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中国消费者：疗愈之年 - 中国 - 2023年

概述
报告关键议题
综述
今日中国
承压而行，中国经济显现韧性
数据1: 中国GDP的季度增长，中国，2013-2023年
数据2: PMI月度数据，中国，2022-2023年
数据3: 社会消费品零售总额和餐饮服务类型的同比增长率，中国，2022-2023年
数据4: 月度城镇调查失业率，中国，2018-2023年
人口老龄化对中国长期发展构成挑战
数据5: 总人口及增长率，中国，2013-2022年
数据6: 老年人口占比，中国，2013-2022年
消费支出
2022年消费支出下滑2.4%
数据7: 消费支出总额和年同比增长率，中国，2017-2022年（预估）
数据8: 消费支出和占比（按品类区分），2022年（预估）
短期影响和未来5年展望
数据9: 消费支出总额预测，中国，2017-2027年
消费者
高收入者保持其收入增长势头
数据10: 过去一年的家庭收入情况，2023年
2023年的消费计划与2022年相似
数据11: 未来一年的消费计划，2022-2023年
松弛的生活方式和家居相关消费具备增长潜力
数据12: 未来12个月计划增加消费的品类，2023年
对于所有品类，性价比高是重要的购买因素
数据13: 关键购买因素，2023年
对非必要支出的消费意愿仍趋于保守
数据14: 非必要消费偏好，2019-2023年
消费者期盼富有希望和活力的一年
数据15: 未来一年的前十大生活目标，2023年
数据16: 未来一年的生活目标，2023年
我们的观点
今日中国
经济
中国经历艰难的一年，经济增长正在放缓
数据17: 中国GDP的季度增长，中国，2013-2023年
推进零售业复苏是优先事项，消费升级成为破局点
数据18: 社会消费品零售总额和餐饮服务类型的同比增长率，中国，2022-2023年
数据19: 社会消费品零售总额同比增长率（按行业区分），中国，2022-2023年
继2022年的大幅波动后，商业活动重现活力
数据20: PMI月度数据，中国，2022-2023年
数据21: PMI月度数据——制造业（按企业规模区分），中国，2022-2023年
居民消费价格温和增长
数据22: CPI——同比增长以及与上个月相比的变化，中国，2022-2023年
人口
人口和出生率的下降对长期经济发展构成挑战
数据23: 总人口及增长率，中国，2013-2022年
数据24: 出生率与死亡率，中国，2013-2022年
老龄化社会同时带来挑战和机遇
数据25: 老年人口占比，中国，2013-2022年
数据26: 老年抚养比，2013-2021年
收入增速继续放缓
数据27: 人均可支配收入增长率（不扣除价格因素），中国，2013-2022年
不稳定的就业形势为复苏进程增加不确定性
数据28: 月度城镇调查失业率，中国，2018-2023年
消费支出
消费支出概览
2022年消费支出总额减少2.4%
数据29: 消费支出总额和年同比增长率，中国，2017-2022年（预估）
“新冠恐惧症”驱动卫生和身心健康相关消费，而非必要支出出现下滑
基本生活品类的占比和排名均有所提高
数据30: 消费支出和占比（按品类区分），2022年（预估）
数据31: 各细分消费支出排名，2019-2022年（预估）
防疫政策放宽后的短期影响
数据32: 财务状况：变好了很多/变好了一些，中国，2020-2023年
数据33: 消费者对未来3个月的信心：非常/比较有信心，中国，2020-2023年
数据34: 新冠疫情限制放宽后的计划，2023年
5年展望
数据35: 消费支出总额预测，中国，2017-2027年
消费品类回顾
家用食品
我们的观点
