Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Visão geral do mercado
- Perspectiva do analista
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- Figura 1: Perspectiva do analista para a categoria de cuidados da casa, 2023
- Desafios
- Tecnologia de rápido enxágue é relevante para lares com rotinas mais assíduas de lavagem das roupas
- Embalagens ecológicas precisam ser acessíveis para estimular consumidores a adotar práticas sustentáveis
- Fórmulas concentradas podem ampliar penetração ao comunicar economia e durabilidade
- Oportunidades
- Removedores de manchas sem enxágue podem oferecer praticidade e economia para limpeza de tecidos difíceis de limpar em casa
- Novas tecnologias podem trazer praticidade e economia para rotinas de cuidados das roupas
- Redes sociais podem ajudar marcas de cuidados domésticos a estreitar relação com consumidores
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Queda do desemprego e da inflação podem sinalizar recuperação da economia brasileira
- Apesar da queda de 5,7% na produção em 2022, ABIPLA prevê crescimento de 2% para setor de cuidados domésticos em 2023
- Brasil ainda tem que evoluir na questão de desigualdade de gênero nos cuidados domésticos
Empresas, Marcas e Inovações
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- Empresas e marcas
- Mon Bijou retoma parceria com ator Reynaldo Gianecchini para apresentar portfólio completo de cuidados com as roupas
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- Figura 2: Mon Bijou apresenta MON Giane elogioso Bijou
- Unilever e TikTok unem-se em campanha global para compartilhar dicas de limpeza
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- Figura 3: Cleanipedia anuncia apoio à tendência #CleanTok
- Baby Soft estimula consumidores a consumirem de forma consciente
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- Figura 4: Baby Soft – Ame Suas Roupas
- OMO incentiva público a se aventurar em experiências em ação com TV Globo
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- Figura 5: OMO realiza ação #SeSujarBem com TV Globo
- Vanish marca presença no Carvalheira na Fogueira, maior festa junina do país
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- Figura 6: Influenciadora Lais Brito aproveita a Carvalheira na Fogueira com Vanish
- Limppano realiza ação durante a primeira edição do festival SP Gastronomia
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- Figura 7: Limppano teve estande para apresentar sua Esponja Multiuso
- Ypê anuncia parceria inédita com estilista brasileiro durante a SPFW
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- Figura 8: Ypê é patrocinadora oficial da SPFW
- Comfort mostra poder de perfumação de seus amaciantes com Avalanche de Perfume em São Paulo
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- Figura 9: Comfort leva avalanche de perfume para a Avenida Paulista
- Downy reforça dosagem correta do amaciante concentrado em nova campanha
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- Figura 10: Downy: Perfume que dura com menos de meia tampinha
- Estudo de caso
- Branch Basics destaca-se ao oferecer soluções livres de toxinas para os cuidados domésticos
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- Figura 11: Portfólio da Branch Basics
- Figura 12: Branch Basics reúne relatos reais de consumidores
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- Figura 13: Limpador multiuso Branch Basics The Concentrate
Compra de produtos para limpeza da casa
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- Preocupação com germes impulsiona consumo de água sanitária entre mulheres com mais de 35 anos
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- Figura 14: Compra de produtos para limpeza da casa – Água sanitária, por gênero e idade, 2023
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- Figura 15: Candura apresenta portfólio de desinfetantes e águas sanitárias
- Figura 16: Candura apresenta nova embalagem Candura Cloro Gel
- Limpadores multiuso devem reforçar apelo de conveniência para ampliar alcance entre mulheres de 55 anos ou mais
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- Figura 17: Compra de produtos para limpeza da casa – Limpador de uso geral, por gênero e idade, 2023
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- Figura 18: Limpadores multiuso com apelo conveniente
- Limpadores específicos podem se destacar ao comunicar rapidez e alta performance
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- Figura 19: Compra de produtos para limpeza da casa – Limpador de banheiro e de cozinha, por classificação socioeconômica, 2023
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- Figura 20: Limpador de banheiro e cozinha que otimizam limpeza
Compra de outros produtos para a casa
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- Embalagens recarregáveis de detergentes podem ajudar consumidores a economizar dinheiro e reduzir impacto ambiental
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- Figura 21: Compra de outros produtos para a casa – Detergente líquido para louça, por trabalho remoto, 2023
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- Figura 22: Detergentes para lavar louça com embalagens sustentáveis e que comunicam economia
- Tecnologia de rápido enxágue é relevante para lares com rotinas mais assíduas de lavagem das roupas
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- Figura 23: Compra de outros produtos para a casa – Amaciante de roupas e Detergente para roupa, por situação parental, 2023
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- Figura 24: Produtos de cuidados das roupas com tecnologia de rápido enxágue
- Removedores de manchas sem enxágue podem oferecer praticidade e economia para limpeza de tecidos difíceis de limpar em casa
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- Figura 25: Compra de outros produtos para a casa – Alvejante, por idade, 2023
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- Figura 26: Removedores de manchas sem enxágue
- Aromatizadores podem se destacar entre casais ao apostar em bem-estar sexual
