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家居与清洁电器 - 中国 - 2023年

概述
您所需要了解的
报告关键议题
报告定义
报告不包括
综述
市场 
家居与清洁电器零售额小幅下滑
数据1: 家居与清洁电器零售总额，中国，2017-2022年（预估）
数据2: 家居与清洁电器零售额预测，中国，2017-2027年（预测）
消费者财务信心持续恢复
改善家居环境的需求持续上升
本土化创新带动消费升级
公司与品牌
专业清洁电器品牌增强核心竞争力
综合性家电品牌继续丰富清洁品类产品线
新兴品牌在细分领域显现优势
家用清洁电器有助于消费者的情绪健康
 “绿色”活动不断发展，以促进可持续发展 
鼓励消费者与品牌共创
多种配件满足不同清洁需求
提高清洁效果的新方式 
探索核心功能之外的额外益处
消费者
瓷砖是家中不同区域的主要材质
数据3: 家中不同区域的地面材质，2023年
清洁家居死角最为麻烦
数据4: 居家空气质量和清洁的困扰，2023年
地面清洁电器仍是增长动力
数据5: 家居与清洁电器的拥有情况与购买意愿，2023年
京东在购买渠道中处于领先地位，小红书/抖音成为重要信息来源
数据6: 家居与清洁电器的信息渠道和购买渠道，2023年
消费者期望洗地机清洁效率高且只需极少的维护
数据7: 对洗地机的期待，2023年
在强化产品性能的基础上，打造专业温暖的品牌形象
数据8: 对家居与清洁电器的态度，2023年
我们的观点
议题与洞察
巧借智能升级，应对多样化清洁需求
数据9: 追觅新款智能扫地/拖地机器人X20，2023年
提供高效的清洁，且只需最小程度的维护
数据10: 米博无滚布洗地机，2023年
为宠物主人的家居清洁带来更多乐趣
数据11: 戴森的宠物毛发清洁配件，2022年
数据12: 追觅新款扫地/拖地机器人X20，2023年
市场规模与预测
家居与清洁电器零售额小幅下滑
数据13: 家居与清洁电器零售总额，中国，2017-2022年（预估）
数据14: 家居与清洁电器零售额预测，中国，2017-2027年（预测）
市场因素
消费者财务信心持续恢复
数据15: 对于在未来3个月改善自己财务状况的信心，2022-2023年
改善家居环境的需求持续上升
数据16: ‌未来3个月对家居与清洁电器的购买意愿，2022-2023年
本土化创新带动消费升级
重点企业的表现
专业清洁电器品牌增强核心竞争力
综合性家电品牌继续丰富清洁品类产品线
新兴品牌在细分领域展现优势
营销活动
家用清洁电器有助于消费者的情绪健康
数据17: 天猫与品牌联合打造的“声睡计划”，2022年
数据18: 科沃斯母亲节营销活动，2022年
“绿色”活动不断发展，以促进可持续发展 
数据19: 追觅以旧换新活动，2022年
数据20: 石头科技“谷点充电计划”，2022年
数据21: 石头科技使用包装盒制作猫窝的营销活动，2022年
鼓励消费者与品牌共创
数据22: 石头科技邀请消费者共创大创意（big ideas）营销活动，2023年
新产品趋势
多种配件满足不同清洁需求
数据23: 添可的新型洗地机，2023年
数据24: 戴森可用于清洁干湿污渍的新型吸尘器，2023年
数据25: 米多的家居清洁电器，2022年
提高清洁效果的新方式 
数据26: 采用高温清洁方法的清洁电器示例
数据27: 滴水科技洗地机，2022年
探索核心功能之外的额外益处
数据28: 科沃斯AIRBOT Z1，2022年
家居地面材质
瓷砖是家中不同区域的主要材质
数据29: 家中不同区域的地面材质，2023年
卧室清洁需求更加多样化
数据30: 卧室地面材质（按年龄、个人月收入和居住成员区分），2023年
居家空气质量与清洁的困扰
清洁家居死角最为麻烦
数据31: 居家空气质量与清洁的困扰，2023年
细分需求开拓小众市场 
数据32: 居家空气质量与清洁的困扰——宠物毛发/污物（按性别和个人月收入区分），2023年
数据33: 部分居家空气质量与清洁的困扰（按居住成员区分），2023年
拥有情况与购买意愿
地面清洁电器仍是增长动力
数据34: 家居与清洁电器的拥有情况与购买意愿，2023年
数据35: 家居与清洁电器的市场潜力（按品类区分），2023年
三世同堂家庭可以成为更换/升级购买的目标群体
数据36: 拥有但计划更换以下电器（按居住成员区分），2023年
高性价比的扫地/拖地机器人吸引年轻女性和不太富裕的消费者
数据37: 没有但计划购买扫地/拖地机器人（按性别和年龄区分，和按个人月收入区分），2023年
信息与购买渠道
京东在购买渠道中处于领先地位，小红书/抖音成为重要信息来源 
数据38: 家居与清洁电器的信息渠道和购买渠道，2023年
数据39: 各大信息渠道“从认知到购买”的转化率，2023年
在抖音和小红书瞄准合适的受众
数据40: 从抖音和小红书获取家居与清洁电器相关的信息（按年龄和居住成员区分），2023年
数据41: 从抖音和小红书获取家居与清洁电器相关的信息（按性别和年龄区分），2023年
对洗地机的期待
消费者期望洗地机清洁效率高且只需极少的维护
数据42: 对洗地机的期待，2023年
数据43: TURF分析——消费者对洗地机的期待，2023年
提供功能更强大的产品以吸引潜在买家，提供配套产品以吸引现有用户升级
数据44: 对洗地机的期待——拥有但计划更换洗地机的用户 vs 没有但计划购买洗地机的用户，2023年
关注25-29岁人群
数据45: 洗地机吸引消费者购买的部分特征（按年龄区分），2023年
数据46: 洗地机吸引25-29岁被访者的部分特征（按性别区分），2023年
对家居与清洁电器的态度
家庭清洁不仅是一项繁重的家务劳动，也是一种解压方式
数据47: 对家居与清洁电器的部分态度，2023年
数据48: 对家居与清洁电器的部分态度（按年龄、个人月收入和居住成员区分），2023年
让家居与清洁电器成为消费者多样化生活方式的一部分
数据49: 对家居与清洁电器的部分态度，2023年
数据50: 对家居与清洁电器的部分态度，2023年
强化核心功能，打造专业品牌
数据51: 对家居与清洁电器的部分态度，2023年
附录——市场规模与预测
数据52: 家居与清洁电器市场规模与预测，中国，2017-2027年（预测）
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写

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