目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 奢侈品零售总额,中国,2009-2019年
- 公司和品牌
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- 数据2: 皮革制品——公司零售市场份额 %(按零售额区分),中国,2012年和2013年
- 消费者
- 目标群体
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- 数据3: 目标群体,2014年6月
- “奢侈”的定义
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- 数据4: 对于“奢侈”的定义,2014年6月和2013年11月
- 购买奢侈品品牌和奢侈品种类
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- 数据5: 消费者在过去18个月购买过的奢侈品种类,2014年6月
- 购买奢侈品的场所
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- 数据6: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道,2014年6月
- 奢侈品品牌认知度
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- 数据7: 消费者对于知名奢侈品品牌的认知度,2014年6月
- 对于奢侈品品牌的态度
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- 数据8: 消费者对于奢侈品品牌的态度, 2014年6月
- 消费者对于“奢侈”的态度
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- 数据9: 消费者对于“奢侈”的态度,2014年6月
- 关键议题
- 中国奢侈品市场:文化背景下的奢侈品市场
- 互联网时代下的奢侈品市场
- 中国奢侈品市场不仅仅在中国
- “反浪费”浪潮和“平价奢华”新时代
- 我们的观点
关键议题与市场洞察
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- 中国奢侈品市场:文化背景下的奢侈品市场
- 现状
- 文化差异
- 奢侈品市场发展的各个阶段
- 奢侈品消费者类型发展的各个阶段
- 中国奢侈品牌的崛起
- 重新定义奢侈品的推动力
- 互联网时代的奢侈品市场
- 现状
- 品牌体验与产品价格的比较
- 网上购买带来威胁
- 线上购物增加了市场优势?还是给市场带来冲击?
- 阿里巴巴:奢侈品市场的重量级“人物”
- 中国奢侈品市场不仅仅在中国
- 现状
- “海外旅行”刺激奢侈品市场的发展
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- 数据10: 前20的国外旅行目的地(根据旅行社信息),2013年
- 针对中国消费者的营销应采用全球化战略
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- 数据11: 前十大奢侈品国家(按销售额区分),2009-2013年
- “反浪费”浪潮和“平价奢华”新时代
- 现状
- 奢侈品是“新鸦片”吗?
- 中国城市高收入消费者的生活重心不断改变
- “大众高收入人群”的崛起
趋势与应用
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- 给出证据
- 放慢脚步
- 英敏特展望未来:中西合璧
市场规模及预测
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- 要点
- 奢侈品市场增速明显放缓
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- 数据12: 奢侈品零售总额,中国,2009-2019年
- 由于更多高收入者的崛起,未来发展态势更加迅猛
- 更多新兴奢侈品百货商店进入中国市场
- 品牌定价仍然保持高位
市场细分
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- 要点
- 奢侈品市场增速放缓对不同细分市场的影响各不相同
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- 数据13: 奢侈品零售总额(按广义上的细分市场区分),中国,2010-2014
- 手表市场跌幅最大
- 高档酒类市场销量低迷
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- 数据14: 烈酒、红酒和气泡酒市场销售总额和年增长率,中国,2010-2014年
- 化妆品、香水不断升温,为消费者带来极尽奢华的享受
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- 数据15: 化妆品和香水零售细分市场(按零售额区分),中国,2009-2013年
- 时装和皮具发展趋势良好
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- 数据16: 皮具零售细分市场(按零售额区分),中国,2010-2013年
- 数据17: 服装零售细分市场(按零售额区分),中国,2010-2013年
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- 数据18: 鞋类零售细分市场(按零售额区分),中国,2009-2013年
市场份额
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- 要点
- 路易·威登和开云集团领军皮具市场
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- 数据19: 皮具——公司零售市场份额(按零售额区分%),中国,2012年和2013年
- 外国品牌主导化妆品市场
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- 数据20: 化妆品——零售市场份额(按零售额区分 %),中国,2012年和2013年
- 香水
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- 数据21: 香水——公司零售市场份额(按零售额区分 %),中国,2012年和2013年
- 国内品牌不容忽视
谁在创新?
