目录
综述
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- 市场
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- 数据 1: 中国男士面部护理产品零售销售额(按销售额区分),2009-2019年
- 公司与品牌
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- 数据 2: 中国男士面部护理产品市场份额(按销售额区分),2013年
- 消费者
- 皮肤状况
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- 数据 3: 目前的皮肤类型,2014年6月
- 男士护理产品的使用情况
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- 数据 4: 男士护理产品使用情况,2014年6月
- 使用面部护理产品的动力
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- 数据 5: 使用男士护理产品的动机,2014年6月
- 不使用的原因
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- 数据 6: 不使用男士护理产品的原因,2014年6月
- 购买过程
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- 数据 7: 男士护理产品的购买过程,2014年6月
- 购买标准
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- 数据 8: 购买标准,按性别区分,2014年6月
- 影响选择的信息渠道
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- 数据 9: 影响选择的信息渠道,按性别区分,2014年6月
- 对品牌原产国的偏好
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- 数据 10: 对品牌原产国的偏好,2014年6月
- 关键议题
- 吸引男性使用男士护理产品
- 为男性简化护理体验的机会
- 用男性思维来思考
- 我们认为
议题与洞察
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- 吸引男性使用男士护理产品
- 现状
- 启示
- 为男性简化护理体验的机会
- 现状
- 启示
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- 数据 11: 多重功效产品实例:英国Wingman品牌的三合一Jetwash Multi-Gel,2013年第三季度
- 用男性思维来思考
- 现状
- 启示
趋势应用
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- 镜中“型男”
- 口碑效应
- 告别选择综合症
市场规模与市场细分
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- 要点
- 男士面部护理产品市场是主要增长点
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- 数据 12: 中国男士护理产品的主要市场细分(按销售额区分),2008-2013年
- 须前产品的发展受剃须习惯的限制
- 男士头发护理产品有增长潜力
- 止汗香体产品可促进男士身体护理产品市场的发展
市场预测、动力和挑战
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- 要点
- 中国男士护理产品市场的增长预计将持续
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- 数据 13: 中国男士面部护理产品零售销售额(按销售额区分),2009-2019年
- 数据 14: 中国男士须前护理产品零售销售额(按销售额区分),2009-2019年
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- 数据 15: 中国男士香水产品零售销售额(按销售额区分),2009-2019年
- 预测方法
- 动力:消费者越来越意识到男士护理的重要性
- 动力:压力巨大的城市生活引发更多皮肤问题
- 动力:环境问题使面部护理产品需求增多
- 挑战:有限的消费能力
- 挑战:漫长缓慢的启用之旅
市场份额——男士面部护理产品
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- 要点
- 男士面部护理产品的市场份额
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- 数据 16: 中国男士面部护理产品市场份额(按销售额区分),2012年和2013年
谁在创新?
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- 要点
- 面部护理产品的创新最多
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- 数据 17: 中国男士护理产品市场的新品份额(按品类区分),2009-2014年
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- 数据 18: 在中国新推出的男士护肤品中的主要宣称,2009-2014年
- 小心翼翼进入BB霜领域
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- 数据 19: 巴黎欧莱雅男士急速激活型肤露,中国2014年
- 开启抗衰老等升级功能
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- 数据 20: SKII(2014)和巴黎欧莱雅男士抗衰老产品,中国
- 易于使用的产品形式在眼部护理产品中大获全胜
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- 数据 21: 使用滚珠和凝胶的男士眼霜,中国,2012年到2013年
- 数据 22: 科颜氏全日眼部醒唤冰棒(Facial Fuel Eye De-Puffer),中国,2013年第一季度
- 洁面皂受欢迎
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- 数据 23: 碧欧泉男士的T-PUR洁面皂和倩碧的洁面皂,中国,2014年第三季度。
- 更多定向广告
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- 数据 24: 火山岩清痘平衡露广告截图,巴黎欧莱雅男士系列,中国,2014年
公司与品牌
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- 欧莱雅集团
- 巴黎欧莱雅男士
- 欧碧泉男士
- 拜尔斯道夫有限公司
- 曼秀雷敦
- 雅诗兰黛
- 朗仕
- 倩碧男士
- 上海家化
- 宝洁
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- 数据 25: 宝洁在中国的男性产品,2014年
- Amorepacific
消费者——皮肤状况
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- 要点
- 大多数男性认为自己是油性皮肤
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- 数据 26: 目前的皮肤类型,2014年6月
消费者——男士护理产品的使用情况
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- 要点
- 大多数男士使用不超过六种男士护理产品
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- 数据 27: 使用过的男士护理产品种类数量,2014年6月
- 数据 28: 男士护理产品的使用情况,2014年6月
- 男士洗发水是男士护理产品中的冠军
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- 数据 29: 男士护理产品使用情况,2014年6月
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- 数据 30: 部分面部护理产品使用情况对比,2014年6月
- 止汗香体产品需求要时间培养
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- 数据 31: 男士止汗香体产品的使用情况(按个人月收入区分),2014年6月
- 收入决定精致度
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- 数据 32: 阿玛尼男士Age Master系列,2014年第二季度
- 数据 33: 使用的男士护理产品种类数量(按个人月收入区分),2014年6月
