2022年，消费市场深受新冠疫情反复的影响，承受了巨大的压力，进而导致整体消费支出的下滑。自疫情发生以来，消费者持续展现保守的消费意愿，并削减在非必需品上的开支以减轻经济压力。其他因疫情而改变的生活方式（如关注健康、卫生和家居环境）将成为长期的生活习惯。

随着疫情防控措施于2023年松绑，明显的复苏迹象已随之显现，但是复苏之路依旧漫漫。这主要是因为人们需要时间疗愈心灵、与外界重新建立联系并重拾生活中的自信。他们对于疗愈身心的渴望可成为2023年的增长动力。鉴于此，品牌有必要传递关怀和暖意。为产品和服务添加“疗愈”价值以及在营销宣传中传达信心可帮助品牌与消费者建立联系。

消费者将持续关注产品价值。虽然他们改善生活品质的需求一直存在，但其谨慎且节俭的消费意愿将在近期内保持强劲。瞄准大众消费者的品牌不妨突显其产品的多功能特质和耐用性，且需严格把控供应链管理和成本以便提供价格合理的高品质产品/服务。

这是一份年度报告，总结中国经济发展状况、人口结构变化以及消费者生活方式和态度的趋势。

本报告也概述了中国消费者在以下品类的主要支出情况：

• 家用食品

• 餐饮服务（外出就餐和外卖外带）

• 非酒精饮料

• 酒类（居家和餐饮娱乐渠道消费）

• 美容及个人护理

• 医药产品

• 服装及配饰

• 家庭护理用品

• 科技和通讯

• 休闲娱乐

• 家居用品

• 交通出行

• 旅游度假

• 金融及住房