目录
综述
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- 今日中国
- 承压而行,中国经济显现韧性
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- 数据1: 中国GDP的季度增长,中国,2013-2023年
- 数据2: PMI月度数据,中国,2022-2023年
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- 数据3: 社会消费品零售总额和餐饮服务类型的同比增长率,中国,2022-2023年
- 数据4: 月度城镇调查失业率,中国,2018-2023年
- 人口老龄化对中国长期发展构成挑战
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- 数据5: 总人口及增长率,中国,2013-2022年
- 数据6: 老年人口占比,中国,2013-2022年
- 消费支出
- 2022年消费支出下滑2.4%
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- 数据7: 消费支出总额和年同比增长率,中国,2017-2022年(预估)
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- 数据8: 消费支出和占比(按品类区分),2022年(预估)
- 短期影响和未来5年展望
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- 数据9: 消费支出总额预测,中国,2017-2027年
- 消费者
- 高收入者保持其收入增长势头
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- 数据10: 过去一年的家庭收入情况,2023年
- 2023年的消费计划与2022年相似
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- 数据11: 未来一年的消费计划,2022-2023年
- 松弛的生活方式和家居相关消费具备增长潜力
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- 数据12: 未来12个月计划增加消费的品类,2023年
- 对于所有品类,性价比高是重要的购买因素
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- 数据13: 关键购买因素,2023年
- 对非必要支出的消费意愿仍趋于保守
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- 数据14: 非必要消费偏好,2019-2023年
- 消费者期盼富有希望和活力的一年
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- 数据15: 未来一年的前十大生活目标,2023年
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- 数据16: 未来一年的生活目标,2023年
- 我们的观点
今日中国
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- 经济
- 中国经历艰难的一年,经济增长正在放缓
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- 数据17: 中国GDP的季度增长,中国,2013-2023年
- 推进零售业复苏是优先事项,消费升级成为破局点
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- 数据18: 社会消费品零售总额和餐饮服务类型的同比增长率,中国,2022-2023年
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- 数据19: 社会消费品零售总额同比增长率(按行业区分),中国,2022-2023年
- 继2022年的大幅波动后,商业活动重现活力
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- 数据20: PMI月度数据,中国,2022-2023年
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- 数据21: PMI月度数据——制造业(按企业规模区分),中国,2022-2023年
- 居民消费价格温和增长
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- 数据22: CPI——同比增长以及与上个月相比的变化,中国,2022-2023年
- 人口
- 人口和出生率的下降对长期经济发展构成挑战
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- 数据23: 总人口及增长率,中国,2013-2022年
- 数据24: 出生率与死亡率,中国,2013-2022年
- 老龄化社会同时带来挑战和机遇
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- 数据25: 老年人口占比,中国,2013-2022年
- 数据26: 老年抚养比,2013-2021年
- 收入增速继续放缓
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- 数据27: 人均可支配收入增长率(不扣除价格因素),中国,2013-2022年
- 不稳定的就业形势为复苏进程增加不确定性
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- 数据28: 月度城镇调查失业率,中国,2018-2023年
消费支出
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- 消费支出概览
- 2022年消费支出总额减少2.4%
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- 数据29: 消费支出总额和年同比增长率,中国,2017-2022年(预估)
- “新冠恐惧症”驱动卫生和身心健康相关消费,而非必要支出出现下滑
- 基本生活品类的占比和排名均有所提高
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- 数据30: 消费支出和占比(按品类区分),2022年(预估)
- 数据31: 各细分消费支出排名,2019-2022年(预估)
- 防疫政策放宽后的短期影响
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- 数据32: 财务状况:变好了很多/变好了一些,中国,2020-2023年
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- 数据33: 消费者对未来3个月的信心:非常/比较有信心,中国,2020-2023年
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- 数据34: 新冠疫情限制放宽后的计划,2023年
- 5年展望
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- 数据35: 消费支出总额预测,中国,2017-2027年
消费品类回顾
家用食品
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- 我们的观点
- 家用食品消费在2022年有所增长
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- 数据36: 家用食品消费支出,2017-2022年(预估)
- 消费品类回顾
- 乳制品
- 预加工食品
- 方便食品
- 有何创新?
