目录
综述
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- 奢侈品消费者可以划分为五大与众不同的群体
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- 数据1: 目标群体,2015年7月
- 奢侈品的传统价值:社会地位和外观
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- 数据2: 对奢侈品或体验式奢侈品的价值和想法,2015年7月
- 奢侈品购买态度分为四大特征
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- 数据3: 对奢侈品的态度,2015年7月
- 奢侈品服饰是最受欢迎的品类
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- 数据4: 在未来12个月中购买奢侈品或体验式奢侈品的可能性,2015年7月
- 视频是最有效的渠道
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- 数据5: 能最有效地实现不同奢侈品的宣传目的的营销方式,2015年7月
- 定制化拉动奢侈品行业的发展
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- 数据6: 对不同创新的营销理念的兴趣,2015年7月
- 对于不同奢侈品品类具有影响力的营销渠道
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- 数据7: 对应图分析——奢侈品营销,2015年7月
- 我们的观点
关键议题和洞察
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- 展现自我个性引领全新混合搭配风
- 现状
- 启示
- 奢侈品营销的全新领域
- 现状
- 启示
- 奢侈品市场中,品牌融入生活方式元素、结合企业社会责任吸引成熟的高收入群体
- 现状
- 启示
- 不同营销触点的有效性各不相同
- 现状
- 启示
- 高收入男性的潜力
- 现状
- 启示
消费者——您所需要了解的
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- 中国“身”处何处?
- 海外旅游的营销
- 关注生活方式元素促使消费者对奢侈品消费产生更成熟的态度
市场增长动力
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- 经济放缓的影响
- 中国游客出境旅行的奢侈品消费行为
- 消费者购买体验式奢侈品的热情高涨——生活方式的产品渗透中国市场
- “无处不在”的困境
- 数字连通的世界
核心品牌——你需要了解什么
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- 主流奢侈品品牌的下滑
- 定制化趋势如何改变游戏规则?
- 轻奢华的“重生”?
公司和品牌
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- 博柏利
- 路易威登(酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)
- 开云集团
- 蔻驰
谁在创新?
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- 定制化的世界
- 当艺术遇见时尚
- 跨界合作提升品牌创意和知名度
- 奢侈品品牌联手慈善机构,体现企业社会责任感
- 生活方式的扩展——融入感官体验
- 男性为主导的市场环境
消费者——你需要了解什么?
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- 五大类型的奢侈品消费群体
- 奢侈品或体验式奢侈品的价值日新月异
- 轻奢侈品牌的流行度超过预期
- 体验式奢侈品消费的新时代
- 消费者对定制化和东方设计的热情
- 最有效的营销触点是什么?
不同类型的奢侈品消费者
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- 数据8: 目标群体,2015年7月
- 奢侈品圈外人
- 人口统计特征
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- 数据9: 目标群体对奢侈品的态度(按人口特征区分),2015年7月
- 特征
- 艺术和文化追随者
- 人口统计特征
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- 数据10: 目标群体对奢侈品的态度(按人口特征区分),2015年7月
- 特征
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- 数据11: 对不同创新的营销理念的兴趣(按聚类分析区分),2015年7月
- 场合型消费者
- 人口统计特征
- 特征
- 典型休闲享受派
- 人口统计特征
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- 数据12: 目标群体对奢侈品的态度(按人口特征区分),2015年7月
- 特征
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- 数据13: 对不同创新的营销理念的兴趣(按聚类分析区分),2015年7月
- 以男性为主的实力派买家
- 人口统计特征
- 特征
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- 数据14: 对不同创新的营销理念的兴趣(按聚类分析区分),2015年7月
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奢侈品或体验式奢侈品的价值
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- 奢侈品的传统价值:社会地位和外观
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- 数据15: 对奢侈品或体验式奢侈品的价值和想法,2015年7月
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- 数据16: 对奢侈品或体验式奢侈品的价值和想法(按年龄区分),2015年7月
- 全球化始终是拉动奢侈品行业发展的有效方式吗?
