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面向妈妈的市场营销 - 中国 - 2014年12月

引言
研究方法
缩写
综述
妈妈们的家庭责任和个人追求
最亲力亲为的事情：日常物品采购和孩子的教育
数据 1: 妈妈们的家庭责任，2014年8月
最怀念的：个人时间和良好的外貌/外形
数据 2: 妈妈们在生完宝宝后最困扰的事情，2014年8月
最想实现的目标：增进厨艺和增加家庭出游活动
数据 3: 未来三年的计划，2014年8月
最希望得到的赞美：婚姻幸福/家庭美满
数据 4: 妈妈们最希望得到的赞誉，2014年8月
妈妈们对宝宝的担忧和希冀
从智商到情商的发展
数据 5: 妈妈们对宝宝最大的担忧，2014年8月
妈妈们的育婴观存在巨大差别
数据 6: 对态度陈述的认同（按心态群体区分），2014年8月
关键议题
定位妈妈们的美容产品的创新机会
营销“公司道德”以赢取妈妈们的芳心
新焦点——培养宝宝的社交能力
不同级别城市妈妈们的差别
我们的观点
议题和洞察
创新机会：定位妈妈们的美容产品
现状
启示
数据 7: 针对妈妈们的美容和个人护理用品样例，英国和德国，2014年
营销“公司道德”以赢取妈妈们的芳心
现状
启示
新焦点——培养宝宝的交际性格
现状
启示
不同级别城市妈妈们的差别
现状
启示
趋势分析
关机
人生，无需太正式
解码生活
本报告中研究的妈妈的人口特征
要点
一线城市妈妈多为大龄妈妈
数据 8: 生育率（第一次生育）（按女性年龄区分），中国，2003-13
数据 9: 消费者调查样本中的妈妈年龄（按城市级别区分），2014年8月
年轻妈妈的财力更紧张
数据 10: 妈妈的收入（按年龄区分），2014年8月
89%的受访妈妈初为人母
数据 11: 妈妈的收入（按孩子的数量区分），2014年8月
数据 12: 出生率、生育率和育龄妇女人口数量，中国，2003-2018年（预计）
数据 13: 二胎妈妈（按城市区分），2014年8月
妈妈的家庭责任
要点
精英妈妈往往担负更多责任
数据 14: 妈妈们的家庭责任，2014年8月
培养孩子养成良好的生活习惯是妈妈们最想做的事情
数据 15: 专门为训练宝宝养成良好生活习惯设计的产品样例，日本，2012年
然而，妈妈们不可能是只依靠自己的超级女强人
数据 16: 家庭责任分担状况，2014年8月
数据 17: 妈妈们将烧饭做菜和家务活交给雇佣的保姆/育婴嫂，2014年8月
对生活变化的态度
要点
妈妈们最怀念的是失去的个人时间
数据 18: 妈妈们在生完宝宝后最困扰的事情，2014年8月
数据 19: 妈妈们对个人时间变少的困扰（按收入区分），2014年8月
品牌有机会采取情感方式定位妈妈
数据 20: 专为妈妈缓解紧张而设计的产品样例，美国，2010年
个人护理和保健品牌有机会定位妈妈
数据 21: 妈妈的健康困扰（按年龄区分），2014年8月
为经济不宽裕的妈妈提供省钱方案
数据 22: 妈妈们财务和压力的困扰（按收入区分），2014年8月
妈妈们在未来三年的个人目标
要点
增进厨艺和组织更多的家庭出游是妈妈们最想实现的愿望
数据 23: 未来三年的计划，2014年8月
数据 24: 突显家庭幸福的家用电器产品广告范例，中国，2014
实现个人目标的愿望
想要摆脱工作压力
再生一个宝宝的意愿随着收入的提高而升高
数据 25: 未来三年内计划“再生一个宝宝”（按家庭收入和城市区分），2014年8月
妈妈们最希望得到的赞誉
要点
美满的家庭/婚姻被认为是妈妈们幸福的基石。
数据 26: 妈妈们最希望得到的赞誉，2014年8月
品牌可以通过帮助妈妈展示成就来吸引她们
数据 27: 妈妈们最想听到的赞美之词（按人口群体区分），2014年8月
妈妈对宝宝的担忧
要点
食品安全是妈妈们最关心的问题
数据 28: 妈妈们对宝宝最大的担忧，2014年8月
数据 29: 有机婴幼儿辅食食品样例，中国，2014
消费者对环境问题日益关注
数据 30: 妈妈们担忧孩子身体上的伤害和疾病（按收入和城市级别区分），2014年8月
数据 31: 定位妈妈并具有抗菌宣称的家用护理产品样例，中国，2014
社交能力培养比智力开发更重要
数据 32: 妈妈们对“缺乏社交技能”的担忧（按宝宝的年龄区分），2014年8月
妈妈们的育儿态度
要点
五种类型的妈妈
数据 33: 妈妈群体细分（按育儿态度区分），2014年8月
数据 34: 对态度陈述的认同（按心态群体区分），2014年8月
附录——妈妈的家庭责任
数据 35: 妈妈承担的家庭责任, 2014年8月
数据 36: 家庭责任分担状况, 2014年8月
数据 37: 妈妈承担的家庭责任——烧饭做菜（按 人口统计区分）, 2014年8月
数据 38: 妈妈承担的家庭责任——日常物品采购（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 39: 妈妈承担的家庭责任——做家务（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 40: 妈妈承担的家庭责任——打理宝宝日常起居（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 41: 妈妈承担的家庭责任——负责宝宝的教育（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 42: 妈妈承担的家庭责任——培养宝宝良好的生活习惯（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 43: 妈妈承担的家庭责任——在家陪宝宝玩（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 44: 妈妈承担的家庭责任——带宝宝出门玩（按 人口统计区分）, 2014年8月
附录——对生活变化的态度
数据 45: 最感困扰的生活变化, 2014年8月
数据 46: 最感困扰的生活变化（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 47: 最感困扰的生活变化（按人口统计区分）, 2014年8月（续）
