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奢侈品零售 - 中国 - 2014年10月

引言
定义
研究范围
英敏特市场规模
奢侈品定义
研究方法
缩写词
综述
市场
数据1: 奢侈品零售总额，中国，2009-2019年
公司和品牌
数据2: 皮革制品——公司零售市场份额 %（按零售额区分），中国，2012年和2013年
消费者
目标群体
数据3: 目标群体，2014年6月
“奢侈”的定义
数据4: 对于“奢侈”的定义，2014年6月和2013年11月
购买奢侈品品牌和奢侈品种类
数据5: 消费者在过去18个月购买过的奢侈品种类，2014年6月
购买奢侈品的场所
数据6: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道，2014年6月
奢侈品品牌认知度
数据7: 消费者对于知名奢侈品品牌的认知度，2014年6月
对于奢侈品品牌的态度
数据8: 消费者对于奢侈品品牌的态度， 2014年6月
消费者对于“奢侈”的态度
数据9: 消费者对于“奢侈”的态度，2014年6月
关键议题
中国奢侈品市场：文化背景下的奢侈品市场
互联网时代下的奢侈品市场
中国奢侈品市场不仅仅在中国
“反浪费”浪潮和“平价奢华”新时代
我们的观点
关键议题与市场洞察
中国奢侈品市场：文化背景下的奢侈品市场
现状
文化差异
奢侈品市场发展的各个阶段
奢侈品消费者类型发展的各个阶段
中国奢侈品牌的崛起
重新定义奢侈品的推动力
互联网时代的奢侈品市场
现状
品牌体验与产品价格的比较
网上购买带来威胁
线上购物增加了市场优势？还是给市场带来冲击？
阿里巴巴：奢侈品市场的重量级“人物”
中国奢侈品市场不仅仅在中国
现状
“海外旅行”刺激奢侈品市场的发展
数据10: 前20的国外旅行目的地（根据旅行社信息），2013年
针对中国消费者的营销应采用全球化战略
数据11: 前十大奢侈品国家（按销售额区分），2009-2013年
“反浪费”浪潮和“平价奢华”新时代
现状
奢侈品是“新鸦片”吗？
中国城市高收入消费者的生活重心不断改变
“大众高收入人群”的崛起
趋势与应用
给出证据
放慢脚步
英敏特展望未来：中西合璧
市场规模及预测
要点
奢侈品市场增速明显放缓
数据12: 奢侈品零售总额，中国，2009-2019年
由于更多高收入者的崛起，未来发展态势更加迅猛
更多新兴奢侈品百货商店进入中国市场
品牌定价仍然保持高位
市场细分
要点
奢侈品市场增速放缓对不同细分市场的影响各不相同
数据13: 奢侈品零售总额（按广义上的细分市场区分），中国，2010-2014
手表市场跌幅最大
高档酒类市场销量低迷
数据14: 烈酒、红酒和气泡酒市场销售总额和年增长率，中国，2010-2014年
化妆品、香水不断升温，为消费者带来极尽奢华的享受
数据15: 化妆品和香水零售细分市场（按零售额区分），中国，2009-2013年
时装和皮具发展趋势良好
数据16: 皮具零售细分市场（按零售额区分），中国，2010-2013年
数据17: 服装零售细分市场（按零售额区分），中国，2010-2013年
数据18: 鞋类零售细分市场（按零售额区分），中国，2009-2013年
市场份额
要点
路易·威登和开云集团领军皮具市场
数据19: 皮具——公司零售市场份额（按零售额区分%），中国，2012年和2013年
外国品牌主导化妆品市场
数据20: 化妆品——零售市场份额（按零售额区分 %），中国，2012年和2013年
香水
数据21: 香水——公司零售市场份额（按零售额区分 %），中国，2012年和2013年
国内品牌不容忽视
谁在创新？
要点
顺应奢侈品市场的“转变”
公司新增更多门店，深入渗透消费者
品牌致力于加强社交媒体营销活动
将“博物馆”带入品牌门店
中国奢侈品牌齐头并进
巴宝莉抢占先机，率先进入天猫
阿玛尼的“电影情缘”
公司与品牌
路易·威登
数据22: 路易威登：集团财务业绩，2009-2013年
数据23: 路易威登：收益分配（按地区区分），2009-2013年
数据24: 路易威登：其他亚洲国家的细分市场的收益情况，2010-2013年
开云集团
数据25: 开云奢侈品:财务业绩，2009-2013年
数据26: 开云奢侈品部门:收益细分（按产品种类区分），2009-2013年