- 数据 34: 各类男士护理产品的使用率(按城市线级区分),2014年6月
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- 数据 35: 使用过的男士护理产品种类,2014年6月
消费者——使用面部护理产品的动机
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- 要点
- 解决问题的心态
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- 数据 36: 使用男士面部护理产品的动机,2014年6月
- “面子”效应
- 培养高收入群固定使用多种护肤品
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- 数据 37: 使用男士面部护肤产品的各种动力(按收入区分),2014年4月
- 解救广州男
- 多面男士
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- 数据 38: 使用男士护理产品的动机数量,2014年6月
- 数据 39: 使用男士护理产品的动机,2014年6月
消费者——不使用的原因
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- 要点
- 面部护理产品
- 强调男性和女性皮肤需求的差异性
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- 数据 40: 不使用男士面部护理产品的原因,2014年6月
- 低价产品迎合预算有限的人
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- 数据 41: 不使用男士面部护理产品的原因(按家庭月收入区分),2014年6月
- 推销不费事的护肤流程
- 使用网络技术吸引男性购物者
- 为成熟男性重新定位,更显男子汉气概
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- 数据 42: 不使用男士面部护理产品的原因(按年龄区分),2014年6月
- 头发护理产品
- 调动当家的人的积极性
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- 数据 43: 不使用男士头发护理产品的原因,2014年6月
- 不同产品组合的玩法
- 帮助年轻未婚男性
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- 数据 44: 不使用男士头发护理产品的原因(按年龄和婚姻状况区分),2014年6月
- 身体护理产品
- 提高身体护理意识是第一步
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- 数据 45: 不使用男士身体护理产品的原因,2014年6月
- 创造更多使用场合
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- 数据 46: 不使用男士身体护理产品的原因(按年龄区分),2014年6月
- 请有更多创新吧
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- 数据 47: 不使用男士护理产品的部分原因(按市场细分区分),2014年6月
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- 数据 48: 科颜氏 Cross-Terrain,巴黎,2013年第三季度,摩顿布朗四合一运动沐浴露(Molton Brown from Sport 4-in-1 Sports Wash),英国,2014年第二季度
消费者——购买过程
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- 要点
- 男性是大多数男士护理产品的活跃买家
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- 数据 49: 男士护理产品的购买过程,2014你那6月
- 男士专区
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- 数据 50: 自己选择并购买的男士个人护理产品种类数量,2014年6月
- 让剃须产品区引人注目
- 90后的购买力
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- 数据 51: 在购物过程中“我选择产品并且自己购买”(按年龄区分),2014年6月
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- 数据 52: 科颜氏宣传活动,2012年中国
- 高收入者更可能自己购买
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- 数据 53: 自己选择并购买的男士个人护理产品种类的数量,2014年6月
- 一线城市的成熟消费者
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- 数据 54: 自己选择并购买的男士个人护理产品种类的数量(按城市线级区分),2014年6月
消费者——购买标准
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- 要点
- 两性购买者都看重功效
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- 数据 55: 购买标准,按性别区分,2014年6月
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- 数据 56: 购买标准,按性别区分,2014年6月
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- 数据 57: 玉兰油男士控油超级套装对比,2014年第二季度
- 建立品牌信用在中国依然很重要
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- 数据 58: 购买标准,按收入区分,2014年6月
- 品牌知名度的影响下降
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- 数据 59: 购买标准对比,2014年6月对比2013年9月
- 性别差异
- 吸引年轻人
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- 数据 60: 购买标准,按性别区分,2014年6月
- 城市差异
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- 数据 61: 购买标准,按城市区分,2014年6月
消费者——影响购买的信息渠道
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- 要点
- 鼓励分享使用护理品的体验
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- 数据 62: 影响因素,2014年6月
- 充分利用店内资源
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- 数据 63: 影响因素,按性别区分,2014年6月
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- 数据 64: 影响因素,按年龄和性别区分,2014年6月
- 其它吸引男性买家的有效渠道
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- 数据 65: 影响因素,按性别区分,2014年6月
消费者 —— 对品牌原产国的偏好
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- 要点
- 国内品牌的利好消息
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- 数据 66: 对品牌原厂国的偏好,2014年6月
- 相对日韩品牌,消费者偏爱欧美品牌
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- 数据 67: 品牌原厂地偏好,按性别区分,2014年6月
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- 数据 68: Man Stuff的男士个人护理产品,美国,2014年第一季度
- 零售商有机会推出自有品牌产品
- 在所有品类中,高收入者依然更青睐西方品牌
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- 数据 69: 对欧美品牌的偏好,按收入区分,2014年6月
- 城市差异
附录——消费者——皮肤情况
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- 数据 70: 皮肤情况,2014年6月
- 数据 71: 皮肤情况(按人口统计区分),2014年6月