- 本土品牌推出碳中和产品以实现可持续
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- 数据37: 本土食品品牌推出的碳中和产品示例,2022-2023年
- “专为儿童设计”渗透更多品类
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- 数据38: 专为儿童设计的餐食解决方案示例,2022年
- 5年展望
- 防疫政策放宽后的短期影响
- 长期预测
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- 数据39: 家用食品消费支出预测,2017-2027年
- 值得关注的关键消费趋势
餐饮服务(外出就餐和外卖外带)
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- 我们的观点
- 餐饮服务消费在2022年下滑
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- 数据40: 餐饮服务(外出就餐和外卖外带)消费支出,2017-2022年(预估)
- 消费品类回顾
- 有何创新?
- 星巴克借由数字化服务打造新零售渠道
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- 数据41: 星巴克在中国推出“沿街取”服务,2023年
- 利用季节特征打造中式仪式感
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- 数据42: “围炉煮茶”示例,2022年
- 数据43: 春季限量产品示例,2023年
- 5年展望
- 防疫政策放松后的短期影响
- 长期预测
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- 数据44: 餐饮服务(外出就餐和外卖外带)消费支出预测,2017-2027年
- 值得关注的关键消费趋势
非酒精饮料
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- 我们的观点
- 2022年的消费支出增速放缓
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- 数据45: 非酒精饮料消费支出,2017-2022年(预估)
- 消费品类回顾
- 碳酸软饮料
- 能量饮料
- 速溶,挂耳,胶囊咖啡
- 有何创新?
- 0山梨酸钾成为第四个“0”
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- 数据46: 怡宝FEEL气泡苏打水与农夫山泉苏打气泡水产品示例,中国,2022年
- 碳中和饮料崭露头角
- 5年展望
- 防疫政策放松后的短期影响
- 长期预测
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- 数据47: 非酒精饮料消费支出预测,2017-2027年
- 值得关注的关键消费趋势
酒类(居家和餐饮娱乐渠道消费)
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- 我们的观点
- 2022年餐饮娱乐渠道饮用酒类的消费增长乏力
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- 数据48: 居家饮用酒类的消费支出,2017-2022年(预估)
- 数据49: 餐饮娱乐渠道饮用酒类的消费支出,2017-2022年(预估)
- 消费品类回顾
- 有何创新?
- 风味创新持续为市场注入新鲜血液
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- 数据50: 带有新颖风味的酒精饮料示例,中国,2022年
- 带有功能性益处的酒精饮料
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- 数据51: 具备额外功能性益处的酒精饮料示例,中国,2022-2023年
- 可持续备受关注
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- 数据52: 践行可持续的酒精饮料品牌示例,中国,2023年
- 5年展望
- 防疫政策放松后的短期影响
- 长期预测
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- 数据53: 居家饮用酒类的消费支出预测,2017-2027年
- 数据54: 餐饮娱乐渠道饮用酒类的消费支出预测,2017-2027年
- 值得关注的关键消费趋势
美容及个人护理
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- 我们的观点
- 美容及个人护理品类于2022年出现下滑
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- 数据55: 美容及个人护理用品消费支出,2017-2022年(预估)
- 消费品类回顾
- 有何创新?
- 皮肤健康受到瞩目
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- 数据56: 聚焦皮肤微生态的护肤品牌示例,中国,2022年
- 数据57: 结合修护功效和其他护肤功效的护肤品示例,中国,2022年
- 情绪益处对美妆品牌相当重要
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- 数据58: 悦慕心情自恋面霜,中国,2022年
- 数据59: 逐本之道和豪华酒店合作,中国,2022年
- 5年展望
- 防疫政策放松后的短期影响
- 长期预测
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- 数据60: 美容及个人护理用品消费支出预测,2017-2027年
- 值得关注的关键消费趋势
医药产品
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- 我们的观点
- 医药产品消费支出于2022年保持强劲增长
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- 数据61: 医药产品的消费支出,2017-2022年(预估)
- 消费品类回顾
- 有何创新?
- 跨界合作引发年轻一代的共鸣
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- 数据62: 999感冒灵与蕉内合作的营销活动,中国,2022年
- 将保健品作为“时尚单品”进行宣传
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- 数据63: 斯维诗模仿时尚杂志大片的宣传活动,中国,2022年
- 接触镜成为预防儿童近视的热门话题
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- 数据64: 库博光学MiSight接触镜,中国,2022年
- 5年展望
- 防疫政策放松后的短期影响
- 长期预测
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- 数据65: 医药产品消费支出预测,2017-2027年
- 值得关注的关键消费趋势
服装及配饰
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- 我们的观点
- 服装及配饰的消费于2022年下滑
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- 数据66: 服装及配饰的消费支出,2017-2022年(预估)
- 消费品类回顾
- 有何创新?