数据27: 开云集团:亚太地区(除日本）主要品牌收益份额，2009-2013年
蔻驰集团
数据28: 蔻驰：集团财务业绩，2009/2010-2013/2014年
数据29: 蔻驰：集团部门财务业绩，2011/2012-2013/2014年
爱马仕集团
数据30: 爱马仕:财务业绩，2009-2013年
数据31: 爱马仕:销量(按产品分类区分),2011-2013年
欧莱雅奢侈品部门
数据32: 欧莱雅集团：净收入（按部门区分），2009-2013年
数据33: 欧莱雅高级化妆品部门：销量(按地区和产品分类区分)，2010-2013年
消费者——目标群体
要点
目标群体
数据34: 目标群体，2014年6月
“炫耀型”消费者
他们是哪类消费者？
他们的喜好是什么？
数据35: 相对于其他消费者，“炫耀型”消费者对于“奢侈”的定义，2014年6月
数据36: 相对于其他消费者，“炫耀型”消费者对于“奢侈”的态度，2014年6月
营销策略
“风尚大使”
他们是哪类消费者？
他们的喜好是什么？
数据37: 相对于其他消费者，“风尚大使”消费者对于“奢侈”的定义，2014年6月
数据38: 相对于其他消费者，“风尚大使”对于“奢侈”的态度，2014年6月
营销策略
奢侈品“观望者”
他们是哪类消费者？
他们的喜好是什么？
数据39: 相对于其他消费者，奢侈品“观望者”对于“奢侈”的定义，2014年6月
数据40: 相对于其他消费者，奢侈品“观望者”对于“奢侈”的态度，2014年6月
营销策略
消费者——对于“奢侈”的定义
要点
消费者对“奢侈”定义的改变决定市场发展方向
数据41: 对于“奢侈”的定义，2014年6月和2013年11月
不同人生阶段对“奢侈”的定义
数据42: 对于“奢侈”的定义（按性别和年龄区分），2014年6月
不同收入群体对“奢侈”的定义不尽相同
数据43: 对于“奢侈”的定义（按家庭月收入区分），2014年6月
不同地区消费者对于“奢侈”定义各不相同
数据44: 对于“奢侈”的定义（按城市区分），2014年6月
数据45: 对于“奢侈”的定义（按城市区分），续，2014年6月
数据46: 对于“奢侈”的定义（按城市级别区分），2014年6月
各大目标群体对于“奢侈”的定义
数据47: 对于“奢侈”的定义（按目标群体区分），2014年6月
不同产品领域，消费者对于“奢侈”定义各不相同
数据48: 对于“奢侈”的定义（按消费者在过去18个月购买过的奢侈品种类区分），2014年6月
数据49: 对于“奢侈”的定义（按消费者在过去18个月购买过的奢侈品种类区分），续，2014年6月
消费者——购买奢侈品品牌和奢侈品种类
要点
五分之四的消费者近期购买奢侈品
数据50: 过去18个月是否购买过奢侈品，2014年6月
数据51: 过去18个月是否购买过奢侈品（按人口统计区分），2014年6月
购买的奢侈品种类
数据52: 消费者在过去18个月购买过的奢侈品种类，2014年6月
不同消费群体购买的奢侈品种类
数据53: 消费者在过去18个月购买过的奢侈品种类（按性别和年龄区分），2014年6月
不同收入群体购买的奢侈品种类
数据54: 消费者在过去18个月购买过的奢侈品种类（按家庭月收入区分），2014年6月
不同城市消费群体购买的奢侈品种类
数据55: 消费者在过去18个月购买过的奢侈品种类（按城市区分），2014年6月
数据56: 消费者在过去18个月购买过的奢侈品种类（按城市区分），续，2014年6月
通过不同渠道购买的奢侈品种类
数据57: 消费者在过去18个月购买过的奢侈品种类（按消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道区分），2014年6月
数据58: 消费者在过去18个月购买过的奢侈品种类（按消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道区分），续，2014年6月
消费者——购买奢侈品的场所
要点
百货商店/购物中心、官方网站和免税店是主要购买渠道
数据59: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道，2014年6月
不同消费群体购买奢侈品的场所
