本报告讨论了父母如何选择产品、零售渠道和其动机。重点关注父母如何研究寻找最佳产品、获取建议。分析父母如何比较零售商，以及如何通过寻求某些关键益处来筛选产品。此外，报告探讨家长如何研究母婴产品及获取育儿建议。母婴产品零售商若想在这一高度分散且竞争激烈的市场脱颖而出，了解这些因素至关重要。尽管出生率有所下降，但毋庸置疑的是，这仍是一个增长型市场，且有走向更高质量、更高性价比的产品和咨询服务的趋势。本报告还分析了服务（特别是育儿建议和婴幼儿发育）为何逐渐成为区分母婴产品零售品牌的重要因素。

本报告涵盖了在中国销售婴幼儿用品，且种类繁多的实体零售商和在线零售网站。

报告中的母婴零售商指主要以销售母婴产品为主的零售连锁店、独立实体店和网上零售商。母婴产品包括：

• 婴幼儿食品，包括婴幼儿配方奶和婴幼儿辅食（如谷物、菜泥、果泥、磨牙饼干等）

• 婴幼儿喂养用品，包括奶瓶、奶嘴、消毒器等

• 婴幼儿护理产品，包括婴幼儿纸尿裤和尿布；婴幼儿护肤产品（如婴儿油、防晒霜、护臀霜等），婴幼儿沐浴产品（如洗发水、沐浴露）和婴幼儿喂养产品（如奶瓶、餐具）

• 童装童鞋

• 婴幼儿耐用品，包括玩具、婴儿床及床上用品、婴儿车和汽车座椅。

零售商包括母婴专业零售商、超市和大卖场、百货商店、母婴专业门户网站（如宝宝树、妈妈网、太平洋亲子网、摇篮网等）和在线零售商（如1号店、京东、天猫等）。