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- 要点
- 顺应奢侈品市场的“转变”
- 公司新增更多门店,深入渗透消费者
- 品牌致力于加强社交媒体营销活动
- 将“博物馆”带入品牌门店
- 中国奢侈品牌齐头并进
- 巴宝莉抢占先机,率先进入天猫
- 阿玛尼的“电影情缘”
公司与品牌
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- 路易·威登
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- 数据22: 路易威登:集团财务业绩,2009-2013年
- 数据23: 路易威登:收益分配(按地区区分),2009-2013年
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- 数据24: 路易威登:其他亚洲国家的细分市场的收益情况,2010-2013年
- 开云集团
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- 数据25: 开云奢侈品:财务业绩,2009-2013年
- 数据26: 开云奢侈品部门:收益细分(按产品种类区分),2009-2013年
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- 数据27: 开云集团:亚太地区(除日本)主要品牌收益份额,2009-2013年
- 蔻驰集团
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- 数据28: 蔻驰:集团财务业绩,2009/2010-2013/2014年
- 数据29: 蔻驰:集团部门财务业绩,2011/2012-2013/2014年
- 爱马仕集团
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- 数据30: 爱马仕:财务业绩,2009-2013年
- 数据31: 爱马仕:销量(按产品分类区分),2011-2013年
- 欧莱雅奢侈品部门
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- 数据32: 欧莱雅集团:净收入(按部门区分),2009-2013年
- 数据33: 欧莱雅高级化妆品部门:销量(按地区和产品分类区分),2010-2013年
消费者——目标群体
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- 要点
- 目标群体
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- 数据34: 目标群体,2014年6月
- “炫耀型”消费者
- 他们是哪类消费者?
- 他们的喜好是什么?
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- 数据35: 相对于其他消费者,“炫耀型”消费者对于“奢侈”的定义,2014年6月
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- 数据36: 相对于其他消费者,“炫耀型”消费者对于“奢侈”的态度,2014年6月
- 营销策略
- “风尚大使”
- 他们是哪类消费者?
- 他们的喜好是什么?
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- 数据37: 相对于其他消费者,“风尚大使”消费者对于“奢侈”的定义,2014年6月
- 数据38: 相对于其他消费者,“风尚大使”对于“奢侈”的态度,2014年6月
- 营销策略
- 奢侈品“观望者”
- 他们是哪类消费者?
- 他们的喜好是什么?
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- 数据39: 相对于其他消费者,奢侈品“观望者”对于“奢侈”的定义,2014年6月
- 数据40: 相对于其他消费者,奢侈品“观望者”对于“奢侈”的态度,2014年6月
- 营销策略
消费者——对于“奢侈”的定义
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- 要点
- 消费者对“奢侈”定义的改变决定市场发展方向
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- 数据41: 对于“奢侈”的定义,2014年6月和2013年11月
- 不同人生阶段对“奢侈”的定义
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- 数据42: 对于“奢侈”的定义(按性别和年龄区分),2014年6月
- 不同收入群体对“奢侈”的定义不尽相同
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- 数据43: 对于“奢侈”的定义(按家庭月收入区分),2014年6月
- 不同地区消费者对于“奢侈”定义各不相同
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- 数据44: 对于“奢侈”的定义(按城市区分),2014年6月
- 数据45: 对于“奢侈”的定义(按城市区分),续,2014年6月
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- 数据46: 对于“奢侈”的定义(按城市级别区分),2014年6月
- 各大目标群体对于“奢侈”的定义
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- 数据47: 对于“奢侈”的定义(按目标群体区分),2014年6月
- 不同产品领域,消费者对于“奢侈”定义各不相同
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- 数据48: 对于“奢侈”的定义(按消费者在过去18个月购买过的奢侈品种类区分),2014年6月
- 数据49: 对于“奢侈”的定义(按消费者在过去18个月购买过的奢侈品种类区分),续,2014年6月
消费者——购买奢侈品品牌和奢侈品种类
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- 要点
- 五分之四的消费者近期购买奢侈品
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- 数据50: 过去18个月是否购买过奢侈品,2014年6月
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- 数据51: 过去18个月是否购买过奢侈品(按人口统计区分),2014年6月
- 购买的奢侈品种类
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- 数据52: 消费者在过去18个月购买过的奢侈品种类,2014年6月
- 不同消费群体购买的奢侈品种类
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- 数据53: 消费者在过去18个月购买过的奢侈品种类(按性别和年龄区分),2014年6月
- 不同收入群体购买的奢侈品种类
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- 数据54: 消费者在过去18个月购买过的奢侈品种类(按家庭月收入区分),2014年6月
- 不同城市消费群体购买的奢侈品种类
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- 数据55: 消费者在过去18个月购买过的奢侈品种类(按城市区分),2014年6月
- 数据56: 消费者在过去18个月购买过的奢侈品种类(按城市区分),续,2014年6月
- 通过不同渠道购买的奢侈品种类
