目录
综述
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- 市场
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- 数据 1: 中国——婴幼儿产品市场总销售额,2012-2022年
- 公司与品牌
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- 数据 2: 中国——线上母婴产品零售市场中主要B2C零售交易额占比估值(按商品交易总额区分),2017年上半年
- 消费者
- 主要消费群体
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- 数据 3: 消费者对婴幼儿护理产品需求的态度,2018年1月
- 购买渠道
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- 数据 4: 过去6个月内消费者购买婴幼儿产品的渠道,2018年1月
- 选择因素
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- 数据 5: 购买婴幼儿产品时主要消费者决定零售商的选择因素,2018年1月
- 研究渠道
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- 数据 6: 研究婴幼儿相关问题时消费者信赖的信息渠道,2018年1月
- 育儿关注
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- 数据 7: 育儿时消费者最为关注的方面,2018年1月
- 寻求的服务
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- 数据 8: 消费者希望母婴实体店提供的服务,2018年1月
- 消费者态度
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- 数据 9: 消费者对婴幼儿护理产品需求的态度,2018年1月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 理清基本点!
- 现状
- 启示
- 成为专家
- 现状
- 启示
- 提供更多设施
- 现状
- 启示
市场——您所需了解的
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- 增长长期缓慢下滑
- 低出生率,高品质期望
- 从食品转向非食品
市场规模与预测
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- 引言
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- 数据 10: 中国——婴幼儿产品市场总销售额,2012-2022年
市场增长动力
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- 出生率上升
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- 数据 11: 中国——总出生率(每千人生育),2009-2016年
- 计划生育更多子女
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- 数据 12: 有一个孩子的父母对生二胎的意愿,2015-2017年
- 低生育率,更少育龄期女性
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- 数据 13: 中国——生育率(每名女性生育),1984-2015年
- 数据 14: 中国——育龄期(15-44岁)女性人口数量,2009-2016年
- 人均支出
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- 数据 15: 中国——婴幼儿产品人均支出总计和年增速,2012-2017年
市场细分
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- 食品、护理和喂养用品主导市场
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- 数据 16: 中国——婴幼儿产品总市场销售额(按大类区分),2012-2017年
- 在线零售商市场份额逐渐加大
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- 数据 17: 中国——线上母婴产品总零售额及在整体母婴产品零售额中的比例,2014-2017年
重点企业——您所需要了解的
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- 综合性网站占据主导地位
- 重新关注实体体验
市场份额
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- 线上零售平台
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- 数据 18: 中国——线上母婴产品零售市场中主要B2C零售交易额占比估值(按商品交易总额区分),2017年上半年
- 线上母婴产品
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- 数据 19: 中国——排名前五的专业母婴产品零售平台销售额(按商品交易总额区分),2016年
创新的竞争策略
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- 线上/线下融合发展
- 愉快的店内体验
- 不仅仅是零售商
- 妈妈的小帮手
消费者——您所需要了解的
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- 四种主要消费群体
- 线上渠道迎头追赶
- 服务成为关键区分点
- 专家意见
- 喂养和发育成长的专业知识
- 零售商必须变身为顾问
- 质量、价值和建议
主要消费群体
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- 明确主要消费群体
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- 数据 20: 消费者对婴幼儿护理产品需求的态度,2018年1月
- 线上便利寻求者
- 他们是谁
- 他们喜欢什么
- 如何向其营销
- 情感投入型父母
- 他们是谁
- 他们喜欢什么
- 如何向其营销
- 品质体验追求者
- 他们是谁
- 他们喜欢什么
- 如何向其营销
- 放养型父母
- 他们是谁
- 他们喜欢什么
- 如何向其营销
购买渠道
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- 专卖店与线上综合性零售商持平
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- 数据 21: 过去6个月内消费者购买婴幼儿产品的渠道,2018年1月
- 非私人化产品以线上购买为主
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- 数据 22: 过去6个月内消费者购买婴幼儿产品(玩具、耐用品和服装平均值)的渠道(按主要消费群体区分),2018年1月