- 体现高质量的生活方式
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- 数据17: 对奢侈品或体验式奢侈品的价值和想法(按聚类分析区分),2015年7月
对奢侈品的态度
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- 奢侈品购买态度分为四大特征
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- 数据18: 对奢侈品的态度,2015年7月
- 展示个性
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- 数据19: 对奢侈品的态度(按年龄和个人月收入区分),2015年7月
- 拥抱数字化创新——与展示个性的关联
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- 数据20: 对奢侈品的态度(按年龄和个人月收入区分),2015年7月
决策树分析
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- 研究方法
- 拥有出国旅游体验的消费者更关注奢侈品的材质
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- 数据21: 决策树分析——奢侈品营销——2015年11月
购买奢侈品或体验式奢侈品的可能性
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- 奢侈品服饰是最受欢迎的品类
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- 数据22: 在未来12个月中购买奢侈品或体验式奢侈品的可能性,2015年7月
- 数据23: 在未来12个月中购买奢侈品或体验式奢侈品的可能性,2015年7月
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- 数据24: 对不同类别的奢侈品或体验式奢侈品的兴趣(按性别区分),2015年7月
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- 数据25: 对不同类别的奢侈品或体验式奢侈品的兴趣(按性别区分),2015年7月
- 手表和珠宝首饰象征着社会地位
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- 数据26: 对不同类别的奢侈品或体验式奢侈品的兴趣(按奢侈品或体验式奢侈品的价值区分),2015年7月
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- 数据27: 对不同类别的奢侈品或体验式奢侈品的兴趣(按年龄区分),2015年7月
- 高级餐饮和健康养生活动有助于消费者在常规的生活外获得另一个身份
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- 数据28: 对不同类别的奢侈品或体验式奢侈品的兴趣(按奢侈品或体验式奢侈品的价值区分),2015年7月
信息渠道和营销宣传目的
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- 视频是最有效的渠道
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- 数据29: 能最有效地实现不同奢侈品的宣传目的的营销方式,2015年7月
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- 数据30: 信息渠道和营销宣传目的(按聚类分析区分),2015年7月
- 文章和专题访问能够有效吸引艺术和文化追随者
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- 数据31: 信息渠道和营销宣传目的(按聚类分析区分),2015年7月
- 当线下活动遇到体验式奢侈品
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- 数据32: 能最有效地实现不同奢侈品的宣传目的的营销方式,2015年7月
创新的奢侈产品和服务
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- 定制化拉动奢侈品行业的发展
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- 数据33: 对不同创新的营销理念的兴趣,2015年7月
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- 数据34: 对不同创新的营销理念的兴趣(按聚类群体区分),2015年7月
- 利用中国文化,反映东方美
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- 数据35: 对不同创新的营销理念的兴趣(按聚类群体区分),2015年7月
- 奢侈品和艺术界限的模糊
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- 数据36: 对不同创新的营销理念的兴趣(按聚类群体区分),2015年7月
- 典型休闲享乐派追求奢侈品品牌跨界合作
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- 数据37: 对不同创新的营销理念的兴趣(按聚类群体区分),2015年7月
关键动因分析
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- 研究方法
- 融入个人体验,探索奢侈品品牌的创意工作室
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- 数据38: 非常有可能在未来12个月中购买奢侈品或体验式奢侈品的关键动因, 2015年7月
对于不同奢侈品品类具有影响力的营销渠道
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- 研究方法
- 对应图分析
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- 数据39: 对应图分析——奢侈品营销,2015年7月
- 在奢侈品时尚品类营销中,传统媒体仍非常有效
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- 数据40: 对应图分析——奢侈品营销(按性别和年龄以及个人月收入区分),2015年7月
- 奢华美妆、名人代言和教学视频
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- 数据41: 对应图分析——奢侈品营销(按性别和城市区分),2015年7月
- 旅行和休闲类
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- 数据42: 对应图分析——奢侈品营销(按性别和年龄区分),2015年7月
- 餐饮类
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- 数据43: 对应图分析——奢侈品营销(按性别和年龄以及家庭月收入区分),2015年7月
附录:关键动因分析
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- 数据44: 非常有可能在未来12个月中购买奢侈品或体验式奢侈品的关键动因 –关键动因图表, 2015年7月
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