“中国男士护理产品市场在过去几年发展迅速,男士面部护肤品品类是主要增长点。2011年到2013年,男士面部护肤品品类增速是女性市场的两倍。
然而,增速从2012年以来有所放缓。男士护理产品在男性消费者中的普及率增长缓慢和年轻消费者消费能力低成为营销人员需要应对的阻碍。”
– -李洌铃,高级研究分析师

定义

本报告涵盖中国市场上绝大部分为男性设计的护理产品,,包括男士面部护理品、剃须产品、男士头发护理品、男士身体护理产品和男士香水。

以下品类提供市场规模数据:

  • 男士面部护理品:包括为男性特别设计的洁面产品/爽肤水、乳液、润肤霜、面霜、护肤精华霜/精华乳。

  • 男士须前护理产品:包括须前使用的护理产品,如剃须泡沫/啫喱。剃须刀和刀片不计入市场规模数据。

  • 男士香水:包括大众和高端系列的香水、淡香精、淡香水、淡古龙水、须后水和古龙水。中性香水归属于女性香水中,在本报告中不计入市场规模数据。英敏特的报告《香水——中国,2014年7月》更深入的探讨了香水市场。

由于市场上存在大量男女都适用的头发护理产品和身体护理产品且许多男士使用这类产品,因此本报告不会提供男士头发护理产品和身体护理产品的市场规模数据。但本报告会根据英敏特对以下男士产品的研究数据来进行消费者洞察分析:

  • 头发护理产品,头发定型产品和护理产品

  • 男士身体护理产品:洗浴产品和止汗香体产品

  • 其他专业产品,如唇膏和BB/CC霜

研究方法

为了撰写此次报告,英敏特委托进行了在线量化研究调查,以探究消费者对男士护理产品的使用情况和态度。

英敏特公司于2014年6月对来自四个一线城市和六个二三线城市的3,000名20-49岁男性以及750名在过去六个月中购买过男士护理产品的女性互联网用户进行了问卷调查。一线城市包括北京、上海、广州和成都。二三线城市为天津、潍坊、杭州、徐州、佛山和郑州。

除特别注明外,本报告中的图片均由英敏特研究人员自行拍摄。

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