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男士护理品 - 中国 - 2014年10月

引言
定义
研究方法
综述
市场
数据 1: 中国男士面部护理产品零售销售额（按销售额区分），2009-2019年
公司与品牌
数据 2: 中国男士面部护理产品市场份额（按销售额区分），2013年
消费者
皮肤状况
数据 3: 目前的皮肤类型，2014年6月
男士护理产品的使用情况
数据 4: 男士护理产品使用情况，2014年6月
使用面部护理产品的动力
数据 5: 使用男士护理产品的动机，2014年6月
不使用的原因
数据 6: 不使用男士护理产品的原因，2014年6月
购买过程
数据 7: 男士护理产品的购买过程，2014年6月
购买标准
数据 8: 购买标准，按性别区分，2014年6月
影响选择的信息渠道
数据 9: 影响选择的信息渠道，按性别区分，2014年6月
对品牌原产国的偏好
数据 10: 对品牌原产国的偏好，2014年6月
关键议题
吸引男性使用男士护理产品
为男性简化护理体验的机会
用男性思维来思考
我们认为
议题与洞察
吸引男性使用男士护理产品
现状
启示
为男性简化护理体验的机会
现状
启示
数据 11: 多重功效产品实例：英国Wingman品牌的三合一Jetwash Multi-Gel，2013年第三季度
用男性思维来思考
现状
启示
趋势应用
镜中“型男”
口碑效应
告别选择综合症
市场规模与市场细分
要点
男士面部护理产品市场是主要增长点
数据 12: 中国男士护理产品的主要市场细分（按销售额区分），2008-2013年
须前产品的发展受剃须习惯的限制
男士头发护理产品有增长潜力
止汗香体产品可促进男士身体护理产品市场的发展
市场预测、动力和挑战
要点
中国男士护理产品市场的增长预计将持续
数据 13: 中国男士面部护理产品零售销售额（按销售额区分），2009-2019年
数据 14: 中国男士须前护理产品零售销售额（按销售额区分），2009-2019年
数据 15: 中国男士香水产品零售销售额（按销售额区分），2009-2019年
预测方法
动力:消费者越来越意识到男士护理的重要性
动力：压力巨大的城市生活引发更多皮肤问题
动力：环境问题使面部护理产品需求增多
挑战：有限的消费能力
挑战：漫长缓慢的启用之旅
市场份额——男士面部护理产品
要点
男士面部护理产品的市场份额
数据 16: 中国男士面部护理产品市场份额（按销售额区分），2012年和2013年
谁在创新？
要点
面部护理产品的创新最多
数据 17: 中国男士护理产品市场的新品份额（按品类区分），2009-2014年
数据 18: 在中国新推出的男士护肤品中的主要宣称，2009-2014年
小心翼翼进入BB霜领域
数据 19: 巴黎欧莱雅男士急速激活型肤露，中国2014年
开启抗衰老等升级功能
数据 20: SKII（2014）和巴黎欧莱雅男士抗衰老产品，中国
易于使用的产品形式在眼部护理产品中大获全胜
数据 21: 使用滚珠和凝胶的男士眼霜，中国，2012年到2013年
数据 22: 科颜氏全日眼部醒唤冰棒（Facial Fuel Eye De-Puffer），中国，2013年第一季度
洁面皂受欢迎
数据 23: 碧欧泉男士的T-PUR洁面皂和倩碧的洁面皂，中国，2014年第三季度。
更多定向广告
数据 24: 火山岩清痘平衡露广告截图，巴黎欧莱雅男士系列，中国，2014年
公司与品牌
欧莱雅集团
巴黎欧莱雅男士
欧碧泉男士
拜尔斯道夫有限公司
曼秀雷敦
雅诗兰黛
朗仕
倩碧男士
上海家化
宝洁
数据 25: 宝洁在中国的男性产品，2014年
Amorepacific
消费者——皮肤状况
要点
大多数男性认为自己是油性皮肤
数据 26: 目前的皮肤类型，2014年6月
消费者——男士护理产品的使用情况
要点
大多数男士使用不超过六种男士护理产品
数据 27: 使用过的男士护理产品种类数量，2014年6月
数据 28: 男士护理产品的使用情况，2014年6月
男士洗发水是男士护理产品中的冠军
数据 29: 男士护理产品使用情况，2014年6月
数据 30: 部分面部护理产品使用情况对比，2014年6月
止汗香体产品需求要时间培养
数据 31: 男士止汗香体产品的使用情况（按个人月收入区分），2014年6月
收入决定精致度
数据 32: 阿玛尼男士Age Master系列，2014年第二季度
数据 33: 使用的男士护理产品种类数量（按个人月收入区分），2014年6月
数据 34: 各类男士护理产品的使用率（按城市线级区分），2014年6月
数据 35: 使用过的男士护理产品种类，2014年6月
消费者——使用面部护理产品的动机
要点
解决问题的心态
数据 36: 使用男士面部护理产品的动机，2014年6月
“面子”效应
培养高收入群固定使用多种护肤品
数据 37: 使用男士面部护肤产品的各种动力（按收入区分），2014年4月
解救广州男
多面男士
数据 38: 使用男士护理产品的动机数量，2014年6月
数据 39: 使用男士护理产品的动机，2014年6月
消费者——不使用的原因
要点
面部护理产品
强调男性和女性皮肤需求的差异性
数据 40: 不使用男士面部护理产品的原因，2014年6月
低价产品迎合预算有限的人
数据 41: 不使用男士面部护理产品的原因（按家庭月收入区分），2014年6月
