“中国奢侈品零售市场在短期内发生了翻天覆地的变化，这股势头将持续保持强劲。由于政府倡导“反浪费”运动，导致增长势头有所放缓。然而，奢侈品市场的变化早已悄然而至，这促使奢侈品牌改变在华策略，从而更好的满足消费者多样化的需求。
如今的消费者越来越精致讲究，也愈加挑剔。他们通过各种渠道获得更多的信息，也喜爱前往世界各地旅行。这为能提供多样化的产品和服务（包括推广多样化的产品系列和小众品牌）的奢侈品公司带来了更多的商机。同样，如今的消费者越来越重视传统工艺、设计和艺术，这预示着中国本地奢侈品牌的发展前景乐观。
为了更好的满足消费者瞬息万变的需求，奢侈品品牌应该更好地吸引消费者，从他们的生活方式中汲取灵感，以调整产品战略。品牌也应该提供更多定制化、个性化的服务，此外，也应该打造更加令人放松的店内氛围和引人注目的店内设计。品牌也应该根据消费者不断变化的态度设计品牌故事。
奢侈品品牌应该通过多元化的渠道，跨越地域限制（国内外市场）和时空限制（线上或线下），进行营销活动。未来几年，在各种不同渠道整合品牌信息和体验，是奢侈品品牌经理亟待迎接的主要挑战。”
研究范围
由于奢侈品市场中出现越来越多垂直整合，因此，奢侈品在零售业中并不是常规类别。这里的“奢侈”是指产品和品牌，而不是零售商。目前，主要奢侈品集团正在采取有效战略更好地控制其零售店，大量减少批发和许可权的授权。
奢侈品定义
消费者对于奢侈品的观念必然是非常主观，各不相同。“奢侈”这一术语往往指代其背后的含义：高水准、精工细作的以及标价较高的产品，因此，这些产品不属于大众市场的产品，大众消费者无法支付其昂贵的价格。不幸的是奢侈品有时也有“炫耀”甚至也有“高调”的含义。
中国，伴随着快速的经济发展和社会变革，加上强大的文化因素的影响，“奢侈”的定义更加复杂。本报告第一部分将深入探讨这一问题。
报告分析范围主要包括以下三种奢侈品种类：
时装 & 皮具
香水 & 化妆品
珠宝首饰 & 手表
第四类是各种小物件：
书写工具和配件、眼镜、小家具和其他家居产品和小物件。奢侈品也包括其他元素如酒店（如宝格丽）、水疗吧和酒吧。
食品、饮料、烟草、电子产品/电器、汽车和服务（如旅游）不属于消费者问卷调查和市场规模的范围，但是，上下文都有提及它们对消费者的购买行为和态度产生的影响。
研究方法
本报告为英敏特出版的市场情报报告。消费者调查报告委托一家获得政府许可的市场公司独家进行调研（详情见“中国研究方法”章节）。
为了撰写此次报告，英敏特委托进行了在线量化研究调查，以探究互联网用户对于“奢侈”的定义、态度和观念以及购买奢侈品的情况和购买习惯。
英敏特于2014年6月在四个一线城市、三个二线城市和三个三线城市展开在线问卷调查，问卷对象是20岁-49岁的2,000名消费者。一线城市包括北京、上海、广州和成都。二三线城市包括沈阳、济南、西安、南京、合肥和厦门。
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