家用食品消费在2022年有所增长
数据36: 家用食品消费支出，2017-2022年（预估）
消费品类回顾
乳制品
预加工食品
方便食品
有何创新？
本土品牌推出碳中和产品以实现可持续
数据37: 本土食品品牌推出的碳中和产品示例，2022-2023年
“专为儿童设计”渗透更多品类
数据38: 专为儿童设计的餐食解决方案示例，2022年
5年展望
防疫政策放宽后的短期影响
长期预测
数据39: 家用食品消费支出预测，2017-2027年
值得关注的关键消费趋势
餐饮服务（外出就餐和外卖外带）
我们的观点
餐饮服务消费在2022年下滑
数据40: 餐饮服务（外出就餐和外卖外带）消费支出，2017-2022年（预估）
消费品类回顾
有何创新？
星巴克借由数字化服务打造新零售渠道
数据41: 星巴克在中国推出“沿街取”服务，2023年
利用季节特征打造中式仪式感
数据42: “围炉煮茶”示例，2022年
数据43: 春季限量产品示例，2023年
5年展望
防疫政策放松后的短期影响
长期预测
数据44: 餐饮服务（外出就餐和外卖外带）消费支出预测，2017-2027年
值得关注的关键消费趋势
非酒精饮料
我们的观点
2022年的消费支出增速放缓
数据45: 非酒精饮料消费支出，2017-2022年（预估）
消费品类回顾
碳酸软饮料
能量饮料
速溶，挂耳，胶囊咖啡
有何创新？
0山梨酸钾成为第四个“0”
数据46: 怡宝FEEL气泡苏打水与农夫山泉苏打气泡水产品示例，中国，2022年
碳中和饮料崭露头角
5年展望
防疫政策放松后的短期影响
长期预测
数据47: 非酒精饮料消费支出预测，2017-2027年
值得关注的关键消费趋势
酒类（居家和餐饮娱乐渠道消费）
我们的观点
2022年餐饮娱乐渠道饮用酒类的消费增长乏力
数据48: 居家饮用酒类的消费支出，2017-2022年（预估）
数据49: 餐饮娱乐渠道饮用酒类的消费支出，2017-2022年（预估）
消费品类回顾
有何创新？
风味创新持续为市场注入新鲜血液
数据50: 带有新颖风味的酒精饮料示例，中国，2022年
带有功能性益处的酒精饮料
数据51: 具备额外功能性益处的酒精饮料示例，中国，2022-2023年
可持续备受关注
数据52: 践行可持续的酒精饮料品牌示例，中国，2023年
5年展望
防疫政策放松后的短期影响
长期预测
数据53: 居家饮用酒类的消费支出预测，2017-2027年
数据54: 餐饮娱乐渠道饮用酒类的消费支出预测，2017-2027年
值得关注的关键消费趋势
美容及个人护理
我们的观点
美容及个人护理品类于2022年出现下滑
数据55: 美容及个人护理用品消费支出，2017-2022年（预估）
消费品类回顾
有何创新？
皮肤健康受到瞩目
数据56: 聚焦皮肤微生态的护肤品牌示例，中国，2022年
数据57: 结合修护功效和其他护肤功效的护肤品示例，中国，2022年
情绪益处对美妆品牌相当重要
数据58: 悦慕心情自恋面霜，中国，2022年
数据59: 逐本之道和豪华酒店合作，中国，2022年
5年展望
防疫政策放松后的短期影响
长期预测
数据60: 美容及个人护理用品消费支出预测，2017-2027年
值得关注的关键消费趋势
医药产品
我们的观点
医药产品消费支出于2022年保持强劲增长
数据61: 医药产品的消费支出，2017-2022年（预估）
消费品类回顾
有何创新？
跨界合作引发年轻一代的共鸣
数据62: 999感冒灵与蕉内合作的营销活动，中国，2022年
将保健品作为“时尚单品”进行宣传
数据63: 斯维诗模仿时尚杂志大片的宣传活动，中国，2022年
接触镜成为预防儿童近视的热门话题
数据64: 库博光学MiSight接触镜，中国，2022年
5年展望
防疫政策放松后的短期影响
长期预测
数据65: 医药产品消费支出预测，2017-2027年
