“2015年2月，中国空气污染调查纪录片《穹顶之下》火遍全国，上线后短短时间内就吸引了上亿人次观看。该纪录片的超高人气可以被视为中国消费者对污染问题的高度关注和担忧。 中国消费者更愿意采取自我防护措施对抗污染。这揭示出防污染产品的巨大市场潜力，尤其是净化器和宣称具有防污功效的个人护理产品。 但是，防污染产品市场仍然处于初期萌芽阶段，制造商和营销商应该坚持不懈地努力推广其产品，如展示产品有效性、提供更多产品选择指引、证实产品性价比。” – 李洌铃，高级研究分析师 在这份报告中,英敏特回答了以下关键问题:
消费者最担忧哪种污染/污染源？ 消费者对防污染产品的态度如何？他们认为这些产品的防污染效果怎样？ 消费者是否有兴趣购买防污染产品？最有可能率先购买防污染产品的消费者是谁？ 消费者购买防污染产品时的考虑因素有哪些？ 在推广防污染产品时，品牌和市场营销人员应采取何种营销战略？
本报告中讨论的防污染产品包含人们用来保护自己免受污染侵害的功能性产品，如水质净化器、空气净化器、口罩、有防污染宣称的个人护理品（包含护肤品、头发护理产品和超声波洗脸刷）、污染检测仪器，以及那些可以帮助人们减轻污染所带来的威胁的产品，如食疗以及纯净无污染的食物。
消费者调研部分涉及的防污染产品与污染的联系更为直接，包含水质净化器、空气净化器、口罩、消毒剂、有防污染宣称的护肤品和头发护理产品、超声波洗脸刷、污染检测仪器。
英敏特还根据消费者的家庭月收入将他们分成三类群体。下表显示了低收入、中等收入和高收入消费群体的各自定义。
这是一份英敏特市场研究报告。中国具有许可证的专业消费者调查机构受委托为该报告进行了独家调查（详细信息请参阅“中国研究方法”）。
为了此次报告，英敏特委托第一调查网进行了一项在线定量调查，以探究消费者对防污染产品的态度。
调查于2015年5月进行，调查对象为4个一线城市、2个二线城市和4个三线城市的3,000名20-49岁的互联网用户。一线城市包括北京、上海、广州和成都。二、三线城市包括石家庄、昆明、长沙、吉林、宁波、珠海。
除另有说明，本报告中的照片均由英敏特分析师拍摄。
返回页首
|