推销不费事的护肤流程
使用网络技术吸引男性购物者
为成熟男性重新定位，更显男子汉气概
数据 42: 不使用男士面部护理产品的原因（按年龄区分），2014年6月
头发护理产品
调动当家的人的积极性
数据 43: 不使用男士头发护理产品的原因，2014年6月
不同产品组合的玩法
帮助年轻未婚男性
数据 44: 不使用男士头发护理产品的原因（按年龄和婚姻状况区分），2014年6月
身体护理产品
提高身体护理意识是第一步
数据 45: 不使用男士身体护理产品的原因，2014年6月
创造更多使用场合
数据 46: 不使用男士身体护理产品的原因（按年龄区分），2014年6月
请有更多创新吧
数据 47: 不使用男士护理产品的部分原因（按市场细分区分），2014年6月
数据 48: 科颜氏 Cross-Terrain，巴黎，2013年第三季度，摩顿布朗四合一运动沐浴露（Molton Brown from Sport 4-in-1 Sports Wash），英国，2014年第二季度
消费者——购买过程
要点
男性是大多数男士护理产品的活跃买家
数据 49: 男士护理产品的购买过程，2014你那6月
男士专区
数据 50: 自己选择并购买的男士个人护理产品种类数量，2014年6月
让剃须产品区引人注目
90后的购买力
数据 51: 在购物过程中“我选择产品并且自己购买”（按年龄区分），2014年6月
数据 52: 科颜氏宣传活动，2012年中国
高收入者更可能自己购买
数据 53: 自己选择并购买的男士个人护理产品种类的数量，2014年6月
一线城市的成熟消费者
数据 54: 自己选择并购买的男士个人护理产品种类的数量（按城市线级区分），2014年6月
消费者——购买标准
要点
两性购买者都看重功效
数据 55: 购买标准，按性别区分，2014年6月
数据 56: 购买标准，按性别区分，2014年6月
数据 57: 玉兰油男士控油超级套装对比，2014年第二季度
建立品牌信用在中国依然很重要
数据 58: 购买标准，按收入区分，2014年6月
品牌知名度的影响下降
数据 59: 购买标准对比，2014年6月对比2013年9月
性别差异
吸引年轻人
数据 60: 购买标准，按性别区分，2014年6月
城市差异
数据 61: 购买标准，按城市区分，2014年6月
消费者——影响购买的信息渠道
要点
鼓励分享使用护理品的体验
数据 62: 影响因素，2014年6月
充分利用店内资源
数据 63: 影响因素，按性别区分，2014年6月
数据 64: 影响因素，按年龄和性别区分，2014年6月
其它吸引男性买家的有效渠道
数据 65: 影响因素，按性别区分，2014年6月
消费者 —— 对品牌原产国的偏好
要点
国内品牌的利好消息
数据 66: 对品牌原厂国的偏好，2014年6月
相对日韩品牌，消费者偏爱欧美品牌
数据 67: 品牌原厂地偏好，按性别区分，2014年6月
数据 68: Man Stuff的男士个人护理产品，美国，2014年第一季度
零售商有机会推出自有品牌产品
在所有品类中，高收入者依然更青睐西方品牌
数据 69: 对欧美品牌的偏好，按收入区分，2014年6月
城市差异
附录——消费者——皮肤情况
数据 70: 皮肤情况，2014年6月
数据 71: 皮肤情况（按人口统计区分），2014年6月
附录——消费者——使用行为
数据 72: 品类使用情况, 2014年6月
数据 73: 品类使用情况（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 74: 品类使用情况（按人口统计区分）（续），2014年6月
数据 75: 品类使用情况（按人口统计区分）（续），2014年6月
谱度分析
数据 76: 种类使用谱度分析， 2014年6月
数据 77: 种类使用谱度分析（按人口统计区分）， 2014年6月
附录——消费者——使用动因
数据 78: 使用男士面部护理产品的动因, 2014年6月
数据 79: 使用男士面部护理产品的动因（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 80: 使用男士面部护理产品的动因（按人口统计区分）（续），2014年6月
谱度分析
数据 81: 使用男士面部护理产品的动力谱度分析， 2014年6月
数据 82: 使用男士面部护理产品的动力谱度分析（按人口统计区分）， 2014年6月
附录——消费者——不使用的原因
数据 83: 不使用的原因，2014年6月
数据 84: 不使用的原因——男士面部护理产品（如洁面产品、润肤霜、润唇膏）（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 85: 不使用的原因——男士面部护理产品（如洁面产品、润肤霜、润唇膏）（按人口统计区分）（续）， 2014年6月
数据 86: 不使用的原因——男士头发护理产品（如洗发水、头发护理、定型产品）（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 87: 不使用的原因——男士头发护理产品（如洗发水、头发护理、定型产品）（按人口统计区分）（续） 2014年6月
数据 88: 不使用的原因——男士身体护理产品（如洗浴、防汗止汗产品）（按 人口统计区分）， 2014年6月