数据60: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道（按性别和年龄区分），2014年6月
不同收入群体购买奢侈品的场所
数据61: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道（按家庭月收入区分），2014年6月
不同城市消费群体购买奢侈品的场所
数据62: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道（按城市区分），2014年6月
数据63: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道（按城市区分），续，2014年6月
谱度分析
数据64: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道的谱度分析，2014年6月
不同消费群体购买渠道的谱度分析
数据65: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道的谱度分析（按性别和年龄区分），2014年6月
数据66: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道的谱度分析（按家庭月收入区分），2014年6月
数据67: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道的谱度分析（按城市级别区分），2014年6月
消费者——奢侈品牌认知度
要点
香奈儿——消费者最受欢迎品牌
数据68: 消费者对于知名奢侈品牌的认知度，2014年6月
不同消费群体的品牌认知度
数据69: 消费者对于知名奢侈品牌的认知度（按性别和年龄区分），2014年6月
不同收入消费群体的品牌认知度
数据70: 消费者对于知名奢侈品牌的认知度（按家庭月收入区分），2014年6月
不同地区消费群体的品牌认知度
数据71: 消费者对于知名奢侈品牌的认知度（按城市区分），2014年6月
数据72: 消费者对于知名奢侈品牌的认知度（按城市区分），续，2014年6月
数据73: 消费者对于知名奢侈品牌的认知度（按城市级别区分），2014年6月
消费者——对于奢侈品品牌的态度
要点
提升形象仍然是吸引消费者购买奢侈品的主要动力
数据74: 消费者对于奢侈品品牌的态度， 2014年6月
不同消费群体对于奢侈品牌的态度
数据75: 消费者对于奢侈品品牌的态度（按性别和年龄区分），2014年6月
不同收入水平消费群体对于奢侈品牌的态度
数据76: 消费者对于奢侈品品牌的态度（按家庭月收入区分），2014年6月
不同地区消费群体对于奢侈品牌的态度
数据77: 消费者对于奢侈品品牌的态度(按城市区分)， 2014年6月
数据78: 消费者对于奢侈品品牌的态度(按城市区分)，续， 2014年6月
数据79: 消费者对于奢侈品品牌的态度(按城市级别区分)， 2014年6月
消费者——消费者对于“奢侈”的态度
要点
“精工细作、设计独具匠心”是消费者对于“奢侈”最普遍的态度
数据80: 消费者对于“奢侈”的态度，2014年6月
消费者对于“奢侈”的态度正在改变
数据81: 消费者对于“奢侈”的态度，2014年6月和2013年11月
不同消费群体对于“奢侈”的态度
数据82: 消费者对于“奢侈”的态度（按性别和年龄区分），2014年6月
不同收入水平的消费群体对于“奢侈”的态度
数据83: 消费者对于“奢侈”的态度（按家庭月收入区分），2014年6月
不同地区消费群体对于“奢侈”的态度
数据84: 消费者对于“奢侈”的态度（按城市区分），2014年6月
数据85: 消费者对于“奢侈”的态度（按城市区分），续，2014年6月
附录——市场规模及预测
数据86: 奢侈品市场价值(过去数据和未来预测)，中国，2009-2019年
附录——对于“奢侈”的定义
数据87: 对于“奢侈”的定义，2014年6月
数据88: 对于“奢侈”最普遍的定义(按人口统计区分)，2014年6月
数据89: 对于“奢侈”第二普遍的定义（按人口统计区分）， 2014年6月
数据90: 对于“奢侈”其他定义（按人口统计区分）， 2014年6月
附录——购买奢侈品品牌
数据91: 过去18个月是否购买过奢侈品，2014年6月
