目录
摘要
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- 中产阶级消费者
- 目前的经济状况
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- 数据 1: 目前的经济状况,2014年3月
- 目前拥有和打算购买的金融产品
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- 数据 2: 目前拥有和打算购买的金融产品,2014年3月
- 中产阶级关注的事情
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- 数据 3: 中产阶级关注的事情,2014年3月
- 健康相关活动的变化
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- 数据 4: 和去年相比,在健康相关活动上的变化,2014年3月
- 休闲相关活动的变化
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- 数据 5: 和去年相比,在休闲相关活动上的变化,2014年3月
- 闲钱支配的变化
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- 数据 6: 和去年相比,闲钱支配情况的变化,2014年3月
- 对健康的态度
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- 数据 7: 对健康的态度,2014年3月
- 对休闲生活的态度
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- 数据 8: 对休闲生活的态度,2014年3月
- 对经济形势和个人支出的态度
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- 数据 9: 对经济形势和个人支出的态度,2014年3月
- 了解中国不同类型的中产阶级
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- 数据 10: 目标群体,2014年3月
- 富裕型:经济压力低、支出意愿高
- 重负型:经济压力大、支出意愿高
- 放松型:经济压力小、支出意愿低
- 新晋型:经济压力大、支出意愿小
- 关键议题
- 帮助中产阶级消费者实现健康生活方式的商机
- 金融服务如何留住富裕型消费者?
- 休闲产品/服务如何瞄准中产阶级?
- 高端产品/服务如何吸引中产阶级?
中国中产阶级——背景
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- 要点
- 持续的收入增长催生中产阶级
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- 数据 11: 中国农村和城市居民人均收入,2008-2013年
- 中产阶级的定义随着国家经济的发展而变化
- 白领是中产阶级的主体
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- 数据 12: 受访者职业,2014年3月
- 富二代的出现
- 私家车和房产所有权
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- 数据 13: 住房状况,2014年3月
- 数据 14: 汽车拥有状况,2014年3月
- 一线城市生活压力大,二/三线城市生活压力小
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- 数据 15: 消费者对经济压力的态度(按一线城市区分), 2013年12月
- 数据 16: 各城市居民收入增长(2008-2012年均复合增长率)和2012年住房购买力
- 中西部地区和低线城市的新兴中产阶级
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- 数据 17: 中国国内生产总值、国内生产总值年均复合增长率、增长值(按城市区分),2008-2012年
议题和洞察
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- 帮助中产阶级消费者实现健康生活方式的商机
- 现状
- 启示
- 金融服务机构如何留住富裕型消费者?
- 现状
- 启示
- 休闲服务公司如何瞄准中产阶级?
- 现状
- 启示
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- 数据 18: 对全服务餐厅的态度,2013年10月
- 面向有子女中产阶级家庭的多元化假期/活动
- 高端产品/服务如何吸引中产阶级?
- 现状
- 启示
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- 数据 19: 愿意支付高价的因素,2013年12月
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- 数据 20: 带有环保宣称的前五大产品类别,中国,2010-2014年
- 数据 21: 带有环保宣称的前十大产品类别,中国、英国、美国,2010-2014年4月
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- 数据 22: 购物习惯,2013年3月
趋势应用
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- 趋势:寓教于乐(Edutainment)
- 趋势:助我自助(Help Me Help Myself)
- 英敏特展望未来:新新人类 (Generation Next)
中产阶级消费者——目前的经济状况
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- 要点
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- 数据 23: 目前的经济状况,2014年3月
- 20多岁和30多岁的中产阶级更有可能面临经济压力
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- 数据 24: 目前的经济状况(按年龄组区分), 2014年3月
- 经济和住房状况
