目录
综述
-
- 消费者
- 一半消费者网上休闲娱乐时间为1-3小时
-
- 数据1: 过去3个月平均每天上网休闲娱乐时长,2018年11月
- 微信/微博品牌公众号最受注意
-
- 数据2: 过去3个月内消费者注意到的数码营销,2018年11月
- 购物网站上的广告更易触发购买
-
- 数据3: 对数字广告的认知(按广告形式区分),2018年11月
- 帮助消费者想象未来生活,探索独特生活方式
-
- 数据4: 喜爱的广告主题,2018年11月
- 愿意共享数据,带来精准营销机会
-
- 数据5: 上网行为——信息共享,2018年11月
- “中国制造”收获青睐
-
- 数据6: 对品牌活动的态度,2018年11月
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 提升短视频广告的可信度
- 现状
- 启示
-
- 数据7: 抖音“Boss爱抖”活动,中国,2019年
- 数据8: 迪奥#一起美到发光 抖音挑战,中国,2018年
- 打“生活方式”牌
- 现状
- 启示
- 探索新数码营销接触点
- 现状
- 启示
消费者——您所需要了解的
-
- 每日上网休闲娱乐3.4小时
- 超过一半被访者注意到品牌微信/微博公众号广告
- 购物网站上的横幅广告更易触发购买
- 畅想未来生活和个性/独特的生活方式主题最受消费者喜爱
- 六成被访者愿意为获得线上服务共享地理位置/地址
- 生活方式定位吸引超过一半被访者
线上休闲娱乐时长
-
- 每日上网休闲娱乐3.4小时
-
- 数据9: 过去3个月平均每天上网休闲娱乐时长,2018年11月
- 谁上网时间更长?
-
- 数据10: 过去3个月平均每天上网休闲娱乐时长(按人口统计特征区分),2018年11月
广告影响力
-
- 品牌社交网站官方账号更具影响力
-
- 数据11: 过去3个月内消费者注意到的数码营销,2018年11月
- 视频、短视频、直播平台广告三强争霸
-
- 数据12: 电视剧《军师联盟》创意中插广告,中国,2017年
- 更年轻群体触及率更高
-
- 数据13: 过去3个月内消费者注意到的数码营销(按年龄区分),2018年11月
- 男性更多注意到短视频app和直播平台的广告
-
- 数据14: 过去3个月内消费者注意到的数码营销(按性别区分),2018年11月
- 低线城市消费者更易接受短视频app的广告
-
- 数据15: 过去3个月内消费者注意到的数码营销(按城市线级区分),2018年11月
对广告的认知
-
- 购物网站上的广告最能有效促使购买
-
- 数据16: 对数字广告的认知(按广告形式区分),2018年11月
- 仅有可信度,不足以在品牌官网/公众号上触发购买
-
- 数据17: 对数字广告的认知(按广告形式区分),2018年11月
- 数据18: 阿里巴巴微信H5页面文字动画,中国,2018年
-
- 数据19: 良品铺子微信H5互动视频,中国,2017年
- 短视频app上的广告有吸引力但缺乏可信度
-
- 数据20: 对数字广告的认知(按广告形式区分),2018年11月
- 数据21: 对数字广告的认知——短视频app上的品牌视频广告(按年龄区分),2018年11月
- 博主促使20-24岁消费者购买
-
- 数据22: 让人想购买的数码营销(按年龄区分),2018年11月
喜爱的广告主题
-
- 通过广告探索其他生活方式
-
- 数据23: 喜爱的广告主题,2018年11月
-
- 数据24: 喜爱的广告主题(按年龄区分),2018年11月
- 女性喜爱生活故事;男性对民族自豪感有共鸣
-
- 数据25: 喜爱的广告主题(按性别区分),2018年11月
- 父母不太可能喜欢动物/宠物主题的广告
-
- 数据26: 喜爱的广告主题(按是否有孩子区分),2018年11月
精准营销
-
- 愿意为获得方便共享信息
-
- 数据27: 上网行为——信息共享,2018年11月
- 不愿额外花精力给反馈
-
- 数据28: 上网行为——购物,2018年11月
- 年长男性也可能分享数据
-
- 数据29: 线上行为——允许手机app开启GPS定位权限(按性别和年龄区分),2018年11月
对品牌活动的态度
-
- 中国制造是加分项
-
- 数据30: 对品牌活动的态度,2018年11月
-
- 数据31: 神秘博士》中国风海报,中国,2019年
- 生活方式品牌的定位持续受宠
-
- 数据32: 对品牌活动的态度——对品牌有好感,2017年 vs 2018年
- 数据33: 活出奥妙人生,中国,2017年
-
- 数据34: 对生活方式品牌有好感(按人口统计特征区分),2018年11月
- 快闪文化需要新鲜血液
-
- 数据35: 华伦天奴Candystud工场,中国,2018
- 难与20-24岁消费者共鸣
-
- 数据36: 对品牌活动的态度——对品牌有好感(按年龄区分),2018年11月
认识英敏特城市精英人群
-
- 线上活跃度更高,休闲娱乐也不落后
-
- 数据37: 过去3个月平均每天上网休闲娱乐时长(按消费者分类区分),2018年11月
- 开放接纳各种数码营销渠道、形式、主题
-
- 数据38: 喜爱的广告主题(按消费者分类区分),2018年11月
- 愿意分享博主的贴文
-
- 数据39: 对个人博主广告的认知(按消费者分类区分),2018年11月
附录 - 研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 缩写
返回页首