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Hábitos de Cuidados da Casa - Brasil - 2023

VISÃO GERAL
O que você precisa saber
Principais pontos deste Relatório
Definição
RESUMO EXECUTIVO
Visão geral do mercado
Perspectiva do analista
Figura 1: Perspectiva do analista para a categoria de cuidados da casa, 2023
Desafios
Tecnologia de rápido enxágue é relevante para lares com rotinas mais assíduas de lavagem das roupas
Embalagens ecológicas precisam ser acessíveis para estimular consumidores a adotar práticas sustentáveis
Fórmulas concentradas podem ampliar penetração ao comunicar economia e durabilidade
Oportunidades
Removedores de manchas sem enxágue podem oferecer praticidade e economia para limpeza de tecidos difíceis de limpar em casa
Novas tecnologias podem trazer praticidade e economia para rotinas de cuidados das roupas
Redes sociais podem ajudar marcas de cuidados domésticos a estreitar relação com consumidores
FATORES QUE INFLUENCIARÃO O MERCADO
Queda do desemprego e da inflação podem sinalizar recuperação da economia brasileira
Apesar da queda de 5,7% na produção em 2022, ABIPLA prevê crescimento de 2% para setor de cuidados domésticos em 2023
Brasil ainda tem que evoluir na questão de desigualdade de gênero nos cuidados domésticos
EMPRESAS, MARCAS E INOVAÇÕES
Empresas e marcas
Mon Bijou retoma parceria com ator Reynaldo Gianecchini para apresentar portfólio completo de cuidados com as roupas
Figura 2: Mon Bijou apresenta MON Giane elogioso Bijou
Unilever e TikTok unem-se em campanha global para compartilhar dicas de limpeza
Figura 3: Cleanipedia anuncia apoio à tendência #CleanTok
Baby Soft estimula consumidores a consumirem de forma consciente
Figura 4: Baby Soft – Ame Suas Roupas
OMO incentiva público a se aventurar em experiências em ação com TV Globo
Figura 5: OMO realiza ação #SeSujarBem com TV Globo
Vanish marca presença no Carvalheira na Fogueira, maior festa junina do país
Figura 6: Influenciadora Lais Brito aproveita a Carvalheira na Fogueira com Vanish
Limppano realiza ação durante a primeira edição do festival SP Gastronomia
Figura 7: Limppano teve estande para apresentar sua Esponja Multiuso
Ypê anuncia parceria inédita com estilista brasileiro durante a SPFW
Figura 8: Ypê é patrocinadora oficial da SPFW
Comfort mostra poder de perfumação de seus amaciantes com Avalanche de Perfume em São Paulo
Figura 9: Comfort leva avalanche de perfume para a Avenida Paulista
Downy reforça dosagem correta do amaciante concentrado em nova campanha
Figura 10: Downy: Perfume que dura com menos de meia tampinha
Estudo de caso
Branch Basics destaca-se ao oferecer soluções livres de toxinas para os cuidados domésticos
Figura 11: Portfólio da Branch Basics
Figura 12: Branch Basics reúne relatos reais de consumidores
Figura 13: Limpador multiuso Branch Basics The Concentrate
COMPRA DE PRODUTOS PARA LIMPEZA DA CASA
Preocupação com germes impulsiona consumo de água sanitária entre mulheres com mais de 35 anos
Figura 14: Compra de produtos para limpeza da casa – Água sanitária, por gênero e idade, 2023
Figura 15: Candura apresenta portfólio de desinfetantes e águas sanitárias
Figura 16: Candura apresenta nova embalagem Candura Cloro Gel
Limpadores multiuso devem reforçar apelo de conveniência para ampliar alcance entre mulheres de 55 anos ou mais
Figura 17: Compra de produtos para limpeza da casa – Limpador de uso geral, por gênero e idade, 2023
Figura 18: Limpadores multiuso com apelo conveniente
Limpadores específicos podem se destacar ao comunicar rapidez e alta performance
Figura 19: Compra de produtos para limpeza da casa – Limpador de banheiro e de cozinha, por classificação socioeconômica, 2023
Figura 20: Limpador de banheiro e cozinha que otimizam limpeza
COMPRA DE OUTROS PRODUTOS PARA A CASA
Embalagens recarregáveis de detergentes podem ajudar consumidores a economizar dinheiro e reduzir impacto ambiental
Figura 21: Compra de outros produtos para a casa – Detergente líquido para louça, por trabalho remoto, 2023
Figura 22: Detergentes para lavar louça com embalagens sustentáveis e que comunicam economia
Tecnologia de rápido enxágue é relevante para lares com rotinas mais assíduas de lavagem das roupas
Figura 23: Compra de outros produtos para a casa – Amaciante de roupas e Detergente para roupa, por situação parental, 2023
Figura 24: Produtos de cuidados das roupas com tecnologia de rápido enxágue
Removedores de manchas sem enxágue podem oferecer praticidade e economia para limpeza de tecidos difíceis de limpar em casa
Figura 25: Compra de outros produtos para a casa – Alvejante, por idade, 2023
