国家统计局2022年的数据显示，相比2021年，家用电器以及音像器材类的零售额下降3.9%。由于意料之外的经济不确定性和疫情的影响，消费者降低了家居与清洁电器的消费优先级。英敏特预估，2022年中国家居与清洁电器的零售额略有下降。

进入2023年后，整体家用电器市场出现复苏迹象，根据国家统计局的数据，2023年1月至5月，家用电器与音像器材类的零售额下降了0.2%。随着消费者对健康生活条件的需求日益增长以及他们的财务信心逐渐恢复，家居与清洁电器预计将恢复上升趋势。英敏特《中国消费者月度追踪数据》反映了这一趋势——2023年4月家居与清洁电器的短期购买意愿略有增加（40%的被访者有兴趣购买 vs 2022年5月为36%）。

在消费者购买兴趣浓厚的情况下，地面清洁电器（包括扫地/拖地机器人、洗地机以及无线手持吸尘器）仍是市场增长的关键驱动力。主要挑战在于如何抓住机遇并在众多产品中脱颖而出。为提升竞争力，品牌可考虑为不同的清洁需求提供有效的解决方案，同时将维护需求降到最低。

• 家中不同区域使用的主要地面材质表明相应的地板清洁需求。

• 对居家空气质量和清洁的主要担忧带来潜在机会。

• 家居与清洁电器主要品类的渗透率和购买意愿的变化。

• 主要信息渠道（尤其是抖音和小红书等新兴信息渠道）从认知到购买的转化率。

• 对洗地机这一高增长潜力品类的主要期待。

本报告重点讨论消费者对家居与清洁电器的态度，包括对以下宣称能清洁房间并实现舒适居家环境的家居与清洁电器的使用和购买行为：

• 吸尘器：无线手持吸尘器、扫地/拖地机器人、洗地机、电动拖把和除螨仪。

• 改善空气质量的电器：空气净化器、加湿器和除湿机。

• 衣物护理电器：熨斗和挂烫机。

• 其他产品：取暖器等。

• 电风扇