“总体来说,餐饮娱乐行业酒精饮料市场显现出复苏稳定迹象,尽管仍然保持震荡。葡萄酒进口量走出2013年大幅下跌的困境,逐步攀升;白酒2015年第一季度销售数据乐观喜人;历经2014销售寒冬的啤酒也出现回暖。但是,前景乐观并不意味着品牌可以高枕无忧。
反奢侈浪费运动无疑改变了餐饮娱乐渠道酒精饮料市场的竞争格局。随着所有酒精饮料类别的品牌重新整装出发,挖掘消费者的真正需求,大众市场变得越来越拥挤。
消费者在选择饮用哪种酒精饮料时,并不是线性思考,只关注一个产品类别。他们的购买决策过程通常更为复杂,会同时考虑到品牌、类别和场合等多种因素。这就带来了一个错综复杂、起伏不定的餐饮娱乐渠道酒精饮料市场。品牌需要在各种场合、场所中与整个酒精饮料市场一争高下。”
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