值得关注的关键消费趋势
服装及配饰
我们的观点
服装及配饰的消费于2022年下滑
数据66: 服装及配饰的消费支出，2017-2022年（预估）
消费品类回顾
有何创新？
元宇宙时装秀
数据67: 中国国际时装周和耐克分别在元宇宙举办时装秀和设计新运动鞋，2022年
零碳时装
数据68: 361度发布的“CQT碳临界技术”以及蕉内推出的零碳内裤，2022年
5年展望
防疫政策放松后的短期影响
长期预测
数据69: 服装及配饰消费支出预测，2017-2027年
值得关注的关键消费趋势
家庭护理用品
我们的观点
2022年家庭护理用品消费实现强劲增长
数据70: 家庭护理用品消费支出，2017-2022年（预估）
消费品类回顾
有何创新？
更深层参与消费者日益演变的生活方式
数据71: 契合特定生活方式的家庭护理用品品牌示例，2022年
从家用电器与家庭护理用品的搭配中寻找增长机遇
数据72: 家用电器与家庭护理用品搭配使用示例，2023和2022年
5年展望
防疫政策放松后的短期影响
长期预测
数据73: 家庭护理用品消费支出预测，2017-2027年
值得关注的关键消费趋势
科技和通讯
我们的观点
2022年科技和通讯消费受到冲击
数据74: 科技和通讯产品的消费支出，2017-2022年（预估）
消费品类回顾
有何创新？
生成式AI带来生产力变革
数据75: 生成式AI工具示例——ChatGPT和文心一言，2022年
利用元宇宙解锁新奇体验
数据76: 利用元宇宙概念的营销活动示例——可口可乐宠粉街区和Gucci Town，2022年
5年展望
防疫政策放松后的短期影响
长期预测
数据77: 科技和通讯产品的消费支出预测，2017-2027年
值得关注的关键消费趋势
休闲娱乐
我们的观点
休闲消费在2022年下滑
数据78: 休闲娱乐活动消费支出，2017-2022年（预估）
消费品类回顾
有何创新？
游戏品牌在社会价值方面发力
数据79: 提倡“娱乐向好”的游戏品牌示例，2022年
经典文化的创意解读受到年轻人的欢迎
数据80: 对传统中华文化进行创意解读的示例，2022年
5年展望
防疫政策放宽后的短期影响
长期预测
数据81: 休闲娱乐活动消费支出预测，2017-2027年
值得关注的关键消费趋势
家居用品
我们的观点
2022年家居市场经历下滑
数据82: 家居用品消费支出，2017-2022年（预估）
消费品类回顾
有何创新？
推广健康的家居生活
数据83: 品牌推广健康家居生活示例，2022年
多功能升级带来更多可能性与便利
数据84: 家用电器多功能升级示例，2022年
5年展望
防疫政策放松后的短期影响
长期预测
数据85: 家居消费支出预测，2017-2027年
值得关注的关键消费趋势
交通出行
我们的观点
疫情复燃导致交通出行支出减少
数据86: 交通出行消费支出，2017-2022年（预估）
消费品类回顾
有何创新？
自驾游带来的全新市场机遇
智能紧急救援是数字时代汽车售后市场的竞点
5年展望
防疫政策放松后的短期影响
长期预测
数据87: 交通出行消费支出预测，2017-2027年
值得关注的关键消费趋势
旅游度假
我们的观点
2022年旅游度假消费支出严重下滑
数据88: 旅游度假消费支出，2017-2022年（预估）
消费品类回顾
有何创新？
健身主题酒店涌现投资热潮
数据89: 锦江酒店集团旗下的缤跃酒店，2022年
数据90: 斐乐和凯悦联合打造的上海斐乐酒店，2022年
数据91: 始祖鸟与松赞联名的服装产品线，2023年
融入潮流元素主题的旅游目的地愈发流行
数据92: 还原影视剧《长安十二时辰》的西安主题街区，2022年
数据93: 北京欢乐谷国潮主题电子音乐节，2022年
数据94: 甘肃省文化和旅游厅与淘宝联合打造的元宇宙敦煌博物馆，2023年
