天然成分牙膏吸引最多消费者
- 天然成分打败使用感受
- 20-24岁的消费者、高收入者与一线城市的消费者更信赖中草药牙膏
产品的使用
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- 传统口腔清洁产品占主导地位
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- 数据46: 产品的使用率,2018年12月
- 25-39岁的消费者是主要用户
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- 数据47: 目前正在使用的产品,2018年12月
- 同2017年相比,2018年小众产品的使用人数增多
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- 数据48: 目前正在使用的产品,2017年vs2018年
- 电动牙刷使用率在度过2017年平台期后上升……
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- 数据49: 电动牙刷使用率,2016-2018年
- ……以40岁以下的消费者为主
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- 数据50: 目前使用电动牙刷的比例(按性别和年龄区分),2017年vs2018年
使用电动牙刷的原因
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- 效果、生活质量与多功能
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- 数据51: 使用电动牙刷的原因,2018年12月
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- 数据52: 舒客G23多种模式电动牙刷,中国
- 对于高收入者而言,提高生活质量是最重要的原因
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- 数据53: 开始使用电动牙刷的原因(按个人月收入区分),2018年12月
- 数据54: Softie刻字服务,中国
- 女性追求效果,而男性则追求效率
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- 数据55: 开始使用电动牙刷的原因(按性别区分),2018年12月
口腔护理行为
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- 超过一半的消费者餐后清洁口腔
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- 数据56: 过去6个月内采取的口腔护理措施,2018年12月
- 记录刷牙的时长并不意味着使用电动牙刷
- 男性在口腔护理方面不落后
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- 数据57: 过去6个月内采取的口腔护理措施(按性别区分),2018年12月
- 一线城市的消费者仍然具有更高的口腔健康意识
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- 数据58: 过去6个月内采取的口腔护理措施(按城市线级区分),2018年12月
- 男人像女人一样关心牙齿好看
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- 数据59: 过去6个月内采取的部分口腔护理措施(按性别和年龄区分),2018年12月
- 将近一半接受正畸治疗的消费者使用过电动水牙线
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- 数据60: 目前使用的口腔清洁产品(按部分人口统计特征区分),2018年12月
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- 数据61: 罗曼迷你水牙线,中国
感兴趣的产品特征
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- 天然成分最受欢迎
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- 数据62: 感兴趣的口腔清洁产品,2018年12月
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- 数据63: 参半圣地亚哥燕窝璀璨牙齿霜,中国
- 20多岁的年轻人对电动牙刷的需求更高
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- 数据64: 感兴趣的口腔清洁产品(按部分人口统计特征区分),2018年12月
对口腔清洁产品的态度
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- 多功能产品被认为更好
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- 数据65: 对多功能产品的态度(按个人月收入区分),2018年12月
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- 数据66: 比那氏美白漱口水,中国
- 进口品牌依然对高收入者和一线城市消费者更有吸引力......
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- 数据67: 对品牌来源的态度(按个人月收入和城市线级区分),2018年12月
- ......因此不难理解他们相比其他群体更可能从网络渠道购买
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- 数据68: 购买渠道(按个人月收入和城市线级区分),2018年12月
- 大部分消费者愿意花更多时间护理口腔
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- 数据69: 花更多时间护理口腔的意愿(按性别和个人月收入区分),2018年12月
- 天然成分重于使用感受
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- 数据70: 偏爱天然成分的牙膏(按个人月收入区分),2018年12月
- 新功能比新口味更具吸引力
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- 数据71: 对创新的态度(按性别和个人月收入区分),2018年12月
对中草药牙膏的看法
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- 消费者认为中草药牙膏能缓解口腔问题
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- 数据72: 对中草药牙膏的看法,2018年12月
- 更年轻消费者、高收入者和一线城市消费者认为中草药牙膏更适合敏感牙齿
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- 数据73: 对中草药牙膏的看法——比其他牙膏更适合敏感牙齿(按部分人口统计特征区分),2018年12月
- 并且他们更相信中草药牙膏
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- 数据74: 对中草药牙膏的看法——比其他牙膏更值得信赖(按部分人口统计特征区分),2018年12月
- 年纪更大的消费者并不认为中草药牙膏更适合老年人使用
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- 数据75: 对中草药牙膏的看法——比其他牙膏更适合老年人使用(按部分人口统计特征区分),2018年12月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群在使用口腔清洁产品上先人一步
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- 数据76: 产品使用——正在用的产品(按消费者分类区分),2018年12月
- 提高生活品质和口腔清洁效果一样重要
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- 数据77: 使用电动牙刷的原因,2018年12月
- 英敏特城市精英人群与非英敏特城市精英人群对户外使用需求的差别最大
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- 数据78: 感兴趣的口腔清洁产品(按消费者分类区分),2018年12月
附录——市场规模与预测
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- 数据79: 中国口腔清洁市场总销售额,2013-2023年
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附录——市场细分
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- 数据80: 中国口腔清洁产品市场总销售额(按细分市场区分),2013-2023年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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