数据92: 过去18个月是否购买过奢侈品（按人口统计区分），2014年6月
附录——购买的奢侈品种类
数据93: 消费者在过去18个月购买过的奢侈品种类，2014年6月
数据94: 消费者在过去18个月购买过最普遍的奢侈品种类（按人口统计区分）， 2014年6月
数据95: 消费者在过去18个月购买过第二普遍的奢侈品种类（按人口统计区分），2014年6月
数据96: 消费者在过去18个月购买过的其他奢侈品种类（按人口统计区分），2014年6月
附录——购买奢侈品的场所
数据97: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道，2014年6月
数据98: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道——在线购买（按人口统计区分），2014年6月
数据99: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道——在中国国内购买（包括港澳台地区））（按人口统计区分）， 2014年6月
数据100: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道——在国外购买（按人口统计区分），2014年6月
谱度分析
数据101: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道的谱度分析，2014年6月
数据102: 消费者在过去18个月购买奢侈品的渠道的谱度分析（按人口统计区分），2014年6月
附录——奢侈品品牌认知度
数据103: 消费者对于知名奢侈品品牌的认知度，2014年6月
数据104: 最普遍对于知名奢侈品品牌的认知度（按人口统计区分），2014年6月
数据105: 第二普遍对于知名奢侈品品牌的认知度（按人口统计区分），2014年6月
数据106: 其他对于知名奢侈品品牌的认知度（按人口统计区分），2014年6月
附录——对于奢侈品品牌的态度
数据107: 消费者对于奢侈品品牌的态度， 2014年6月
数据108: 最普遍对于奢侈品品牌的态度（按人口统计区分），2014年6月
数据109: 第二普遍对于奢侈品品牌的态度（按人口统计区分），2014年6月
数据110: 其他对于奢侈品品牌的态度（按人口统计区分），2014年6月
附录——消费者对于“奢侈”的态度
数据111: 消费者对于“奢侈”的态度，2014年6月
数据112: 消费者对于“奢侈”的态度——“我觉得‘奢侈’是展现自我个性，而不是随大流”（按人口统计区 分），2014年6月
数据113: 消费者对于“奢侈”的态度——“有自由选择的权利也是一种‘奢侈’”（按人口统计 区分），2014年6月
数据114: 消费者对于“奢侈”的态度——“拥有奢侈品说明我已经达到了一定的社会地位”（按人口统计 区分），2014年6月
数据115: 消费者对于“奢侈”的态度——相对于拥有昂贵的物品，能拥有属于自己的私人空间是更为奢侈的（按 人口统计区分），2014年6月
数据116: 消费者对于“奢侈”的态度——“我希望别人能看到我能买得起奢侈品”（按人口统 计区分），2014年6月
数据117: 消费者对于“奢侈”的态度——“对我而言，内心的平静安宁是一种奢侈品”（按人口统 计区分），2014年6月
数据118: 消费者对于“奢侈”的态度——“我把自己的生活方式也当成是一种奢侈品”（按人口统 计区分），2014年6月
数据119: 消费者对于“奢侈”的态度——“有实力买得起奢侈品比用奢侈品来炫耀自己的地位更加重要”（按 人口统计区分），2014年6月
数据120: 消费者对于“奢侈”的态度——“我希望能拥有能用钱买得到的最好的东西”（按人口 统计区分），2014年6月
数据121: 消费者对于“奢侈”的态度——“那些制作精良、在设计上独具匠心的产品才能算是奢侈品”（按人 口统计区分），2014年6月
进一步分析
数据122: 目标群体（按人口统计区分），2014年6月
数据123: 对于“奢侈”的定义（按目标群体区分），2014年6月
数据124: 消费者对于“奢侈”态度（按目标群体区分），2014年6月

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