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- 数据 25: 住房状况(按年龄组区分),2014年3月
- 更少的二/三线城市居民钱包鼓鼓
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- 数据 26: 目前的经济状况(按城市线级区分), 2014年3月
- 已婚夫妇经济状况更好
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- 数据 27: 目前的经济状况——我每月都有盈余的钱可用于购买奢侈品或者存起来(按人口统计区分),2014年3月
中产阶级消费者——目前拥有和打算购买的金融产品
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- 要点
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- 数据 28: 目前拥有和打算购买的金融产品,2014年3月
- 中产阶级目前拥有的投资产品多于保险产品
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- 数据 29: 目前拥有的储蓄/投资产品
- 20多岁的年轻中产阶级消费者对投资门槛低的期货和收藏品颇感兴趣
- 不同城市消费者对金融产品的不同兴趣
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- 数据 30: 打算购买的金融产品(按城市区分),2014年3月
- 数据 31: 续)打算购买的金融产品(按城市区分),2014年3月
中产阶级消费者——关注的事情
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- 要点
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- 数据 32: 关注的事情,2014年3月
- 改善健康是所有年龄消费者首要关注的事情,但食品安全和健康饮食对40多岁的消费者更为重要
- 理财也很重要,对于20-39岁的消费者尤为如此
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- 数据 33: 部分关注的事情(按年龄组区分),2014年3月
- 子女教育紧随健康成为父母优先关注的事项之一
- 视“便利”为王的一线城市中产阶级
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- 数据 34: 关注的事情——更好的时间管理(按城市区分),2014年3月
中产阶级消费者——健康相关活动的变化
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- 要点
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- 数据 35: 和去年相比,在健康相关活动上的变化,2014年3月
- 健康饮食是高收入消费者中的流行趋势
- 中产阶级寻找抗污染产品和设备
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- 数据 36: 和去年相比,做各项事情的变化——购买能帮助我们远离污染侵害的产品,如口罩、家用空气净化器、喝桶装纯净水(按人口统计区分),2014年3月
- 数据 37: 和去年相比,做各项事情的变化——购买能帮助我们远离污染侵害的产品,如口罩、家用空气净化器、喝桶装纯净水(按城市和城市线级区分),2014年3月
- 扩大环保产品的附加益处
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- 数据 38: 和去年相比,做各项事情的变化——使用有益于环保的产品,如由可回收材料制成的产品、可替换装(按人口统计区分),2014年3月
中产阶级消费者——休闲相关活动的变化
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- 要点
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- 数据 39: 和去年相比,在休闲相关活动上的变化,2014年3月
- 更多消费者参与更广泛的休闲活动
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- 数据 40: 和去年相比,在部分休闲相关活动上的变化(按所处生活阶段区分),2014年3月
- 有孩子的家庭
- 年轻中产阶级和单身消费者
- 已婚未育的中产阶级家庭
- 高收入者更多时间用于使用便携设备上网
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- 数据 41: 和去年相比,做各项事情的变化——用便携式电子产品上网,如智能手机、平板电脑(按个人月收入区分),2014年3月
中产阶级消费者——闲钱支配情况的变化
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- 要点
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- 数据 42: 和去年相比,闲钱支配情况的变化,2014年3月
- 储蓄不再是头等金融大事……
- ……但保证经济稳定的关键是提高收入
- 中产阶级上班族寻找自我发展的机会
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- 数据 43: 和去年相比,闲钱支配情况的变化——我自己或子女的教育投入(按部分人口统计区分),2014年3月
- 电子/数码设备是20多岁和30多岁消费者的支出大头之一
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- 数据 44: 和去年相比,部分闲钱支配情况的变化(按人口统计区分),2014年3月
- 营销生活方式/享受的潜力
中产阶级消费者——对健康的态度
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- 要点
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- 数据 45: 对健康生活相关的态度,2014年3月
- 环保产品是否与中产阶级相关?