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- 数据57: 消费者在过去18个月购买过的奢侈品种类(按消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道区分),2014年6月
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- 数据58: 消费者在过去18个月购买过的奢侈品种类(按消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道区分),续,2014年6月
消费者——购买奢侈品的场所
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- 要点
- 百货商店/购物中心、官方网站和免税店是主要购买渠道
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- 数据59: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道,2014年6月
- 不同消费群体购买奢侈品的场所
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- 数据60: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道(按性别和年龄区分),2014年6月
- 不同收入群体购买奢侈品的场所
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- 数据61: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道(按家庭月收入区分),2014年6月
- 不同城市消费群体购买奢侈品的场所
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- 数据62: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道(按城市区分),2014年6月
- 数据63: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道(按城市区分),续,2014年6月
- 谱度分析
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- 数据64: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道的谱度分析,2014年6月
- 不同消费群体购买渠道的谱度分析
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- 数据65: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道的谱度分析(按性别和年龄区分),2014年6月
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- 数据66: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道的谱度分析(按家庭月收入区分),2014年6月
- 数据67: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道的谱度分析(按城市级别区分),2014年6月
消费者——奢侈品牌认知度
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- 要点
- 香奈儿——消费者最受欢迎品牌
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- 数据68: 消费者对于知名奢侈品牌的认知度,2014年6月
- 不同消费群体的品牌认知度
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- 数据69: 消费者对于知名奢侈品牌的认知度(按性别和年龄区分),2014年6月
- 不同收入消费群体的品牌认知度
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- 数据70: 消费者对于知名奢侈品牌的认知度(按家庭月收入区分),2014年6月
- 不同地区消费群体的品牌认知度
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- 数据71: 消费者对于知名奢侈品牌的认知度(按城市区分),2014年6月
- 数据72: 消费者对于知名奢侈品牌的认知度(按城市区分),续,2014年6月
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- 数据73: 消费者对于知名奢侈品牌的认知度(按城市级别区分),2014年6月
消费者——对于奢侈品品牌的态度
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- 要点
- 提升形象仍然是吸引消费者购买奢侈品的主要动力
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- 数据74: 消费者对于奢侈品品牌的态度, 2014年6月
- 不同消费群体对于奢侈品牌的态度
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- 数据75: 消费者对于奢侈品品牌的态度(按性别和年龄区分),2014年6月
- 不同收入水平消费群体对于奢侈品牌的态度
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- 数据76: 消费者对于奢侈品品牌的态度(按家庭月收入区分),2014年6月
- 不同地区消费群体对于奢侈品牌的态度
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- 数据77: 消费者对于奢侈品品牌的态度(按城市区分), 2014年6月
- 数据78: 消费者对于奢侈品品牌的态度(按城市区分),续, 2014年6月
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- 数据79: 消费者对于奢侈品品牌的态度(按城市级别区分), 2014年6月
消费者——消费者对于“奢侈”的态度
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- 要点
- “精工细作、设计独具匠心”是消费者对于“奢侈”最普遍的态度
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- 数据80: 消费者对于“奢侈”的态度,2014年6月
- 消费者对于“奢侈”的态度正在改变
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- 数据81: 消费者对于“奢侈”的态度,2014年6月和2013年11月
- 不同消费群体对于“奢侈”的态度
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- 数据82: 消费者对于“奢侈”的态度(按性别和年龄区分),2014年6月
- 不同收入水平的消费群体对于“奢侈”的态度
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- 数据83: 消费者对于“奢侈”的态度(按家庭月收入区分),2014年6月
- 不同地区消费群体对于“奢侈”的态度
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- 数据84: 消费者对于“奢侈”的态度(按城市区分),2014年6月
- 数据85: 消费者对于“奢侈”的态度(按城市区分),续,2014年6月
附录——市场规模及预测
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- 数据86: 奢侈品市场价值(过去数据和未来预测),中国,2009-2019年