- 私人化产品以实体店购买为主
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- 数据 23: 过去6个月内消费者购买婴幼儿产品(婴幼儿护理和喂养用品平均值)的渠道(按主要消费群体区分),2018年1月
选择因素
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- 品质、价格和种类
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- 数据 24: 购买婴幼儿产品时主要消费者决定零售商的选择因素,2018年1月
- 不同的选择因素(按性别区分)
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- 数据 25: 购买婴幼儿产品时主要消费者决定零售商的选择因素(按性别和年龄区分),2018年1月
- 不同的选择因素(按主要消费群体区分)
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- 数据 26: 购买婴幼儿产品时消费者决定零售商的选择因素(按主要消费群体区分),2018年1月
- 不同的选择因素(按教育水平区分)
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- 数据 27: 购买婴幼儿产品时主要消费者决定零售商的选择因素(按教育水平区分),2018年1月
研究渠道
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- 购物体验和专业知识的重要性
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- 数据 28: 研究婴幼儿相关问题时消费者信赖的信息渠道,2018年1月
- 婴幼儿产品研究渠道(按主要人口特征区分)
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- 数据 29: 研究婴幼儿产品时消费者信赖的信息渠道(按主要人口特征区分),2018年1月
- 育儿技能技巧研究渠道(按主要人口特征区分)
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- 数据 30: 研究育儿技能技巧时消费者信赖的信息渠道(按主要人口特征区分),2018年1月
- 安排全家外出活动的研究渠道(按主要人口特征区分)
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- 数据 31: 安排全家外出活动时消费者信赖的信息渠道(按主要人口特征区分),2018年1月
- 早教研究渠道(按主要人口特征区分)
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- 数据 32: 选择早教或培训机构时消费者信赖的信息渠道(按主要人口特征区分),2018年1月
育儿关注
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- 哺育身心
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- 数据 33: 育儿时消费者最为关注的方面,2018年1月
- 育儿关注(按父母出生年代区分)
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- 数据 34: 育儿过程中消费者最为关注的方面(按父母出生年代区分),2018年1月
- 育儿关注(按孩子数量区分)
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- 数据 35: 育儿过程中消费者最为关注的方面(按家庭结构区分),2018年1月
- 育儿关注(按教育程度区分)
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- 数据 36: 育儿过程中消费者最为关注的方面(按教育程度区分),2018年1月
- 育儿关注(按主要消费群体划分)
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- 数据 37: 育儿过程中消费者最为关注的方面(按主要消费群体区分),2018年1月
寻求的服务
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- 为什么零售商需要成为专家
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- 数据 38: 消费者希望母婴实体店提供的服务,2018年1月
- 寻求的服务(按主要人口特征区分)
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- 数据 39: 消费者希望母婴实体店提供的服务(按主要人口特征区分),2018年1月
- 主要消费群体寻求的服务
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- 数据 40: 消费者希望母婴实体店提供的服务(按主要消费群体区分),2018年1月
- 寻求的服务(按主要城市区分)
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- 数据 41: 消费者希望母婴实体店提供的服务(按主要城市区分),2018年1月
消费者态度
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- 对待服务的态度
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- 数据 42: 消费者对母婴产品零售商服务的态度,2018年1月
- 对待品质的态度
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- 数据 43: 消费者对母婴产品零售商质量的态度,2018年1月
- 对待信任的态度
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- 数据 44: 消费者对母婴产品零售商信任的态度,2018年1月
- 对待选择的态度
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- 数据 45: 消费者对母婴产品零售商选择的态度,2018年1月
- 主要消费群体的态度
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- 数据 46: 消费者对婴幼儿护理需求的态度(按主要消费群体区分), 2018年1月
附录——市场规模与预测
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- 数据47: 中国——母婴产品市场总销售额,2012-2022年
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附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
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