- 女性、家长更愿意支付溢价以保持健康
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- 数据 46: 对生活方式的态度(按人口特征区分),2014年3月
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- 数据 47: 一款针对女性用户的健康产品,台湾,2013年
- 忙碌的中产阶级上班族寻求身心放松的机会
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- 数据 48: 提供情感支持的食品饮料品牌范例,韩国和美国,2013年5-7月
- 帮助繁忙中产阶级上班族以便利快速的方式保持健康
中产阶级消费者——对休闲生活的态度
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- 要点
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- 数据 49: 对休闲生活相关的态度,2014年3月
- 中产阶级寻求更多元化的休闲体验
- 一线城市的中产阶级更有可能削减日用品开销,而不是减少休闲活动支出
中产阶级消费者——对经济形势和个人支出的态度
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- 要点
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- 数据 50: 对经济财务的态度,2014年3月
- 20多岁和30多岁的中产阶级消费者更有可能担心自身的财务状况
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- 数据 51: 对生活方式的态度(按年龄组区分),2014年3月
了解中国不同类型的中产阶级
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- 要点
- 中国中产阶级的心理和人口特征
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- 数据 52: 目标群体,2014年3月
- 数据 53: 中国4种类型的中产阶级概览,2014年3月
- 富裕型
- 经济状况:充分了解并有序管理金融/投资产品
- 健康:健康是其首要考虑
- 休闲:愿意花钱花时间
- 机遇
- 重负型
- 经济状况:投资广泛的金融/投资产品,但仍感觉经济压力
- 休闲:适度参与休闲活动
- 健康:忙活于健康和事业
- 机遇
- 放松型
- 经济状况:财富积累和较低的生活成本使其经济压力小
- 休闲:认为没必要把钱挥霍在休闲活动上
- 健康:保健产品/服务意识低
- 机遇
- 新晋型
- 经济状况:金融产品意识低
- 休闲:没有太多的时间、金钱和精力享受自己
- 健康:健康饮食优于其他高级保健产品/服务
- 机遇
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- 数据 54: 对生活方式的态度(按目标群体区分),2014年3月
附录——住房状况
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- 数据 55: 住房状况,2014年3月
- 数据 56: 最普遍的房屋所有权情况(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 57: 第二普遍的房屋所有权情况(按人口统计区分),2014年3月
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附录——汽车拥有状况
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- 数据 58: 汽车拥有状况,2014年3月
- 数据 59: 汽车拥有状况(按人口统计区分),2014年3月
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附录——经济状况
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- 数据 60: 经济状况,2014年3月
- 数据 61: 经济状况(按人口统计区分),2014年3月
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附录——目前拥有和打算购买的金融产品
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- 数据 62: 目前拥有和打算购买的金融产品,2014年3月
- 数据 63: 最普遍的目前拥有的金融产品(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 64: 第二普遍的目前拥有的金融产品(按人口统计区分),2014年3月
- 数据 65: 最普遍的打算购买的金融产品(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 66: 第二普遍的打算购买的金融产品(按人口统计区分),2014年3月
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附录——关注的事情
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- 数据 67: 关注的事情,2014年3月
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- 数据 68: 最普遍关注的事情(按人口统计区分),2014年3月
- 数据 69: 第二普遍关注的事情(按人口统计区分),2014年3月
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附录——和去年相比,做各项事情的变化
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- 数据 70: 和去年相比,做各项事情的变化,2014年3月
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- 数据 71: 和去年相比,做各项事情的变化——吃健康食品(按人口统计区分),2014年3月
- 数据 72: 和去年相比,做各项事情的变化——使用有益于环保的产品(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 73: 和去年相比,做各项事情的变化——购买能帮助我们远离污染侵害的产品(按人口统计区分),2014年3月
- 数据 74: 和去年相比,做各项事情的变化——外出就餐(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 75: 和去年相比,做各项事情的变化——外出进行娱乐活动(按人口统计区分),2014年3月
- 数据 76: 和去年相比,做各项事情的变化——3天或以上的度假(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 77: 和去年相比,做各项事情的变化——和家人/朋友进行短途旅游(按人口统计区分),2014年3月
- 数据 78: 和去年相比,做各项事情的变化——减少日常的开支(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 79: 和去年相比,做各项事情的变化——在有更高回报率的储蓄/投资产品上投资(按人口统计区分),2014年3月