Figura 26: Removedores de manchas sem enxágue
Aromatizadores podem se destacar entre casais ao apostar em bem-estar sexual
Figura 27: Compra de outros produtos para a casa – Aromatizadores, por situação de moradia, 2023
Figura 28: Velas aromáticas que inspiram sensualidade
COMPORTAMENTOS ADOTADOS PARA ECONOMIZAR DINHEIRO
Varejistas mais baratos destacam-se entre baby boomers
Figura 29: Comportamentos adotados para economizar dinheiro – mudou para varejistas mais baratos, por geração, 2023
Figura 30: Assaí divulga preços baixos para amaciantes para roupas da marca Ypê
Figura 31: Roldão disponibiliza descontos exclusivos para Clientes Roldão Mais
Consumidores com filhos recorrem a embalagens maiores em busca de melhor durabilidade
Figura 32: Comportamentos adotados para economizar dinheiro – comprou produtos de limpeza doméstica em tamanhos maiores, por situação parental, 2023
Figura 33: Produtos de cuidados domésticos em embalagens maiores
Novas tecnologias podem trazer praticidade e economia para rotinas de cuidados das roupas
Figura 34: Comportamentos adotados para economizar dinheiro – lavou e passou roupas com menos frequência, por gênero e idade, 2023
Figura 35: RepelWell e INSIDER oferecem tecnologias para repelir sujeira e controlar o suor
Figura 36: Secadora Brastemp 17kg – BSE17AS
Ao reforçar uso consciente de água, fabricantes de eletrodomésticos podem estimular consumidores a adotar comportamento econômico
Figura 37: Comportamentos adotados para economizar dinheiro – usou configuração ecológica com mais frequência, por gênero e idade, 2023
Figura 38: Electrolux destaca economia de água gerada por sua lava-louças
INTERESSE EM INOVAÇÕES
Preocupação com imunidade impulsiona interesse por probióticos em produtos de limpeza
Figura 39: Interesse em inovações – produtos de limpeza doméstica com ingredientes que melhoram o sistema imunológico, por filhos morando na residência, 2023
Figura 40: Produtos de limpeza formulados com probióticos
Produtos para remoção de manchas em movimento podem oferecer economia de tempo e dinheiro a pais de crianças da geração Alfa
Figura 41: Interesse em inovações – removedor de manchas de tecidos que pode ser usado em qualquer lugar, por filhos morando na residência, 2023
Figura 42: Produtos para remoção de manchas em movimento
Remoção de mofo pode ser incorporada a fórmulas de limpeza de superfícies e cuidado das roupas
Figura 43: Interesse em inovações – removedor de mofo, por situação como estudante e de trabalho, 2023
Figura 44: Produtos para limpeza de superfícies que removem manchas de mofo
Figura 45: Produtos para cuidados das roupas que removem cheiro e manchas de mofo
Embalagens ecológicas precisam ser acessíveis para estimular consumidores a adotar práticas sustentáveis
Figura 46: Interesse em inovações – embalagens feitas com materiais ecológicos, por classificação socioeconômica, 2023
Figura 47: Produtos de cuidados domésticos com embalagens ecológicas
ATITUDES EM RELAÇÃO À LIMPEZA DA CASA
Fragrâncias inspiradas na aromaterapia continuam relevantes para consumidores brasileiros
Figura 48: Atitudes em relação à limpeza da casa – item selecionado – CHAID – Árvore de decisão, 2023
Figura 49: Produtos de cuidados domésticos com fragrâncias aromaterápicas
Redes sociais podem ajudar marcas de cuidados domésticos a estreitar relação com consumidores
Figura 50: Atitudes em relação à limpeza da casa – item selecionado, por situação parental e gênero, 2023
Figura 51: Clean My Space oferece dicas de limpeza e organização doméstica
Figura 52: Influenciador Nana Rude mostra aplicação do Comfort Refresh
ATITUDES EM RELAÇÃO AOS CUIDADOS DAS ROUPAS
Fórmulas concentradas podem ampliar penetração ao comunicar economia e durabilidade
Figura 53: Atitudes em relação aos cuidados das roupas – Item selecionado, 2023
Figura 54: Detergente e amaciante para roupas com fórmulas concentradas
Marcas podem comunicar como fórmulas para tecidos específicos podem prolongar seu tempo de vida útil
Figura 55: Atitudes em relação aos cuidados das roupas – item selecionado, por classificação socioeconômica, 2023
Figura 56: Detergentes para lavar tipos de tecidos específicos
Ação antibacteriana continua relevante, mas deve ser acessível para grupos com influência na decisão de compra
Figura 57: Atitudes em relação aos cuidados das roupas – item selecionado, por gênero e idade, 2023
Figura 58: Produtos para cuidados das roupas com ação antibacteriana
APÊNDICE – ABREVIAÇÕES

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