将聊天机器人应用于旅游业
5年展望
防疫政策放松后的短期影响
长期预测
数据95: 旅游度假消费支出预测，2017-2027年
值得关注的关键消费趋势
金融及住房
我们的观点
2022年金融及住房支出增长见顶
数据96: 金融及住房消费支出，2017-2022年（预估）
消费品类回顾
有何创新？
家庭财产险井喷式增长
5年展望
防疫政策放松后的短期影响
长期预测
数据97: 金融及住房消费支出预测，2017-2027年
值得关注的关键消费趋势
家庭收入情况
高收入者保持收入增长势头
数据98: 过去一年的家庭收入情况（按年龄、居住成员和城市线级区分），2023年
中高家庭收入者——2023年最先恢复的群体
数据99: 财务状况：变好了很多/变好了一些（按家庭月收入区分），2022-2023年
未来一年的消费计划
2023年的消费计划几乎与2022年保持一致
数据100: 未来一年的消费计划，2022-2023年
25-29岁、50-59岁和高收入家庭最希望增加消费
数据101: 未来一年的消费计划——“增加消费”（按性别、年龄和家庭月收入区分），2022-2023年
计划增加消费的品类
2023年，就餐、放松和家居生活的消费优先级最高
数据102: 未来12个月计划增加消费的品类，2023年
数据103: 中国消费者月度追踪——2023年2月更新：外出休闲活动参与情况，2022-2023年
家居相关消费有望增长
数据104: 计划增加消费的品类——家居用品品类（按居住成员区分），2023年
活跃消费者最关注家居品类
数据105: 增加消费的品类（按未来12个月的消费计划区分），2023年
年轻女性将驱动美容个护品类消费复苏
数据106: 增加消费的品类——美容个护品类（按性别和年龄区分），2023年
关键购买因素
对性价比的重视涉及生活的方方面面
数据107: 关键购买因素，2023年
数据108: 前三名关键购买因素（按品类区分），2023年
消费者对新功能的渴望将驱动家居产品出现颠覆式创新
数据109: 关键购买因素差异——家居产品（按未来一年的消费计划区分），2023年
服装及配饰购买者更关注品牌名
数据110: 关键购买因素差异——服装和配饰（按未来一年的消费计划区分），2023年
非必要消费偏好
非必要消费意愿仍偏保守
数据111: 非必要消费偏好，2019-2023年
数据112: 非必要消费偏好——排名，2019-2023年
高收入者十分重视健身
数据113: 非必要消费偏好——购买健身卡/课程（按家庭月收入区分），2023年
或可通过家装吸引三世同堂家庭
数据114: 非必要消费偏好——购买家居装饰/家具（按居住成员区分），2023年
低线城市消费者对线下现场娱乐活动越来越感兴趣
数据115: 非必要消费偏好——付费去现场听音乐会/看体育比赛/演出（按城市线级区分），2022-2023年
2023年的生活目标
消费者渴望旅游
数据116: 未来一年的生活目标，2023年
对于赚钱和存款，消费者有强烈的自驱力
数据117: 未来一年的生活目标，2023年
低线城市消费者购置房产的意愿相对较低
数据118: 未来一年的生活目标（按城市线级区分），2023年
疫情后，消费者仍重视家庭生活
数据119: 中国消费者月度追踪——生活中最担心的问题，2020-2023年
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写
附录——市场规模与预测数据
数据120: 消费支出总额（十亿元人民币）（按品类区分），中国，2022-2027年
数据121: 消费支出总额（十亿元人民币）年同比增长率（按品类区分），中国，2023-2027年

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