数据 89: 不使用的原因——男士身体护理产品（如洗浴、防汗止汗产品）（按人口统计区分）（续）， 2014年6月
附录——消费者——购买过程
数据 90: 购买过程， 2014年6月
数据 91: 购买过程——男士洁面产品（如洗面奶、脸部去角质产品、磨砂膏）（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 92: 购买过程——男士爽肤水、收敛水（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 93: 购买过程——男士面部润肤产品（如乳液、面霜、护肤精华）（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 94: 购买过程——男士专用的BB霜/CC霜（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 95: 购买过程——男士眼霜/眼部精华（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 96: 购买过程——剃须产品（剃须泡沫/啫喱、须后水）（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 97: 购买过程——男士润唇膏（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 98: 购买过程——男士洗发水（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 99: 购买过程——男士头发护理产品（如增发产品、防脱发产品）（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 100: 购买过程——男士头发造型产品（如造型发蜡、定型摩斯、喷发胶）（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 101: 购买过程——男士洗浴产品（如沐浴露）（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 102: 购买过程——男士止汗香体产品（如止汗喷雾、止汗走珠产品）（按人口统计区分）， 2014年6月
谱度分析 ——第１列
数据 103: 购买过程谱度分析——我为我自己挑选和购买， 2014年6月
数据 104: 购买过程谱度分析——我为我自己挑选和购买（按人口统计区分）， 2014年6月
谱度分析—— 第２列
数据 105: 购买过程谱度分析——我为我自己挑选和购买（按人口统计区分）， 2014年6月
附录——消费者——购买因素
数据 106: 购买因素，2014年6月
数据 107: 购买因素（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 108: 购买因素（按人口统计区分）（续）， 2014年6月
数据 109: 购买因素（按人口统计区分）（续）， 2014年6月
附录——消费者——影响渠道
数据 110: 决定渠道,，2014年6月
数据 111: 决定渠道（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 112: 决定渠道（按人口统计区分）（续）， 2014年6月
谱度分析
数据 113: 影响渠道的谱度分析， 2014年6月
数据 114: 影响渠道的谱度分析（按人口统计区分）， 2014年6月
附录——消费者——品牌来源国偏好
数据 115: 品牌偏好，2014年6月
数据 116: 品牌偏好——男士洁面产品（如洗面奶、脸部去角质产品、磨砂膏）（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 117: 品牌偏好——男士爽肤水、收敛水（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 118: 品牌偏好——男士面部润肤产品（如乳液、面霜、护肤精华）（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 119: 品牌偏好——男士专用的BB霜/CC霜（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 120: 品牌偏好——男士眼霜/眼部精华（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 121: 品牌偏好——男士洗发水（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 122: 品牌偏好——男士头发护理产品（如增发产品、防脱发产品）（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 123: 品牌偏好——男士头发造型产品（如造型发蜡、定型摩斯、喷发胶）（按人口统计区分）， 2014年6月
数据 124: 品牌偏好——男士止汗香体产品（如止汗喷雾、止汗走珠产品）（按人口统计区分）, 2014年6月

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