- 元宇宙时装秀
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- 数据67: 中国国际时装周和耐克分别在元宇宙举办时装秀和设计新运动鞋,2022年
- 零碳时装
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- 数据68: 361度发布的“CQT碳临界技术”以及蕉内推出的零碳内裤,2022年
- 5年展望
- 防疫政策放松后的短期影响
- 长期预测
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- 数据69: 服装及配饰消费支出预测,2017-2027年
- 值得关注的关键消费趋势
家庭护理用品
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- 我们的观点
- 2022年家庭护理用品消费实现强劲增长
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- 数据70: 家庭护理用品消费支出,2017-2022年(预估)
- 消费品类回顾
- 有何创新?
- 更深层参与消费者日益演变的生活方式
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- 数据71: 契合特定生活方式的家庭护理用品品牌示例,2022年
- 从家用电器与家庭护理用品的搭配中寻找增长机遇
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- 数据72: 家用电器与家庭护理用品搭配使用示例,2023和2022年
- 5年展望
- 防疫政策放松后的短期影响
- 长期预测
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- 数据73: 家庭护理用品消费支出预测,2017-2027年
- 值得关注的关键消费趋势
科技和通讯
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- 我们的观点
- 2022年科技和通讯消费受到冲击
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- 数据74: 科技和通讯产品的消费支出,2017-2022年(预估)
- 消费品类回顾
- 有何创新?
- 生成式AI带来生产力变革
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- 数据75: 生成式AI工具示例——ChatGPT和文心一言,2022年
- 利用元宇宙解锁新奇体验
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- 数据76: 利用元宇宙概念的营销活动示例——可口可乐宠粉街区和Gucci Town,2022年
- 5年展望
- 防疫政策放松后的短期影响
- 长期预测
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- 数据77: 科技和通讯产品的消费支出预测,2017-2027年
- 值得关注的关键消费趋势
休闲娱乐
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- 我们的观点
- 休闲消费在2022年下滑
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- 数据78: 休闲娱乐活动消费支出,2017-2022年(预估)
- 消费品类回顾
- 有何创新?
- 游戏品牌在社会价值方面发力
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- 数据79: 提倡“娱乐向好”的游戏品牌示例,2022年
- 经典文化的创意解读受到年轻人的欢迎
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- 数据80: 对传统中华文化进行创意解读的示例,2022年
- 5年展望
- 防疫政策放宽后的短期影响
- 长期预测
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- 数据81: 休闲娱乐活动消费支出预测,2017-2027年
- 值得关注的关键消费趋势
家居用品
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- 我们的观点
- 2022年家居市场经历下滑
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- 数据82: 家居用品消费支出,2017-2022年(预估)
- 消费品类回顾
- 有何创新?
- 推广健康的家居生活
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- 数据83: 品牌推广健康家居生活示例,2022年
- 多功能升级带来更多可能性与便利
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- 数据84: 家用电器多功能升级示例,2022年
- 5年展望
- 防疫政策放松后的短期影响
- 长期预测
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- 数据85: 家居消费支出预测,2017-2027年
- 值得关注的关键消费趋势
交通出行
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- 我们的观点
- 疫情复燃导致交通出行支出减少
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- 数据86: 交通出行消费支出,2017-2022年(预估)
- 消费品类回顾
- 有何创新?
- 自驾游带来的全新市场机遇
- 智能紧急救援是数字时代汽车售后市场的竞点
- 5年展望
- 防疫政策放松后的短期影响
- 长期预测
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- 数据87: 交通出行消费支出预测,2017-2027年
- 值得关注的关键消费趋势
旅游度假
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- 我们的观点
- 2022年旅游度假消费支出严重下滑
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- 数据88: 旅游度假消费支出,2017-2022年(预估)
- 消费品类回顾
- 有何创新?