附录——妈妈们在未来三年的个人目标
数据 48: 未来三年的计划, 2014年8月
数据 49: 未来三年的计划——再生一个宝宝（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 50: 未来三年的计划——找/换一份更轻松的工作（如无需加班、压力小）（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 51: 未来三年的计划——找/换一份上班时间更灵活的工作（如可在家工作、自由职业）（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 52: 未来三年的计划——做家庭主妇（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 53: 未来三年的计划——通过投资理财赚更多钱（如买股票、基金）（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 54: 未来三年的计划——增进厨艺（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 55: 未来三年的计划——发展新的兴趣爱好（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 56: 未来三年的计划——改善外貌/身材（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 57: 未来三年的计划——读书深造（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 58: 未来三年的计划——组织安排更多家庭旅行/度假活动（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 59: 未来三年的计划——改善家居环境（如重新装修、买新的家用电器）（按人口统计区分）, 2014年8月
附录——妈妈们最希望得到的赞誉
数据 60: 希望得到的赞美, 2014年8月
数据 61: 希望得到的赞美——所有（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 62: 希望得到的赞美——所有（按人口统计区分）, 2014年8月（续）
数据 63: 希望得到的赞美——等级1（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 64: 希望得到的赞美——等级1（按人口统计区分）, 2014年8月（续）
附录——妈妈对宝宝的担忧
数据 65: 对孩子最大的担忧, 2014年8月
数据 66: 对孩子最大的担忧（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 67: 对孩子最大的担忧（按人口统计区分）, 2014年8月（续）
附录——妈妈们的育儿态度
数据 68: 育儿态度, 2014年8月
数据 69: 对“孩子出人头地是作为母亲的最高成就”的认同度（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 70: 对“孩子从小就要严加管束”的认同度（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 71: 对“越早进行智力开发，越有利于孩子智力发展”的认同度（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 72: 对“孩子良好的性格主要依靠的是父母的培养，而不是天生的”的认同度（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 73: 对“和孩子贴心交流比树立权威更重要”的认同度（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 74: 对“轻松的环境更适合孩子的成长”的认同度（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 75: 对“孩子开心最重要，并不一定要比同龄人更优秀”的认同度（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 76: 对“尽可能满足孩子的需求可以增进父母和孩子的亲密关系”的认同度（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 77: 对“父母应该尽其所能为孩子提供最好的生活条件”的认同度（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 78: 对“小孩不在身边时我总是很担心”的认同度（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 79: 对“我对自己养育孩子的方式非常自信”的认同度（按人口统计区分）, 2014年8月
附录——育儿观各不相同的五类妈妈
数据 80: 育儿观各不相同的五类妈妈, 2014年8月
数据 81: 育儿观各不相同的五类妈妈（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 82: 家庭责任分担状况（按类别区分）, 2014年8月
数据 83: 对孩子最大的担忧（按类别区分）, 2014年8月
数据 84: 最感困扰的生活变化（ 按类别区分）, 2014年8月
数据 85: 希望得到的赞誉（ 按类别区分）, 2014年8月
数据 86: 未来三年的计划（按类别区分）, 2014年8月
数据 87: 育儿态度（按类别区分）, 2014年8月

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