目录
综述
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- 市场
- 家居与清洁电器零售额小幅下滑
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- 数据1: 家居与清洁电器零售总额,中国,2017-2022年(预估)
- 数据2: 家居与清洁电器零售额预测,中国,2017-2027年(预测)
- 消费者财务信心持续恢复
- 改善家居环境的需求持续上升
- 本土化创新带动消费升级
- 公司与品牌
- 专业清洁电器品牌增强核心竞争力
- 综合性家电品牌继续丰富清洁品类产品线
- 新兴品牌在细分领域显现优势
- 家用清洁电器有助于消费者的情绪健康
- “绿色”活动不断发展,以促进可持续发展
- 鼓励消费者与品牌共创
- 多种配件满足不同清洁需求
- 提高清洁效果的新方式
- 探索核心功能之外的额外益处
- 消费者
- 瓷砖是家中不同区域的主要材质
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- 数据3: 家中不同区域的地面材质,2023年
- 清洁家居死角最为麻烦
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- 数据4: 居家空气质量和清洁的困扰,2023年
- 地面清洁电器仍是增长动力
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- 数据5: 家居与清洁电器的拥有情况与购买意愿,2023年
- 京东在购买渠道中处于领先地位,小红书/抖音成为重要信息来源
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- 数据6: 家居与清洁电器的信息渠道和购买渠道,2023年
- 消费者期望洗地机清洁效率高且只需极少的维护
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- 数据7: 对洗地机的期待,2023年
- 在强化产品性能的基础上,打造专业温暖的品牌形象
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- 数据8: 对家居与清洁电器的态度,2023年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 巧借智能升级,应对多样化清洁需求
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- 数据9: 追觅新款智能扫地/拖地机器人X20,2023年
- 提供高效的清洁,且只需最小程度的维护
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- 数据10: 米博无滚布洗地机,2023年
- 为宠物主人的家居清洁带来更多乐趣
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- 数据11: 戴森的宠物毛发清洁配件,2022年
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- 数据12: 追觅新款扫地/拖地机器人X20,2023年
市场规模与预测
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- 家居与清洁电器零售额小幅下滑
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- 数据13: 家居与清洁电器零售总额,中国,2017-2022年(预估)
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- 数据14: 家居与清洁电器零售额预测,中国,2017-2027年(预测)
市场因素
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- 消费者财务信心持续恢复
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- 数据15: 对于在未来3个月改善自己财务状况的信心,2022-2023年
- 改善家居环境的需求持续上升
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- 数据16: 未来3个月对家居与清洁电器的购买意愿,2022-2023年
- 本土化创新带动消费升级
重点企业的表现
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- 专业清洁电器品牌增强核心竞争力
- 综合性家电品牌继续丰富清洁品类产品线
- 新兴品牌在细分领域展现优势
营销活动
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- 家用清洁电器有助于消费者的情绪健康
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- 数据17: 天猫与品牌联合打造的“声睡计划”,2022年
- 数据18: 科沃斯母亲节营销活动,2022年
- “绿色”活动不断发展,以促进可持续发展
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- 数据19: 追觅以旧换新活动,2022年
- 数据20: 石头科技“谷点充电计划”,2022年
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- 数据21: 石头科技使用包装盒制作猫窝的营销活动,2022年
- 鼓励消费者与品牌共创
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- 数据22: 石头科技邀请消费者共创大创意(big ideas)营销活动,2023年
新产品趋势
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- 多种配件满足不同清洁需求
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- 数据23: 添可的新型洗地机,2023年
- 数据24: 戴森可用于清洁干湿污渍的新型吸尘器,2023年
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- 数据25: 米多的家居清洁电器,2022年
- 提高清洁效果的新方式
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- 数据26: 采用高温清洁方法的清洁电器示例
- 数据27: 滴水科技洗地机,2022年
- 探索核心功能之外的额外益处
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- 数据28: 科沃斯AIRBOT Z1,2022年
家居地面材质
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- 瓷砖是家中不同区域的主要材质
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- 数据29: 家中不同区域的地面材质,2023年
- 卧室清洁需求更加多样化
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- 数据30: 卧室地面材质(按年龄、个人月收入和居住成员区分),2023年
居家空气质量与清洁的困扰
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- 清洁家居死角最为麻烦
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- 数据31: 居家空气质量与清洁的困扰,2023年
- 细分需求开拓小众市场
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- 数据32: 居家空气质量与清洁的困扰——宠物毛发/污物(按性别和个人月收入区分),2023年
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- 数据33: 部分居家空气质量与清洁的困扰(按居住成员区分),2023年
拥有情况与购买意愿
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- 地面清洁电器仍是增长动力
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- 数据34: 家居与清洁电器的拥有情况与购买意愿,2023年
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- 数据35: 家居与清洁电器的市场潜力(按品类区分),2023年
- 三世同堂家庭可以成为更换/升级购买的目标群体
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- 数据36: 拥有但计划更换以下电器(按居住成员区分),2023年
- 高性价比的扫地/拖地机器人吸引年轻女性和不太富裕的消费者
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- 数据37: 没有但计划购买扫地/拖地机器人(按性别和年龄区分,和按个人月收入区分),2023年
信息与购买渠道
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- 京东在购买渠道中处于领先地位,小红书/抖音成为重要信息来源
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- 数据38: 家居与清洁电器的信息渠道和购买渠道,2023年
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- 数据39: 各大信息渠道“从认知到购买”的转化率,2023年
- 在抖音和小红书瞄准合适的受众
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- 数据40: 从抖音和小红书获取家居与清洁电器相关的信息(按年龄和居住成员区分),2023年
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- 数据41: 从抖音和小红书获取家居与清洁电器相关的信息(按性别和年龄区分),2023年
对洗地机的期待
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- 消费者期望洗地机清洁效率高且只需极少的维护
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- 数据42: 对洗地机的期待,2023年
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- 数据43: TURF分析——消费者对洗地机的期待,2023年
- 提供功能更强大的产品以吸引潜在买家,提供配套产品以吸引现有用户升级
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- 数据44: 对洗地机的期待——拥有但计划更换洗地机的用户 vs 没有但计划购买洗地机的用户,2023年
- 关注25-29岁人群
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- 数据45: 洗地机吸引消费者购买的部分特征(按年龄区分),2023年
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- 数据46: 洗地机吸引25-29岁被访者的部分特征(按性别区分),2023年
对家居与清洁电器的态度
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- 家庭清洁不仅是一项繁重的家务劳动,也是一种解压方式
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- 数据47: 对家居与清洁电器的部分态度,2023年
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- 数据48: 对家居与清洁电器的部分态度(按年龄、个人月收入和居住成员区分),2023年
- 让家居与清洁电器成为消费者多样化生活方式的一部分
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- 数据49: 对家居与清洁电器的部分态度,2023年
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- 数据50: 对家居与清洁电器的部分态度,2023年
- 强化核心功能,打造专业品牌
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- 数据51: 对家居与清洁电器的部分态度,2023年
附录——市场规模与预测
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- 数据52: 家居与清洁电器市场规模与预测,中国,2017-2027年(预测)
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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