如今，中国人购买奢侈品的行为已从“炫耀名牌商标”转向“自我个性的释放”，体验式消费品以及生活方式相关的产品日渐盛行。在过去12个月中，中国奢侈品市场曾出现波动，奢侈品品牌必须更了解消费者全新的购物模式以及奢侈品未来的营销方向。

具体而言，在奢侈品的“创作”过程中，增加消费者的参与感；在产品的设计中平衡西方与东方的美感；与环保公益或慈善团体联合推出创新的产品，发扬社会公众善心，以上三个方面均是目前在中国奢侈品市场最受欢迎的营销理念。

本报告主要探索消费者对奢侈品营销的态度。本报告对奢侈品品牌的定义是这类品牌往往采用奢华的材质和工艺，在任何市场中以高端奢华为定位的品牌，例如香奈儿、路易威登、古驰、爱马仕、劳力士、劳力士、万宝龙、登喜路、普拉达、博柏利、范思哲和蒂凡尼。大众精品品牌并不属于本报告的研究范围内（如Espirit、天梭、施华洛世奇）。

此外，奢侈品品牌旗下食品、酒精/非酒精饮料、电子产品以及体验式奢华品类/奢华服务（如高端文化休闲活动——艺术展览、时装秀、保健休闲活动——瑜伽、香氛按摩、旅行）也属于本报告的研究范围之内。

本报告是英敏特出版的市场咨询报告。本报告委托的独家消费者调查由中国一家拥有许可证的市场调查机构完成（详情见“中国市场研究方法”）。

为撰写此次报告，英敏特进行了一项在线量化研究调查，以探究消费者对奢侈品营销的态度。

英敏特公司于2015年7月对来自四个一线城市和六个二、三线城市的2,000名20-49岁的互联网用户进行了问卷调查。一线城市包括上海、北京、广州和成都。二、三线城市包括大连、苏州、杭州、深圳、珠海和长沙。