- 数据 80: 和去年相比,做各项事情的变化——购买更高档的个人护理/时尚产品(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 81: 和去年相比,做各项事情的变化——购买更好的家庭护理用品(按人口统计区分),2014年3月
- 数据 82: 和去年相比,做各项事情的变化——用便携式电子产品上网(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 83: 和去年相比,做各项事情的变化——给孩子提供教育和学习活动(按人口统计区分),2014年3月
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附录——和去年相比,闲钱支配情况的变化
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- 数据 84: :和去年相比,闲钱支配情况的变化,2014年3月
- 数据 85: 和去年相比,闲钱支配情况的变化——储蓄(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 86: 和去年相比,闲钱支配情况的变化——用于投资(按人口统计区分),2014年3月
- 数据 87: 和去年相比,闲钱支配情况的变化——度假旅游(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 88: 和去年相比,闲钱支配情况的变化——我自己或子女的教育投入(按人口统计区分),2014年3月
- 数据 89: 和去年相比,闲钱支配情况的变化——家居装潢/家用电器(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 90: 和去年相比,闲钱支配情况的变化——电子/数码产品(按人口统计区分),2014年3月
- 数据 91: 和去年相比,闲钱支配情况的变化——买新车/升级原来的车(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 92: 和去年相比,闲钱支配情况的变化——去高级餐厅就餐(按人口统计区分),2014年3月
- 数据 93: 和去年相比,闲钱支配情况的变化——买奢侈品(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 94: 和去年相比,闲钱支配情况的变化——外出娱乐活动(按人口统计区分),2014年3月
- 数据 95: 和去年相比,闲钱支配情况的变化——美容/个人护理方面的花销(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 96: 和去年相比,闲钱支配情况的变化——运动健身方面的花销(按人口统计区分),2014年3月
- 数据 97: 和去年相比,闲钱支配情况的变化——健康/保健类产品(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 98: 和去年相比,闲钱支配情况的变化——在特殊场合送礼/人情费用(按人口统计区分),2014年3月
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附录——对生活方式的态度
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- 数据 99: 对生活方式的态度,2014年3月
- 数据 100: 对生活方式的态度——我觉得中国经济形势的变化对我的生活状况是有影响的(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 101: 对生活方式的态度——想到未来的生活,我就对自己的经济状况感到焦虑(按人口统计区分),2014年3月
- 数据 102: 对生活方式的态度——花钱来宠爱自己享受生活是值得的(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 103: 对生活方式的态度——如果没有他人的经济支持,仅靠我自己的能力来应付所有花销是有难度的(按人口统计区分),2014年3月
- 数据 104: 对生活方式的态度——目前中国的经济形势让我感受到巨大的经济压力(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 105: 对生活方式的态度——我情愿在其他方面削减开支,也不愿意减少在休闲活动上的花费(按人口统计区分),2014年3月
- 数据 106: 对生活方式的态度——对我来说,高收入要比拥有很多休闲时间更重要(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 107: 对生活方式的态度——我希望看到更多样化的娱乐休闲设施,同时它们又能提供优质服务和良好娱乐体验(按人口统计区分),2014年3月
- 数据 108: 对生活方式的态度——定期去接受保健服务从而放松身心是非常有必要的(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 109: 对生活方式的态度——使用更多有利于环境保护的产品是我们的责任(按人口统计区分),2014年3月
- 数据 110: 对生活方式的态度——虽然价格昂贵,但花钱去买高档的保健产品/服务是值得的(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 111: 对生活方式的态度——尽管价格很贵,但我仍愿意花更多钱去买有助于我健康的食物(按人口统计区分),2014年3月
- 数据 112: 对生活方式的态度——对我而言,把时间花在追求职业发展上要比花在养生上更值得(按人口统计区分),2014年3月
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附录——进一步分析
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- 数据 113: 目标群体,2014年3月
- 数据 114: 目标群体(按人口统计区分),2014年3月
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- 数据 115: 住房状况(按目标群体区分),2014年3月
- 数据 116: 汽车拥有状况(按目标群体区分),2014年3月
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- 数据 117: 经济状况(按目标群体区分),2014年3月
- 数据 118: 目前拥有和打算购买的金融产品(按目标群体区分),2014年3月
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- 数据 119: 关注的事情(按目标群体区分),2014年3月
- 数据 120: 和去年相比,做各项事情的变化(按目标群体区分),2014年3月
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- 数据 121: 和去年相比,闲钱支配情况的变化(按目标群体区分),2014年3月
- 数据 122: 对生活方式的态度(按目标群体区分),2014年3月
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