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- Figura 27: Compra de outros produtos para a casa – Aromatizadores, por situação de moradia, 2023
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- Figura 28: Velas aromáticas que inspiram sensualidade
Comportamentos adotados para economizar dinheiro
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- Varejistas mais baratos destacam-se entre baby boomers
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- Figura 29: Comportamentos adotados para economizar dinheiro – mudou para varejistas mais baratos, por geração, 2023
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- Figura 30: Assaí divulga preços baixos para amaciantes para roupas da marca Ypê
- Figura 31: Roldão disponibiliza descontos exclusivos para Clientes Roldão Mais
- Consumidores com filhos recorrem a embalagens maiores em busca de melhor durabilidade
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- Figura 32: Comportamentos adotados para economizar dinheiro – comprou produtos de limpeza doméstica em tamanhos maiores, por situação parental, 2023
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- Figura 33: Produtos de cuidados domésticos em embalagens maiores
- Novas tecnologias podem trazer praticidade e economia para rotinas de cuidados das roupas
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- Figura 34: Comportamentos adotados para economizar dinheiro – lavou e passou roupas com menos frequência, por gênero e idade, 2023
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- Figura 35: RepelWell e INSIDER oferecem tecnologias para repelir sujeira e controlar o suor
- Figura 36: Secadora Brastemp 17kg – BSE17AS
- Ao reforçar uso consciente de água, fabricantes de eletrodomésticos podem estimular consumidores a adotar comportamento econômico
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- Figura 37: Comportamentos adotados para economizar dinheiro – usou configuração ecológica com mais frequência, por gênero e idade, 2023
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- Figura 38: Electrolux destaca economia de água gerada por sua lava-louças
Interesse em inovações
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- Preocupação com imunidade impulsiona interesse por probióticos em produtos de limpeza
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- Figura 39: Interesse em inovações – produtos de limpeza doméstica com ingredientes que melhoram o sistema imunológico, por filhos morando na residência, 2023
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- Figura 40: Produtos de limpeza formulados com probióticos
- Produtos para remoção de manchas em movimento podem oferecer economia de tempo e dinheiro a pais de crianças da geração Alfa
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- Figura 41: Interesse em inovações – removedor de manchas de tecidos que pode ser usado em qualquer lugar, por filhos morando na residência, 2023
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- Figura 42: Produtos para remoção de manchas em movimento
- Remoção de mofo pode ser incorporada a fórmulas de limpeza de superfícies e cuidado das roupas
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- Figura 43: Interesse em inovações – removedor de mofo, por situação como estudante e de trabalho, 2023
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- Figura 44: Produtos para limpeza de superfícies que removem manchas de mofo
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- Figura 45: Produtos para cuidados das roupas que removem cheiro e manchas de mofo
- Embalagens ecológicas precisam ser acessíveis para estimular consumidores a adotar práticas sustentáveis
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- Figura 46: Interesse em inovações – embalagens feitas com materiais ecológicos, por classificação socioeconômica, 2023
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- Figura 47: Produtos de cuidados domésticos com embalagens ecológicas
Atitudes em relação à limpeza da casa
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- Fragrâncias inspiradas na aromaterapia continuam relevantes para consumidores brasileiros
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- Figura 48: Atitudes em relação à limpeza da casa – item selecionado – CHAID – Árvore de decisão, 2023
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- Figura 49: Produtos de cuidados domésticos com fragrâncias aromaterápicas
- Redes sociais podem ajudar marcas de cuidados domésticos a estreitar relação com consumidores
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- Figura 50: Atitudes em relação à limpeza da casa – item selecionado, por situação parental e gênero, 2023
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- Figura 51: Clean My Space oferece dicas de limpeza e organização doméstica
- Figura 52: Influenciador Nana Rude mostra aplicação do Comfort Refresh
Atitudes em relação aos cuidados das roupas
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- Fórmulas concentradas podem ampliar penetração ao comunicar economia e durabilidade
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- Figura 53: Atitudes em relação aos cuidados das roupas – Item selecionado, 2023
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- Figura 54: Detergente e amaciante para roupas com fórmulas concentradas
- Marcas podem comunicar como fórmulas para tecidos específicos podem prolongar seu tempo de vida útil
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- Figura 55: Atitudes em relação aos cuidados das roupas – item selecionado, por classificação socioeconômica, 2023
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- Figura 56: Detergentes para lavar tipos de tecidos específicos
- Ação antibacteriana continua relevante, mas deve ser acessível para grupos com influência na decisão de compra
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- Figura 57: Atitudes em relação aos cuidados das roupas – item selecionado, por gênero e idade, 2023
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- Figura 58: Produtos para cuidados das roupas com ação antibacteriana
Apêndice – Abreviações
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