目录
综述
-
- 消费者
- 水污染超过PM2.5成为人们最大顾虑
-
- 数据 2: 对于常见污染物的担忧程度,2015年5月
- 消费者借助强健体质抵御污染
-
- 数据 3: 应对污染对健康的损害所采取的措施,2015年5月
- 净化器和食疗被视为最有效的防污染措施
-
- 数据 4: 消费者心目中防污染产品的有效程度,2015年5月
- 具有防污功效宣称的个人护理产品仍然相当小众
-
- 数据 5: 购买防污染产品的兴趣,2015年5月
- 产品效果是首要考虑因素
-
- 数据 6: 购买防污染产品时的考虑因素,2015年5月
- 有针对性的专业防污染产品具潜力
-
- 数据 7: 对防污染产品的态度,2015年5月
- 认识英敏特城市精英人群
- 关键议题
- 营销防污染产品时应优先考虑的目标受众是谁?
- 消费者购买净化器时更看重性价比,而非品牌和进口身份
- 具有防污功效宣称的个人护理品需要展示其抗污功效
- 便携式防污染产品仍是市场空白
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 营销防污染产品时应优先考虑的目标受众是谁?
- 现状
- 启示
- 消费者购买净化器时更看重性价比,而非品牌和进口身份
- 现状
- 启示
- 具有防污功效宣称的个人护理品需要展示其抗污功效
- 现状
- 启示
-
- 数据 8: 具有防污染功效宣称的个人护理产品(按品类区分),中国,2010-2015年
- 数据 9: 欧莱雅和施华蔻旗下具有防污染宣称的护发产品范例
-
- 数据 10: 海蓝之谜、资生堂、圣罗兰旗下具有防污染宣称的护肤产品范例
- 便携式防污染产品仍是市场空白
- 现状
- 启示
-
- 数据 11: 迪奥抗污防晒霜(One Essential City Defense Toxin Shield Pollution & UV Advanced Protection SPF 50 PA++++),英国,2015年7月
消费者——对于常见污染物的担忧程度
-
- 要点
- 水污染超过PM2.5成为人们最大顾虑
-
- 数据 12: 对于常见污染物的担忧程度,2015年5月
- 消费者对汽车废气和甲醛的高度关注意味着车载空气净化器的商机
- 男性比女性更担忧水污染、PM2.5、粉尘和土壤污染
-
- 数据 13: 对于水污染和PM2.5的担忧程度——“非常担忧”(按性别区分),2015年5月
- 北部城市消费者最关注空气污染
-
- 数据 14: 对于常见污染物的担忧程度——“非常担忧”(按区域区分),2015年5月
消费者——应对污染对健康的损害所采取的措施
-
- 要点
- 消费者借助强健体质抵御污染
-
- 数据 15: 应对污染对健康的损害所采取的措施,2015年5月
- 防污染产品要打造“自然”形象
-
- 数据 16: 应对污染对健康的损害所采取的措施——在周围放置绿色植物,2015年5月
- 消费者青睐便携式户外防污染产品
-
- 数据 17: 应对污染对健康的损害所采取的措施(按对PM2.5的担忧程度区分),2015年5月
- 在空气质量指数监测应用上推广防污染产品
-
- 数据 18: 应对污染对健康的损害所采取的措施差距(按对PM2.5的担忧程度区分),2015年5月
- 对重金属、电磁辐射和土壤污染的担忧将促使有机食品的食用率
-
- 数据 19: 应对污染对健康的损害所采取的措施差距(按对污染的担忧程度区分),2015年5月
消费者——心目中防污染产品的有效程度
-
- 要点
- 净化器和食疗被视为最有效的方式
-
- 数据 20: 消费者心目中防污染产品的有效程度,2015年5月
- 对具有防污功效宣称的个人护理品信心不足
-
- 数据 21: 具有抗污染宣称的产品与无抗污染宣称的产品的功能性宣称对比,中国,2010-2015年
- 消费者观念随年龄而改变
-
- 数据 22: 消费者心目中防污染产品的有效程度——“非常有用”,2015年5月
消费者——购买防污染产品的兴趣
-
- 要点
- 对具有防污染功效宣称的护肤/护发产品的兴趣高出实际购买率
-
- 数据 23: 购买防污染产品的兴趣,2015年5月
- 污染检测仪器显市场潜力
-
- 数据 24: 购买防污染产品的兴趣——“没买过,但有兴趣购买”,2015年5月
- 通过免费试用推广超声波洗脸刷
-
- 数据 25: 消费者心目中超声波洗脸刷的有效程度(按其购买兴趣区分),2015年5月
消费者——购买防污染产品时的考虑因素
-
- 要点
- 产品效果比价格和品牌更重要
-
- 数据 26: 购买防污染产品时的考虑因素,2015年5月
- 女性更注重性价比和朋友推荐
-
- 数据 27: 购买防污染产品时的考虑因素(按性别区分),2015年5月
- 品牌对一线城市消费者更重要
-
- 数据 28: 购买防污染产品时的部分考虑因素,2015年5月
- 采取不同策略营销不同防污染产品
-
- 数据 29: 购买防污染产品时的前三大考虑因素(按购买水质净化器和空气净化器的兴趣区分),2015年5月
-
- 数据 30: 购买防污染产品时的前三大考虑因素(按购买具有抗污染宣称的个人护理用品的兴趣区分),2015年5月
消费者——对防污染产品的态度
-
- 要点
- 消费者期望抗污染产品制造商提供更多引导
-
- 数据 31: 对防污染产品的部分态度,2015年5月
- 抓住老弱消费市场
-
- 数据 32: 对防污染产品的部分态度,2015年5月
- 少数人认为国际品牌质量优于国产品牌
- 消费者如今会采取常规防护措施
-
- 数据 33: 对防污染产品的部分态度,2015年5月
消费者——认识英敏特城市精英人群
-
- 要点
- 为什么要定义“英敏特城市精英人群”?
- 他们是谁?
-
- 数据 34: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征(按性别、年龄和个人收入区分)
- 数据 35: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征(按婚姻状况、城市级别和教育水平区分)
- 英敏特城市精英人群更关注污染,更有可能采取行动
-
- 数据 36: 对于常见污染物的担忧程度——“非常担忧”(按消费者分类区分),2015年5月
- 数据 37: 应对污染对健康的损害所采取的措施(按消费者分类区分),2015年5月
- 英敏特城市精英人群看重知名品牌
-
- 数据 38: 购买防污染产品时的考虑因素(按消费者分类区分),2015年5月
- 英敏特城市精英人群乐意买单,但对具有防污功效宣称的护肤护发产品要求更高
-
- 数据 39: 对防污染产品的部分态度(按消费者分类区分),2015年5月
- 数据 40: 消费者心目中具有防污功效宣称的护肤护发产品的有效程度(按消费者分类区分),2015年5月
-
- 数据 41: 购买具有防污功效宣称的护肤护发产品的兴趣(按消费者分类区分),2015年5月
返回页首