目录
综述
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- 妈妈们的家庭责任和个人追求
- 最亲力亲为的事情:日常物品采购和孩子的教育
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- 数据 1: 妈妈们的家庭责任,2014年8月
- 最怀念的:个人时间和良好的外貌/外形
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- 数据 2: 妈妈们在生完宝宝后最困扰的事情,2014年8月
- 最想实现的目标:增进厨艺和增加家庭出游活动
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- 数据 3: 未来三年的计划,2014年8月
- 最希望得到的赞美:婚姻幸福/家庭美满
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- 数据 4: 妈妈们最希望得到的赞誉,2014年8月
- 妈妈们对宝宝的担忧和希冀
- 从智商到情商的发展
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- 数据 5: 妈妈们对宝宝最大的担忧,2014年8月
- 妈妈们的育婴观存在巨大差别
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- 数据 6: 对态度陈述的认同(按心态群体区分),2014年8月
- 关键议题
- 定位妈妈们的美容产品的创新机会
- 营销“公司道德”以赢取妈妈们的芳心
- 新焦点——培养宝宝的社交能力
- 不同级别城市妈妈们的差别
- 我们的观点
议题和洞察
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- 创新机会:定位妈妈们的美容产品
- 现状
- 启示
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- 数据 7: 针对妈妈们的美容和个人护理用品样例,英国和德国,2014年
- 营销“公司道德”以赢取妈妈们的芳心
- 现状
- 启示
- 新焦点——培养宝宝的交际性格
- 现状
- 启示
- 不同级别城市妈妈们的差别
- 现状
- 启示
趋势分析
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- 关机
- 人生,无需太正式
- 解码生活
本报告中研究的妈妈的人口特征
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- 要点
- 一线城市妈妈多为大龄妈妈
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- 数据 8: 生育率(第一次生育)(按女性年龄区分),中国,2003-13
- 数据 9: 消费者调查样本中的妈妈年龄(按城市级别区分),2014年8月
- 年轻妈妈的财力更紧张
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- 数据 10: 妈妈的收入(按年龄区分),2014年8月
- 89%的受访妈妈初为人母
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- 数据 11: 妈妈的收入(按孩子的数量区分),2014年8月
- 数据 12: 出生率、生育率和育龄妇女人口数量,中国,2003-2018年(预计)
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- 数据 13: 二胎妈妈(按城市区分),2014年8月
妈妈的家庭责任
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- 要点
- 精英妈妈往往担负更多责任
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- 数据 14: 妈妈们的家庭责任,2014年8月
- 培养孩子养成良好的生活习惯是妈妈们最想做的事情
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- 数据 15: 专门为训练宝宝养成良好生活习惯设计的产品样例,日本,2012年
- 然而,妈妈们不可能是只依靠自己的超级女强人
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- 数据 16: 家庭责任分担状况,2014年8月
- 数据 17: 妈妈们将烧饭做菜和家务活交给雇佣的保姆/育婴嫂,2014年8月
对生活变化的态度
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- 要点
- 妈妈们最怀念的是失去的个人时间
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- 数据 18: 妈妈们在生完宝宝后最困扰的事情,2014年8月
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- 数据 19: 妈妈们对个人时间变少的困扰(按收入区分),2014年8月
- 品牌有机会采取情感方式定位妈妈
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- 数据 20: 专为妈妈缓解紧张而设计的产品样例,美国,2010年
- 个人护理和保健品牌有机会定位妈妈
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- 数据 21: 妈妈的健康困扰(按年龄区分),2014年8月
- 为经济不宽裕的妈妈提供省钱方案
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- 数据 22: 妈妈们财务和压力的困扰(按收入区分),2014年8月
妈妈们在未来三年的个人目标
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- 要点
- 增进厨艺和组织更多的家庭出游是妈妈们最想实现的愿望
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- 数据 23: 未来三年的计划,2014年8月
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- 数据 24: 突显家庭幸福的家用电器产品广告范例,中国,2014
- 实现个人目标的愿望
- 想要摆脱工作压力
- 再生一个宝宝的意愿随着收入的提高而升高
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- 数据 25: 未来三年内计划“再生一个宝宝”(按家庭收入和城市区分),2014年8月
妈妈们最希望得到的赞誉
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- 要点
- 美满的家庭/婚姻被认为是妈妈们幸福的基石。
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- 数据 26: 妈妈们最希望得到的赞誉,2014年8月
- 品牌可以通过帮助妈妈展示成就来吸引她们
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- 数据 27: 妈妈们最想听到的赞美之词(按人口群体区分),2014年8月
妈妈对宝宝的担忧
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- 要点
- 食品安全是妈妈们最关心的问题
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- 数据 28: 妈妈们对宝宝最大的担忧,2014年8月
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- 数据 29: 有机婴幼儿辅食食品样例,中国,2014
- 消费者对环境问题日益关注
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- 数据 30: 妈妈们担忧孩子身体上的伤害和疾病(按收入和城市级别区分),2014年8月
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- 数据 31: 定位妈妈并具有抗菌宣称的家用护理产品样例,中国,2014
- 社交能力培养比智力开发更重要
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- 数据 32: 妈妈们对“缺乏社交技能”的担忧(按宝宝的年龄区分),2014年8月
妈妈们的育儿态度
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- 要点
- 五种类型的妈妈
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- 数据 33: 妈妈群体细分(按育儿态度区分),2014年8月
- 数据 34: 对态度陈述的认同(按心态群体区分),2014年8月
附录——妈妈的家庭责任
