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数码营销 - 中国 - 2019年3 月
Overview

这份报告提供基于一系列数据的深入分析和见解。同时报告提供介绍性和章节总述性内容让您对报告所涉及的议题一目了然。

概述
综述
议题与洞察

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数码营销 - 中国 - 2019年3 月
Consumer

英敏特对中国十个城市消费者进行在线调研，每个城市完成300次访谈，总样本量为3,000。 我们的消费者研究是基于对由中国在线研究库润数据选用的互联网受访者的随机抽样调查。

消费者——您所需要了解的
线上休闲娱乐时长
广告影响力
对广告的认知
喜爱的广告主题
精准营销
对品牌活动的态度
认识英敏特城市精英人群

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数码营销 - 中国 - 2019年3 月
Data

英敏特系列报告提供数据附录以支持我们的研究及见解。我们的数据表格使用便捷，支持下载以满足您的研究需求。同时，数据表格涵盖从消费者态度到市场预测的信息。

附录 - 研究方法与缩写

您所需要了解的

消费者花大量时间上网，因此频繁曝光于数码营销之下。品牌的社交媒体公众号最有可能给受众留下印象；短视频app上的广告、视频节目中植入的和开始前插播的广告也都能有效触及消费者。然而，虽然消费者认为品牌官方网站或公众号上的广告真实可信、能提供详细的产品信息，短视频app上的广告吸引人且具话题性，但在刺激消费者购买方面，它们的效果都要输购物网站广告一筹。

报告定义

本报告探索中国消费者对数码营销的行为和态度，数码营销定义为以下形式的互联网营销：

  • 显示广告（如横幅、弹窗）

  • 视频（如流媒体视频网站上的前贴片广告）

  • 社交媒体（如微信、微博上）

  • 付费搜索（如百度、360搜索上）

  • 电子邮件广告

  • 其他线上广告形式（如品牌直播营销、游戏内置广告等）

不包括仅有声音的广告（即网络电台）。

细分群体定义

英敏特根据消费者平均每天花在网上休闲娱乐的时间将他们分成三个群体。

平均每天网上休闲娱乐时间
轻度用户 2小时以下
中度用户 2-4小时
重度用户 4小时以上
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