口腔清洁市场在2018年保持稳定增长，英敏特预测该市场销售额在2018-2023年将以7.6%的年均复合增长率增长。漱口水和口腔清洁辅助产品的增速超过了口腔清洁市场整体增速。消费者对除基础产品之外的其他类型产品的消费意愿正在提升。宏观环境推动人们的口腔健康意识。口腔医疗机构也在不断发展。这些因素正在促进市场增长。自2017年以来，该市场竞争格局保持稳定，品牌双管齐下，继续推动产品和营销活动的创新。

电动产品在2018年有了显著增长。消费者使用电动牙刷的主要动机不仅是为了获得更好的洁牙效果，还为了获得情感上的舒适感。大多数消费者已经养成了餐后清洁口腔的习惯，这为便携式口腔护理产品和拓展使用场合带来了机会。

本报告涵盖中国消费市场的各类口腔清洁产品，包括：

• 牙膏——包括抗敏牙膏、草本牙膏、亮白牙膏、儿童牙膏、二合一牙膏以及其他牙膏。

• 牙刷——包括手动和电动牙刷。

• 漱口水——包括含药物成分和具有清新作用的漱口水或洗牙水。

• 口腔清洁辅助用品——包括牙线、牙签、牙间刷和假牙产品。

仅限牙医行业使用的产品或处方产品。

• 低收入者定义为个人月收入2,000-5,999元人民币的消费者

• 中等收入者定义为个人月收入6,000-8,999元人民币的消费者

• 高收入者定义为个人月收入9,000元人民币或以上的消费者