“根据国家统计局数据,中国每年有超过1,500万女性生育宝宝,她们中的大多数(大约65%)都是第一次做妈妈,城市中初为人母的妈妈们的占比甚至更高。在接受英敏特的在线调查的居住在一到三线城市的妈妈中,在过去三年中平均有89%的妈妈第一次荣升为妈妈。
这些妈妈们在过去几年的生活中都经历了翻天覆地的变化,从父母眼中的小皇后锻炼成担负起家庭和孩子各方面责任的妈妈。这就要求她们必须具备新的一技之长(如烧饭做菜、照顾宝宝),设定新的人生目标(她们自己的和其他家庭成员的)以及更有效地利用时间和精力去尽力实现她们的目标。
毫无疑问,妈妈们会从公司和社会寻求身体上和精神上的支持来协助她们度过孩子的成长期。”
– 顾菁,高级研究分析师

在本报告中,我们探讨以下问题:

  • 妈妈在家庭中扮演的主要角色和担负的主要责任是什么?

  • 妈妈们在生完宝宝后最怀念的是什么?

  • 妈妈们的未来规划和优先考虑的事项是什么?

  • 妈妈们最想实现的人生目标是什么?

  • 妈妈们对宝宝的主要担忧是什么?

  • 妈妈们的育儿态度是什么样的?

研究方法

这是由英敏特出版的市场研究报告。本报告中的市场调查是由中国持牌市场调查代理机构独家受托进行调查的。

为编制本报告,英敏特进行了一项线下定量研究调查,以探究妈妈们的生活方式和市场商机。本报告探讨的“妈妈们”是指年龄介于20到39岁、来自一到三线城市并育有不到36个月大的宝宝的特定人口群体。

英敏特公司于2014年8月对来自四个一线城市和六个二/三线城市的3,000名妈妈们进行了问卷调查。一线城市包括北京、上海、广州和成都。二线城市包括长春、杭州和郑州。三线城市包括济宁、徐州和中山。

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如未另作说明,本报告中的照片均由英敏特分析师拍摄。

缩写

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J&J 强生
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