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- 数据 35: 妈妈承担的家庭责任, 2014年8月
- 数据 36: 家庭责任分担状况, 2014年8月
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- 数据 37: 妈妈承担的家庭责任——烧饭做菜(按 人口统计区分), 2014年8月
- 数据 38: 妈妈承担的家庭责任——日常物品采购(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 39: 妈妈承担的家庭责任——做家务(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据 40: 妈妈承担的家庭责任——打理宝宝日常起居(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 41: 妈妈承担的家庭责任——负责宝宝的教育(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据 42: 妈妈承担的家庭责任——培养宝宝良好的生活习惯(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 43: 妈妈承担的家庭责任——在家陪宝宝玩(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据 44: 妈妈承担的家庭责任——带宝宝出门玩(按 人口统计区分), 2014年8月
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附录——对生活变化的态度
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- 数据 45: 最感困扰的生活变化, 2014年8月
- 数据 46: 最感困扰的生活变化(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 47: 最感困扰的生活变化(按人口统计区分), 2014年8月(续)
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附录——妈妈们在未来三年的个人目标
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- 数据 48: 未来三年的计划, 2014年8月
- 数据 49: 未来三年的计划——再生一个宝宝(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 50: 未来三年的计划——找/换一份更轻松的工作(如无需加班、压力小)(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据 51: 未来三年的计划——找/换一份上班时间更灵活的工作(如可在家工作、自由职业)(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 52: 未来三年的计划——做家庭主妇(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据 53: 未来三年的计划——通过投资理财赚更多钱(如买股票、基金)(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 54: 未来三年的计划——增进厨艺(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据 55: 未来三年的计划——发展新的兴趣爱好(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 56: 未来三年的计划——改善外貌/身材(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据 57: 未来三年的计划——读书深造(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 58: 未来三年的计划——组织安排更多家庭旅行/度假活动(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据 59: 未来三年的计划——改善家居环境(如重新装修、买新的家用电器)(按人口统计区分), 2014年8月
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附录——妈妈们最希望得到的赞誉
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- 数据 60: 希望得到的赞美, 2014年8月
- 数据 61: 希望得到的赞美——所有(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 62: 希望得到的赞美——所有(按人口统计区分), 2014年8月(续)
- 数据 63: 希望得到的赞美——等级1(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 64: 希望得到的赞美——等级1(按人口统计区分), 2014年8月(续)
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附录——妈妈对宝宝的担忧
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- 数据 65: 对孩子最大的担忧, 2014年8月
- 数据 66: 对孩子最大的担忧(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 67: 对孩子最大的担忧(按人口统计区分), 2014年8月(续)
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附录——妈妈们的育儿态度
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- 数据 68: 育儿态度, 2014年8月
- 数据 69: 对“孩子出人头地是作为母亲的最高成就”的认同度(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 70: 对“孩子从小就要严加管束”的认同度(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据 71: 对“越早进行智力开发,越有利于孩子智力发展”的认同度(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 72: 对“孩子良好的性格主要依靠的是父母的培养,而不是天生的”的认同度(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据 73: 对“和孩子贴心交流比树立权威更重要”的认同度(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 74: 对“轻松的环境更适合孩子的成长”的认同度(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据 75: 对“孩子开心最重要,并不一定要比同龄人更优秀”的认同度(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 76: 对“尽可能满足孩子的需求可以增进父母和孩子的亲密关系”的认同度(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据 77: 对“父母应该尽其所能为孩子提供最好的生活条件”的认同度(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 78: 对“小孩不在身边时我总是很担心”的认同度(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据 79: 对“我对自己养育孩子的方式非常自信”的认同度(按人口统计区分), 2014年8月
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附录——育儿观各不相同的五类妈妈
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- 数据 80: 育儿观各不相同的五类妈妈, 2014年8月
- 数据 81: 育儿观各不相同的五类妈妈(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 82: 家庭责任分担状况(按类别区分), 2014年8月
- 数据 83: 对孩子最大的担忧(按类别区分), 2014年8月
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- 数据 84: 最感困扰的生活变化( 按类别区分), 2014年8月
- 数据 85: 希望得到的赞誉( 按类别区分), 2014年8月
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- 数据 86: 未来三年的计划(按类别区分), 2014年8月
- 数据 87: 育儿态度(按类别区分), 2014年8月
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