A categoria de cuidados domésticos teve seu consumo impactado pela mudança significativa do estilo de vida dos brasileiros no último ano. A adoção de um estilo de vida mais híbrido reduziu a priorização das rotinas de limpeza doméstica, fazendo com que os consumidores estejam mais dispostos a migrar para marcas e produtos que os ajudem a economizar tempo e dinheiro.

No entanto, à medida que a relação entre saúde e limpeza doméstica se torna mais clara aos consumidores, as marcas têm a oportunidade de reafirmar seu valor estratégico. Nesse sentido, as redes sociais podem fazer com que as marcas se aproximem dos consumidores por meio de uma linguagem divertida e mais fluida.

• Responsabilidade pelos afazeres domésticos

• Compra de produtos de limpeza, cuidados das roupas e cuidados domésticos em geral (ex. repelentes, aromatizadores)

• Comportamentos adotados para economizar dinheiro no último ano

• Interesse e disposição em investir em inovações

• Atitudes em relação à limpeza da casa e aos cuidados das roupas

Este Relatório tem como objetivo analisar as rotinas, atitudes e comportamentos dos consumidores brasileiros em relação ao consumo de produtos de cuidados domésticos, analisando desafios e oportunidades para o segmento de cuidados da casa. Este estudo inclui a análise das seguintes categorias:

• Produtos para limpeza de superfícies

• Produtos para limpeza de banheiro e cozinha

• Detergentes para lavar louça, incluindo produtos para máquina lava-louças

• Produtos de cuidados têxteis

• Aromatizadores de ambientes

• Repelentes de inseto