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附录——消费者——使用行为
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- 数据 72: 品类使用情况, 2014年6月
- 数据 73: 品类使用情况(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 74: 品类使用情况(按人口统计区分)(续),2014年6月
- 数据 75: 品类使用情况(按人口统计区分)(续),2014年6月
- 谱度分析
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- 数据 76: 种类使用谱度分析, 2014年6月
- 数据 77: 种类使用谱度分析(按人口统计区分), 2014年6月
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附录——消费者——使用动因
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- 数据 78: 使用男士面部护理产品的动因, 2014年6月
- 数据 79: 使用男士面部护理产品的动因(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 80: 使用男士面部护理产品的动因(按人口统计区分)(续),2014年6月
- 谱度分析
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- 数据 81: 使用男士面部护理产品的动力谱度分析, 2014年6月
- 数据 82: 使用男士面部护理产品的动力谱度分析(按人口统计区分), 2014年6月
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附录——消费者——不使用的原因
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- 数据 83: 不使用的原因,2014年6月
- 数据 84: 不使用的原因——男士面部护理产品(如洁面产品、润肤霜、润唇膏)(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 85: 不使用的原因——男士面部护理产品(如洁面产品、润肤霜、润唇膏)(按人口统计区分)(续), 2014年6月
- 数据 86: 不使用的原因——男士头发护理产品(如洗发水、头发护理、定型产品)(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 87: 不使用的原因——男士头发护理产品(如洗发水、头发护理、定型产品)(按人口统计区分)(续) 2014年6月
- 数据 88: 不使用的原因——男士身体护理产品(如洗浴、防汗止汗产品)(按 人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 89: 不使用的原因——男士身体护理产品(如洗浴、防汗止汗产品)(按人口统计区分)(续), 2014年6月
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附录——消费者——购买过程
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- 数据 90: 购买过程, 2014年6月
- 数据 91: 购买过程——男士洁面产品(如洗面奶、脸部去角质产品、磨砂膏)(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 92: 购买过程——男士爽肤水、收敛水(按人口统计区分), 2014年6月
- 数据 93: 购买过程——男士面部润肤产品(如乳液、面霜、护肤精华)(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 94: 购买过程——男士专用的BB霜/CC霜(按人口统计区分), 2014年6月
- 数据 95: 购买过程——男士眼霜/眼部精华(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 96: 购买过程——剃须产品(剃须泡沫/啫喱、须后水)(按人口统计区分), 2014年6月
- 数据 97: 购买过程——男士润唇膏(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 98: 购买过程——男士洗发水(按人口统计区分), 2014年6月
- 数据 99: 购买过程——男士头发护理产品(如增发产品、防脱发产品)(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 100: 购买过程——男士头发造型产品(如造型发蜡、定型摩斯、喷发胶)(按人口统计区分), 2014年6月
- 数据 101: 购买过程——男士洗浴产品(如沐浴露)(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 102: 购买过程——男士止汗香体产品(如止汗喷雾、止汗走珠产品)(按人口统计区分), 2014年6月
- 谱度分析 ——第1列
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- 数据 103: 购买过程谱度分析——我为我自己挑选和购买, 2014年6月
- 数据 104: 购买过程谱度分析——我为我自己挑选和购买(按人口统计区分), 2014年6月
- 谱度分析—— 第2列
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- 数据 105: 购买过程谱度分析——我为我自己挑选和购买(按人口统计区分), 2014年6月
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附录——消费者——购买因素
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- 数据 106: 购买因素,2014年6月
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- 数据 107: 购买因素(按人口统计区分), 2014年6月
- 数据 108: 购买因素(按人口统计区分)(续), 2014年6月
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- 数据 109: 购买因素(按人口统计区分)(续), 2014年6月
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附录——消费者——影响渠道
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- 数据 110: 决定渠道,,2014年6月
- 数据 111: 决定渠道(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 112: 决定渠道(按人口统计区分)(续), 2014年6月
- 谱度分析
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- 数据 113: 影响渠道的谱度分析, 2014年6月
- 数据 114: 影响渠道的谱度分析(按人口统计区分), 2014年6月
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附录——消费者——品牌来源国偏好
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- 数据 115: 品牌偏好,2014年6月
- 数据 116: 品牌偏好——男士洁面产品(如洗面奶、脸部去角质产品、磨砂膏)(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 117: 品牌偏好——男士爽肤水、收敛水(按人口统计区分), 2014年6月
- 数据 118: 品牌偏好——男士面部润肤产品(如乳液、面霜、护肤精华)(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 119: 品牌偏好——男士专用的BB霜/CC霜(按人口统计区分), 2014年6月
- 数据 120: 品牌偏好——男士眼霜/眼部精华(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 121: 品牌偏好——男士洗发水(按人口统计区分), 2014年6月
- 数据 122: 品牌偏好——男士头发护理产品(如增发产品、防脱发产品)(按人口统计区分), 2014年6月
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- 数据 123: 品牌偏好——男士头发造型产品(如造型发蜡、定型摩斯、喷发胶)(按人口统计区分), 2014年6月
- 数据 124: 品牌偏好——男士止汗香体产品(如止汗喷雾、止汗走珠产品)(按人口统计区分), 2014年6月
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