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附录——对于“奢侈”的定义
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- 数据87: 对于“奢侈”的定义,2014年6月
- 数据88: 对于“奢侈”最普遍的定义(按人口统计区分),2014年6月
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- 数据89: 对于“奢侈”第二普遍的定义(按人口统计区分), 2014年6月
- 数据90: 对于“奢侈”其他定义(按人口统计区分), 2014年6月
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附录——购买奢侈品品牌
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- 数据91: 过去18个月是否购买过奢侈品,2014年6月
- 数据92: 过去18个月是否购买过奢侈品(按人口统计区分),2014年6月
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附录——购买的奢侈品种类
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- 数据93: 消费者在过去18个月购买过的奢侈品种类,2014年6月
- 数据94: 消费者在过去18个月购买过最普遍的奢侈品种类(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据95: 消费者在过去18个月购买过第二普遍的奢侈品种类(按人口统计区分),2014年6月
- 数据96: 消费者在过去18个月购买过的其他奢侈品种类(按人口统计区分),2014年6月
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附录——购买奢侈品的场所
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- 数据97: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道,2014年6月
- 数据98: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道——在线购买(按人口统计区分),2014年6月
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- 数据99: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道——在中国国内购买(包括港澳台地区))(按人口统计区分), 2014年6月
- 数据100: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道——在国外购买(按人口统计区分),2014年6月
- 谱度分析
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- 数据101: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道的谱度分析,2014年6月
- 数据102: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道的谱度分析(按人口统计区分),2014年6月
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附录——奢侈品品牌认知度
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- 数据103: 消费者对于知名奢侈品品牌的认知度,2014年6月
- 数据104: 最普遍对于知名奢侈品品牌的认知度(按人口统计区分),2014年6月
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- 数据105: 第二普遍对于知名奢侈品品牌的认知度(按人口统计区分),2014年6月
- 数据106: 其他对于知名奢侈品品牌的认知度(按人口统计区分),2014年6月
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附录——对于奢侈品品牌的态度
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- 数据107: 消费者对于奢侈品品牌的态度, 2014年6月
- 数据108: 最普遍对于奢侈品品牌的态度(按人口统计区分),2014年6月
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- 数据109: 第二普遍对于奢侈品品牌的态度(按人口统计区分),2014年6月
- 数据110: 其他对于奢侈品品牌的态度(按人口统计区分),2014年6月
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附录——消费者对于“奢侈”的态度
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- 数据111: 消费者对于“奢侈”的态度,2014年6月
- 数据112: 消费者对于“奢侈”的态度——“我觉得‘奢侈’是展现自我个性,而不是随大流”(按人口统计区 分),2014年6月
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- 数据113: 消费者对于“奢侈”的态度——“有自由选择的权利也是一种‘奢侈’”(按人口统计 区分),2014年6月
- 数据114: 消费者对于“奢侈”的态度——“拥有奢侈品说明我已经达到了一定的社会地位”(按人口统计 区分),2014年6月
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- 数据115: 消费者对于“奢侈”的态度——相对于拥有昂贵的物品,能拥有属于自己的私人空间是更为奢侈的(按 人口统计区分),2014年6月
- 数据116: 消费者对于“奢侈”的态度——“我希望别人能看到我能买得起奢侈品”(按人口统 计区分),2014年6月
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- 数据117: 消费者对于“奢侈”的态度——“对我而言,内心的平静安宁是一种奢侈品”(按人口统 计区分),2014年6月
- 数据118: 消费者对于“奢侈”的态度——“我把自己的生活方式也当成是一种奢侈品”(按人口统 计区分),2014年6月
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- 数据119: 消费者对于“奢侈”的态度——“有实力买得起奢侈品比用奢侈品来炫耀自己的地位更加重要”(按 人口统计区分),2014年6月
- 数据120: 消费者对于“奢侈”的态度——“我希望能拥有能用钱买得到的最好的东西”(按人口 统计区分),2014年6月
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- 数据121: 消费者对于“奢侈”的态度——“那些制作精良、在设计上独具匠心的产品才能算是奢侈品”(按人 口统计区分),2014年6月
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进一步分析
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- 数据122: 目标群体(按人口统计区分),2014年6月
- 数据123: 对于“奢侈”的定义(按目标群体区分),2014年6月
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- 数据124: 消费者对于“奢侈”态度(按目标群体区分),2014年6月
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