- 健身主题酒店涌现投资热潮
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- 数据89: 锦江酒店集团旗下的缤跃酒店,2022年
- 数据90: 斐乐和凯悦联合打造的上海斐乐酒店,2022年
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- 数据91: 始祖鸟与松赞联名的服装产品线,2023年
- 融入潮流元素主题的旅游目的地愈发流行
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- 数据92: 还原影视剧《长安十二时辰》的西安主题街区,2022年
- 数据93: 北京欢乐谷国潮主题电子音乐节,2022年
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- 数据94: 甘肃省文化和旅游厅与淘宝联合打造的元宇宙敦煌博物馆,2023年
- 将聊天机器人应用于旅游业
- 5年展望
- 防疫政策放松后的短期影响
- 长期预测
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- 数据95: 旅游度假消费支出预测,2017-2027年
- 值得关注的关键消费趋势
金融及住房
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- 我们的观点
- 2022年金融及住房支出增长见顶
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- 数据96: 金融及住房消费支出,2017-2022年(预估)
- 消费品类回顾
- 有何创新?
- 家庭财产险井喷式增长
- 5年展望
- 防疫政策放松后的短期影响
- 长期预测
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- 数据97: 金融及住房消费支出预测,2017-2027年
- 值得关注的关键消费趋势
家庭收入情况
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- 高收入者保持收入增长势头
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- 数据98: 过去一年的家庭收入情况(按年龄、居住成员和城市线级区分),2023年
- 中高家庭收入者——2023年最先恢复的群体
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- 数据99: 财务状况:变好了很多/变好了一些(按家庭月收入区分),2022-2023年
未来一年的消费计划
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- 2023年的消费计划几乎与2022年保持一致
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- 数据100: 未来一年的消费计划,2022-2023年
- 25-29岁、50-59岁和高收入家庭最希望增加消费
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- 数据101: 未来一年的消费计划——“增加消费”(按性别、年龄和家庭月收入区分),2022-2023年
计划增加消费的品类
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- 2023年,就餐、放松和家居生活的消费优先级最高
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- 数据102: 未来12个月计划增加消费的品类,2023年
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- 数据103: 中国消费者月度追踪——2023年2月更新:外出休闲活动参与情况,2022-2023年
- 家居相关消费有望增长
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- 数据104: 计划增加消费的品类——家居用品品类(按居住成员区分),2023年
- 活跃消费者最关注家居品类
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- 数据105: 增加消费的品类(按未来12个月的消费计划区分),2023年
- 年轻女性将驱动美容个护品类消费复苏
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- 数据106: 增加消费的品类——美容个护品类(按性别和年龄区分),2023年
关键购买因素
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- 对性价比的重视涉及生活的方方面面
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- 数据107: 关键购买因素,2023年
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- 数据108: 前三名关键购买因素(按品类区分),2023年
- 消费者对新功能的渴望将驱动家居产品出现颠覆式创新
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- 数据109: 关键购买因素差异——家居产品(按未来一年的消费计划区分),2023年
- 服装及配饰购买者更关注品牌名
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- 数据110: 关键购买因素差异——服装和配饰(按未来一年的消费计划区分),2023年
非必要消费偏好
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- 非必要消费意愿仍偏保守
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- 数据111: 非必要消费偏好,2019-2023年
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- 数据112: 非必要消费偏好——排名,2019-2023年
- 高收入者十分重视健身
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- 数据113: 非必要消费偏好——购买健身卡/课程(按家庭月收入区分),2023年
- 或可通过家装吸引三世同堂家庭
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- 数据114: 非必要消费偏好——购买家居装饰/家具(按居住成员区分),2023年
- 低线城市消费者对线下现场娱乐活动越来越感兴趣
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- 数据115: 非必要消费偏好——付费去现场听音乐会/看体育比赛/演出(按城市线级区分),2022-2023年
2023年的生活目标
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- 消费者渴望旅游
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- 数据116: 未来一年的生活目标,2023年
- 对于赚钱和存款,消费者有强烈的自驱力
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- 数据117: 未来一年的生活目标,2023年
- 低线城市消费者购置房产的意愿相对较低
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- 数据118: 未来一年的生活目标(按城市线级区分),2023年
- 疫情后,消费者仍重视家庭生活
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- 数据119: 中国消费者月度追踪——生活中最担心的问题,2020-2023年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
附录——市场规模与预测数据
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- 数据120: 消费支出总额(十亿元人民币)(按品类区分),中国,2022-2027年
- 数据121: 消费支出总额(十亿元人民币)年同比增长率(按品类区分),中国,2023-2027年
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